本书从零开始教你学习讲故事，无论你之前是否有讲故事的才能或者演讲的经验，都可以快速上手，在最短的时间内学习最实用的故事演讲方法。让你从一个对故事概念并不清楚的人，逐步成为一个会讲故事的人，成为一个拥有更强竞争力的人。

刘金来，本名刘卫军，工商管理硕士、管理哲学博士，国家一级注册建造师、高级工程师、国际狮子会认证导狮，曾出版图书《如何讲话有逻辑，怎样说服有效果》《如何说客户才会听，如何做客户才会买》《TED演讲的技巧：18分钟高效表达的秘诀》等。

第一章 高效演讲：好演讲背后一定有好故事
1.关键要素：一个明确的主题
2.做与乔布斯一样的“PPT大神”
3.你想传递给听众的是什么？
4.打动人心的演讲往往与“获取”有关
5.不要讲道理——故事才是演讲的血肉
6.破坏演讲的四大错误
7.如何表现“故事思维”？
第二章 为有说服力的演讲做准备
1.技巧
2.包装
3.细节
4.取材
第三章 演讲的核心：听众是谁？他们需要什么？
1.你的故事不要长篇大论
2.一句话能概括什么？
3.60秒了解红酒知识
4.女招待和她的瑰丽人生
5.从一支钢笔到华尔街
6.酒店巨头与沙漠里的富人
7.丘吉尔和“永不放弃”
第四章 故事汇——演讲大师怎样讲故事
1.西蒙·斯涅克的“领袖力”模型
2.吉尔·伯特·泰勒——一个“半边脑子不转”的探索者
3.贝姬·布兰顿——从无家可归到站上讲台
4.跟学校“唱反调”的肯·罗宾逊
5.艾米·卡迪——你的身体里藏着最精彩的故事
6.马库斯·菲舍尔——让你的观众“身临其境”
7.汉斯·罗斯林——大数据时代，别滥用数据

讲故事将成为21世纪最
应具备的基本技能之一。
从孩童时代开始，我们
就喜欢听故事，这是一种天
性。故事也的确伴随着我们
成长，在我们心中留下了难
以磨灭的印象：从大灰狼小
白兔的故事到孔融让梨的故
事，从爱迪生的趣味故事到
比尔·盖茨的励志故事……当
我们走入社会之后才发现，
故事不仅仅具有助眠和教育
作用，还能够让你轻松地说
服别人，从而直接或者间接
地获取成就和财富。更重要
的是，一个好故事能够让我
们更好地认识世界、理解生
命以及审视自我。
当我们用讲故事的方式
传播我们的观点和思想时，
就能聚焦听众的注意力，让
他们认真思考我们输出的内
容，达到“讲-听-理解”的良
性信息交互模式，确保我们
的演讲既锻炼了自我也帮助
了他人。与他人分享知识和
经验是一种享受，在这个过
程中，我们不仅会扮演一个
传播者，也会在传播的过程
中重新审视自己的观点和思
想，修正一些错误的认识，
从而进一步完善和提升自我
。
现在，创业需要讲故事
，营销需要讲故事，管理需
要讲故事，教学更需要讲故
事，故事已成为一种实用的
社交和生存工具。尤其是在
互联网时代，讲故事的能力
显得越发重要，它能决定你
是否能成为一个拥有忠实拥
趸的意见领袖，或者是一个
出色的自我营销大师，又或
者仅仅是一个受到尊重和信
赖的普通人。
故事不仅是一种创作方
式，也是一种思维模式，借
助故事能够更有效地激励、
说服与影响别人，从而帮助
你解决问题、达成目标、实
现价值。难怪《哈佛商业评
论》中指出：讲故事是一种
重要的管理工具，能够增加
个人魅力，影响别人的价值
观，塑造个人形象，传播商
业文化。然而尴尬的是，我
们很少接受如何讲好故事的
教育导致很多人讲故事的能
力十分欠缺。当然，有的人
认为：我不创业、不营销，
不需要讲故事。这就大错特
错了，因为你始终绕不开一
类社交项目——演讲。
在学生时代，老师会要
求学生轮番上台演讲；进入
职场之后，领导会要求员工
通过演讲发表自己的看法；
在私下聚会时，无论你是主
人还是宾客，也都有即兴演
讲的机会……对于演讲来说
，故事是不可或缺的组成部
分，而且相比于其他场景，
演讲对故事有着更高的要求
。
演讲是在一种相对封闭
的环境下进行的，你面对的
受众可能不是你的下属、同
事或者朋友，而是一群陌生
人，你并不了解他们的知识
结构和生活阅历，与他们的
情感联系相对生疏，甚至处
于半对立状态。那么，如何
才能拉近彼此的距离？讲故
事，只有讲故事才能让你的
听众有机会了解你以及你所
要传递的信息。
当然，讲好一个故事并
不是只依赖出色的口才和丰
富的想象力就可以的，还需
要平时多从生活中积累素材
，比如多读经典的书籍，多
看优秀的影视剧，从中吸收
灵感。另外也要多和他人交
流，关注新闻热点，把具有
时代性和生活性的信息融入
到故事中，而不是用干巴巴
的理论强塞进一个故事外壳
里。我们应该让听众感到这
个故事就发生在自己身边，
这样才能建立代入感，方便
他们理解并吸收你传播的信
息。我们也可以针对不同的
听众进行调研或者预判，分
析、揣摩他们的痛点、偏好
和习惯，用他们喜闻乐见的
方式搭建出故事框架、构建
好故事风格、凸显出故事主
题。
故事是演讲的利器。从
亚里士多德到苏格拉底，再
到其他著名演说家，他们不
仅拥有清晰而严密的逻辑，
同时也都是大师级的讲故事
高手。他们十分明白用好故
事表达演讲主题的强大力量
，也知道一个好故事所具备
的巩固和加深学习经验的作
用。
演讲者需要一个有价值
的故事和一套讲故事的理论
和实践经验，本书可以帮助
你选择故事题材以及提升讲
故事的技巧，给你带来求知
的满足感。想想看，为何那
么多人喜欢看苹果手机的发
布会，喜欢听乔布斯的演讲
呢？很重要的一个原因是故
事讲得好。
本书从零开始教你学习
讲故事，无论你之前是否有
讲故事的才能或者演讲的经
验，都可以快速上手，在最
短的时间内学习最实用的故
事演讲方法。让你从一个对
故事概念并不清楚的人，逐
步成为一个会讲故事的人，
成为一个拥有更强竞争力的
人。

很多小孩子都喜欢听睡前故事，却从未听说哪个孩子喜欢听“睡前道理”，演讲也是如此。所谓的故事演讲，就是一种结合了逻辑学、口语表达技巧、人际沟通技巧等多种知识的综合技能，是为了说服听众或引发听众思考，而不是简单地通过数据展示、文字罗列等方式普及知识或者灌输某种观点。它是一种人性化、开放式和互动式的演讲技巧。
讲好一个故事，你也是超级演说家。
内心关联情感，情感左右思维，思维引发行动。
一次成功的演讲，也是一次高明的营销。

1.关键要素：一个明确的主题
最近几年，人们常常能听到这样的话：“我有故事，你有酒吗？”讲故事已经从单纯的娱乐变成一种社交行为，不仅朋友之间要靠故事增进了解，陌生人也能够通过故事拉近距离，而在生意场上，一个好故事甚至还可以促成一笔交易。
我们似乎进入了一个“故事时代”，讲故事几乎成为一种必备技能了。不用说，当你在众人面前演讲时，能否抓住听众的耳朵、思维和感情，故事就是最重要的利器。
那么问题来了，如何在演讲中把故事讲好？先别急着练习声情并茂的讲故事口才，而是应该先考虑一个问题：你的故事主题是什么？一个没有主题的故事，纵然你有相声大师的口才，无非也就是让听众捧腹大笑一番，可笑过之后，别人还是不知道你想表达什么。归根结底，是因为你的故事缺乏主题。
我们都知道，《西游记》里唐僧师徒之所以经历千辛万苦也不放弃，是因为他们有清晰的目标——去往西天求得真经，这就是唐僧师徒的人生主题，也是整个故事的主题。同样，我们在向听众讲述一个故事的时候，首先要考虑的就是主题。没有主题，我们的故事就失去了灵魂，即便我们讲得再精彩也是一盘散沙。
既然主题如此重要，我们应当从两个方向去选取主题，一个是具有普世性的，也就是对大多数人都适用的；另一个就是当下的热点话题。在这些素材中才有我们可以圈定主题的故事。换个角度看，听众们关注的话题无非就是他们能够感同身受的或者是乐于讨论的。
常规的话题，是绝大多数人都关心的，比如生死、工作、家庭、婚姻等。无论过去、现在，还是将来，这些话题都不会过时。虽然听起来有些老生常谈，但它离每个人都很近，当你以常规话题为主题进行阐述时，很容易引发听众共鸣。
常规的话题可能从表面上看和你要表达的思想没关联，这不要紧，你可以通过一个大家都关心的话题或者简单词语将二者联系到一起。比如，你想做一个有关开发潜能的演讲，听起来和现实生活关联不大，但是你可以用《一小时速读一本书——你了解你的潜能吗？》作为标题，因为读书往往和学业、评职称、自我提升相关，是一个可以验证成果的存在，和你要阐述的潜能开发就能完美地关联在一起，听众不会觉得牵强。因为读书关系到很多人的发展前途，也会衍生很多探讨读书意义的故事，选择其中最契合主题的故事讲出来，听众更容易接受。
热点话题，这个更容易和你要表达的内容联系到一起。比如现在很多热点文章的标题都是《从XXX事件看XX》或者《XX事件，其实就是XXX》。也就是说，任何热点只要变换一个角度，就能和你要表达的内容结合成新的主题，让听众有强烈的关注欲望。你可以在演讲的同时让大家讨论，形成良好的互动。
热点事件也许距离听众的生活很远，但是可以从普通人的视角去看，从中得到新的领悟和解读，也十分具有趣味性。或者，我们可以从新闻背后寻找故事，让它为我们传递的信息服务，形成更有说服力的主题。需要注意的是，对热点新闻的解读要尽量多走打破常规的路线，努力选择一个新的角度，这样才更容易引起听众的兴趣。
确定主题之后，我们需要在讲故事的时候为主题设置一个引子。如果你想讲一个有关产品营销的小故事，如一个笨手笨脚的推销新手如何在多次碰壁之后掌握营销技巧，主题锁定在如何读懂人心上，那么该怎么设置引子呢？直接讲述菜鸟推销员吗？这样效果显然不好，因为营销衍生的东西很多，有关于产品的，也有关于沟通的，所以你不妨这样开场：“大家都听过‘读心术’吧？有个年轻人曾经很痴迷这类书，后来他选择了做推销员……”这样一来，你就把“读懂人心”这个主题通过“痴迷读心术的年轻人”这个引子巧妙地引出，听众大概就知道你要讲什么了，从而会有选择性地加工你传递的信息。
有的人十分轻视主题，认为只要故事足够精彩，自己有明确的演讲标题，听众就会从中明白自己想表达什么，其实这是看轻了主题的作用。故事的主题，能够帮助你更好地传递信息。如果你平铺直叙地去讲一个故事，听众会认为你可能是有感而发才去讲一个故事，这样的故事除了活跃一下气氛之外，再没有其他的作用了。换句话说，没有主题的故事，就是让听众自由体验，而听众的认知结构又不同，听着听着，故事就散了，失去了为演讲服务的作用。这种情况经常发生在那些即兴演讲中，听众可能会在躁动、亢奋的状态中去听一个小故事，如果你太注重表达而忘了凸显主题，故事就会和你的整个演讲脱节。
主题是故事“健康”的保障，这才是你要重视主题的根本原因。缺失主题或主题模糊，都会让你的演讲高开低走。从一个精彩的开场白开始，经过一个引人入胜的故事之后，听众的大脑却一片空白——因为你没有暗示他们要关注哪些内容，这无疑是演讲的一个大忌。
如果觉得锁定主题有难度，你可以在讲故事之前问问自己：这个故事讲了什么？通常有两种回答方式：第一，这是一个小男孩救了小海豚的故事；第二，这是一个有关人类爱护动物、保护自然的故事