如何由抖音盒子短视频带货，成长为带货达人？
如何提高抖音盒子直播收益，培养优质带货主播？
本书通过两大篇幅、10章专题、130多个技巧、400多张图片，向大家介绍了抖音盒子短视频和直播运营的基础知识和操作方法，帮助大家快速找到适合自己的抖音盒子运营方案，轻松实现收益倍增！本书具体内容安排如下。
短视频篇：主要介绍了账号运营、拍摄剪辑、带货内容、营销推广和带货技巧的相关内容。
直播篇：主要介绍了主播培养、直播运营、粉丝运营、礼物打赏和带货的相关技巧。
本书不仅适合普通抖音盒子运营者快速掌握运营技巧，有效地提高短视频和直播运营能力；还适合运营者培养优质的带货达人和主播，提升账号的整体带货能力；同时也适合普通大众增加对抖音盒子的了解，快速玩转抖音盒子运营。

01 短视频篇
第 1 章　账号运营：打造垂直视频带货达人 ..............................002
1.1　入门须知：抖音电商的发展趋势....................................................003
1.1.1　电商发展：字节跳动的电商探索历程 ....................................................003
1.1.2　现状分析：字节跳动做电商有何优势 ....................................................007
1.1.3　转型蜕变：谋求电商发展的自营之路 ....................................................009
1.1.4　电商升级：让用户通过主动搜索下单 ....................................................010
1.2　掌握策略：提升账号的运营效果....................................................011
1.2.1　定位方法：找准账号的运营方向............................................................012
1.2.2　了解规范：根据平台的要求进行运营 ....................................................017
1.2.3　用心运营：新的平台也是新的开始........................................................019
1.2.4　信息设置：让精准流量主动找到你........................................................019
1.3　变现方式：多种方法获得运营收益 ................................................026
1.3.1　逛街推荐：直接为用户展示商品............................................................026
1.3.2　视频种草：宣传推广增加销量 ...............................................................026
1.3.3　内容搜索：通过关键词精准引流............................................................027
1.3.4　订阅账号：引导用户长期购物 ...............................................................028
1.3.5　直播销售：获取佣金和礼物收入............................................................028
第 2 章　拍摄剪辑：轻松制作爆款带货视频 .............................030
2.1　基本设备：拍摄短视频不可或缺....................................................031
2.1.1　拍摄设备：根据需求进行选择 ...............................................................031
2.1.2　录音设备：产品性价比很重要 ...............................................................032
2.1.3　灯光设备：运用光线进行拍摄 ...............................................................032
2.1.4　辅助设备：拍出电影大片效果 ...............................................................034
2.2　前期拍摄：快速制作优质视频素材 ................................................037
2.2.1　镜头表达：增强视频的呈现效果............................................................037
2.2.2　拍摄技法：找到合适的展示方法............................................................039
2.2.3　构图技巧：合理安排画面的元素............................................................041
2.2.4　注意事项：找到合适的拍摄方案............................................................044
2.3　后期剪辑：将素材制作成带货视频 ................................................045
2.3.1　剪辑处理：删除不需要的素材 ...............................................................046
2.3.2　调色处理：增强画面的显示效果............................................................049
2.3.3　特效处理：让素材看起来更酷炫............................................................050
2.3.4　音频剪辑：为带货短视频增光添色........................................................052
第 3 章　带货内容：好的内容才能引爆销量 .............................055
3.1　爆款内容：这样的内容更容易火....................................................056
3.1.1　颜值制胜：让用户一见钟情...................................................................056
3.1.2　轻松幽默：博得用户的一笑...................................................................056
3.1.3　萌宝萌宠：治愈用户的心灵...................................................................057
3.1.4　世间少有：融入独特的创意...................................................................058
3.1.5　出其不意：设计反转的剧情...................................................................059
3.2　内容策划：优质内容是这样来的....................................................059
3.2.1　商品为重：围绕商品策划脚本 ....

前言 抖音盒子是抖音官方推出的一个电商营销
推广平台，运营者可以在该平台销售来自抖音小店的各种商
品。如果说抖音是一个以娱乐为主的平台，那么抖音盒子就
是主打电商营销推广的平台，该平台的大部分内容都带有电
商的元素，运营者通过该平台推广商品，而用户则可通过该
平台查找和购买自己需要的商品。 在抖音盒子平台
，运营者主要可以通过两种形式进行带货，即短视频和直播
，而抖音盒子运营的重点，就在于做好这两种形式内容的运
营。因此，本书分篇章对这两种形式内容的实用运营技巧进
行详细的讲解。 具体来说，要提升短视频带货的效
果，就需要做好多个方面的工作，如通过账号运营树立专业
的形象；通过拍摄剪辑，制作优质的短视频；了解用户偏好
，知道什么样的内容更容易爆火；对短视频进行营销推广，
增加曝光量；掌握带货技巧，提高商品的销量；等等。
而要提高直播带货的效果，则需要做好主播培养、直播
运营和粉丝运营，获得更多的礼物打赏，并且借助带货技巧
提升直播间的销量。 没有运营经验或对抖音盒子运
营不怎么了解的读者也不要担心，本书结合笔者的运营经验
对相关内容进行了讲解，而且对于部分重要内容还展示了具
体的操作步骤。因此，即便是新手，也能快速看懂并运用本
书中的相关技巧，有效地提升自身的运营和变现能力。
需要特别提醒的是，在编写本书时，笔者是基于当前各
平台和软件截取的实际操作图片，但书从编辑到出版需要一
段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有所调整与变化
，这是软件开发商做的更新，请在阅读时根据书中的思路举
一反三，进行学习。 本书由陈进编著，参与编写的
人员还有高彪、赵厚池、王萍、构图君等，在此表示感谢。
由于作者知识水平有限，书中难免有不足之处，恳请广大读
者批评、指正。
编 者

2023 年 2 月