公司如何做才能变得更具有创新能力？一个曾经辉煌的企业如何重新设计自己的未来？一个公司如何努力更新自己的基因？
虚构的唐古拉公司是屋顶瓦片生产商，典型的传统企业。公司的拥有者古斯塔夫发现自己的企业正面临重大危机——他们已经很久没有进行有效创新了。
于是，来自企业管理层的六个主人公一次访问了奥地利、瑞士和德国的八个真正的创新热点地区。三位作者用精彩而有趣的小故事描述了主角们的创新之旅。
他们阐述了有效的方法以及企业进行颠覆性创新所需的心态，什么是关键的成功标准和创新原则？哪些普遍有效的“创新基因”可以被发现？以及如何巧妙地避开强大的组织免疫系统？唐古拉公司设计的创新战略为管理者和实践者提供了一个重新设计公司创新基因的实践范例。

马库斯·伯格（Markus Berg），自1998年来是VitaminT的联合创始人和合伙人，在斯图加特的弗劳恩霍夫工业工程与组织研究所（Fraunhofer IAO）的ServLab进行服务体验设计和原型开发。

01 背景介绍
02 唐古拉公司未来将走向何方
03 探索创新基因及其免疫系统
04 前往8个创新热土探索学习
05 实地调查走出创新捷径
06 “灯塔项目”和免疫应答
07 重塑企业DNA的59个创新基因
08 潜艇战略：重新设计潜在的DNA
09 潜水艇下潜：重塑唐古拉DNA
10 快速前进：展望唐古拉具有颠覆性的未来
11 成功法则：重新设计企业基因的行动指南
致谢
参考文献

公司如何才能拥有更强
的创新能力？正如大家从别
人口中听到的那样，企业创
新最基本的两个要素是：创
新预算和企业规模。大公司
有能力创建创新团队、启动
实验室、运行孵化项目，加
速企业创新步伐，他们还能
将企业领导团队定期送去硅
谷培训。但是如果一家企业
能投入的资源不足，就不得
不要求创新工作要立见成效
，并对外宣称自己是一家“
追求效率”的公司。这样，
企业就变成了“创新大剧院”
，只是一场创新表演，实际
根本做不到。如果企业朝着
这个方向发展，那么这家公
司几乎就没什么希望了！
但是，如果将那些多年
来认真寻求创新发展之道的
企业称为“创新大剧院”，实
在是不公平，这是在贬低他
们多年来的努力。事实上，
创新没有那么简单！因为企
业家们只能独立摸索创新之
道，所以几乎没有什么成功
经验可借鉴。
多年来，我们一直在观
察德国、奥地利、瑞士（简
称D-A-CH地区），以及美
国和亚洲各国的创新动态。
我们发现，一些企业关于创
新的尝试十分天真幼稚。那
些企业家坚信，只要将美国
、以色列或中国的创新想法
带入自己公司的研讨会或印
在宣传海报上，就能在公司
里产生某种作用，从而迸发
出创新的火苗！但事实并非
如此。
在本书中，我们将带你
领略一场激动人心的创新之
旅，一定会让你久久难以忘
怀。与其说是旅行，其实更
像是潜水，我们一起乘坐潜
水艇，去探索那片至今还没
有人敢去尝试的迷人世界—
—“创新基因”。
本书虚拟了一个公司——
唐古拉股份公司，和七位主
角。但是书中发生的故事却
是来自现实世界里真真切切
的案例，例如，第4章中提
到的创新中心就是真实的。
“创新基因”真的存在吗
？我们不知道。但是你可以
在公司里检验一下它们是否
管用！我们真心希望本书可
以给你带来良好的阅读体验
，希望我们的“创新基因”能
帮助你的企业走向成功。

虚构的唐古拉公司是屋顶瓦片生产商，典型的传统企业。公司的拥有者古斯塔夫发现自己的企业正面临重大危机——他们已经很久没有进行有效创新……
于是，六位来自管理层的主人公在一场意义重大的探新之旅中，发现了关于创新的六大核心主题：
走出公司：走进创新热土，深入探索创新奥秘。
探寻学习：开启自主创新，不能光靠外部灵感。
设定基因：分析创新基因，清楚公司核心理念。
克服阻碍：面对企业例规，教你避开“免疫系统”。
实践案例：探索创新理念，移植有效创新基因。
操作指南：重塑企业基因，简练指南归纳精髓。
一本帮助传统企业重获新生的创新指南。

研究目标：唐古拉股份公司
我们此次的探索之旅的研究对象是唐古拉股份公司。唐古拉股份公司是一家坐落在德国黑森林？地区的虚构中型企业，别看它只是一家生产屋顶瓦片的企业，却是商界的一匹黑马。该公司历史源远流长，本书中，我们亲切地称它为“唐古拉”。我们此次的探索之旅就从它开始，看看它是如何在历史进程中彻底重塑自己的。
从在狭窄的利润空间里挣扎求生，到成为全球性创新引领者，这家传统企业——唐古拉，如何实现了惊人的蜕变？它是如何开发出一套成功的商业模式，让公司得以及时修正发展方向，成功进军全新的未来市场的？唐古拉的企业故事奇幻、美妙，它的经历像一趟“企业”号太空飞船的星际穿越之旅：
宇宙空间，广袤无垠。此刻是2200年，“企业”号太空飞船载着400名船员开始了为期5年的探险之旅，去挖掘未知星系，发现新生命，探索新文明。在这个距离地球几万光年的地方，“企业”号穿越了人类从未见过的美丽星系。
不过，唐古拉不是浩瀚宇宙中的飞船，它的“蜕变”是真真切切在我们身边发生过的故事。你将有机会见证重新设计企业基因所带来的深刻变化。并且，本书将时下在德国、奥地利和瑞士最为流行的创新观点做了整理，你会接触到最新的创新思想，相信这些新思想一定能给你诸多启发。由于写作时间仓促，疏漏之处在所难免，希望读者批评指正，后续我们会为您奉上更加精彩的内容…… “创新游猎”
如果你去那些创新热土实地考察，看看那些国家的公司怎样突破创新瓶颈，你就难免会心存疑惑。因为通常情况下人们并不是真有多大的“研究热情”，只是受到了感官刺激的蛊惑。这就像在非洲进行游猎，首先浮现在人们脑海中的一定是“五大野兽”——非洲象、黑犀牛、非洲水牛、非洲狮和非洲豹。但是当你近距离观察过它们，并且在猎场看守的保护下坐着吉普车安全离开后，你不禁会想：这样的游猎能帮助你迸发出“更新的点子”吗？
什么样的游猎才能真正对一个想实现居家工作的人有所启发？比如，像研究团队那样，去非洲仔细观察那些动物，用照相机和高清的摄影机记录动物的行动？一个人的眼睛每秒可以处理16～18张图片，因此，视频技术中每秒视频有24帧画面，也就是说，我们眼睛所看到的移动画面其实是由大量图片组成的。现代电影技术已经可以达到每秒48帧，但是试想，如果可以用每秒96帧或192帧的技术记录动物行为，会发生什么呢？我们会得到大量基础数据，然后借助专业知识和团队合作分析这些数据，挖掘出更多关于非洲“五大野兽”的奥妙。
当然，本书可不是为了教你如何观察非洲“五大野兽”，而是为了向你传授企业创新的法宝。至于具体有多少个法宝，此时此刻请允许我暂时卖个关子。从洪堡人的角度来看，这绝对也算是一场真正的游猎——向未知世界启程。如果你真的有创新热情，这样的旅程一定会带给你无限惊喜。本书秉持洪堡的教育理念——“研学合一”，带领你体会真正的探险，给你机会大胆尝试。唐古拉是位于德国黑森林地区的一家虚拟公司，它的创新活动中有7名参与者，他们寻找、探索可以移植到自己公司的创新基因，以期自己的企业进一步发展，走向成功。
创新中的“基因剪刀”
所谓的“基因剪刀”，就是20世纪90年代著名的CRISPR/Cas9基因编辑技术，这一技术的诞生彻底革新了医学界。今天，CRISPR/Cas9基因编辑技术用于治疗艾滋病、癌症或各种遗传性疾病——这些疾病至今还没有有效的治疗方法。
德国埃马纽埃尔·沙尔庞捷（Emmanuelle Charpentier）教授和美国珍妮弗·杜德纳（Jennifer Daudna）教授发明的CRISPR/Cas9基因编辑技术具有革命性意义，它就像文本编辑器一样，可以改写植物、动物以及人类的脱氧核糖核酸（后简称DNA）。这让重新设计DNA变得极为容易，这一技术带来机遇的同时也带来了风险。
但是对于企业发展，这一有效的“疗法”还没有开始发挥作用。为什么呢？很多企业都面临着“创新疲劳”。到目前为止，只有少数企业在创新方面进行了深入认真的考察，并成功将观察到的关键创新基因“编辑”到自己公司的DNA中。
然而，大多数情况下，创新基因“编辑”无法在企业创新发展方面发挥巨大作用，这主要有三方面原因：首先，这项工作是一场冒险，推进太过困难；其次，固有企业文化的“免疫反应”太大；最后，该方法未经验证，企业家大多信不过它。鉴于这些原因，我们打算写这样一本书，为企业家解决以上问题。书中内容不光告诉你如何革新企业，更重要的是教你使用“基因剪刀”重新编辑企业基因。我们会告诉你，一艘笨重的油轮如何能一再重新调整方向，开启新征程，面向新未来——这往往是企业家必须面对的问题。
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