自十八大以来，中国国际传播出现了很多新变化，包括对于社交媒体的更广泛的运用，国际传播手段的更加多元等，本书通过对代表性案例的深入解读，对于中国国际传播在新时代面临的挑战进行研究。这些案例中既包括采用文本挖掘方法对微博、twitter、youtube等平台的相关数据进行深入解读，也包括对海外媒体报道下的北京冬奥会、扶贫、洞朗事件等进行个案分析。本书试图通过对中国国际传播面临的新问题的研究，去思考新时代如何才能真正的扩大中国模式在世界舞台的话语权，如何才能赋予中国道路以及中国文化更广泛的国际影响力。

李冰，传播学博士，北京交通大学语言与传播学院传播学系主任，副教授，硕导；美国西北大学访问学者，有多年媒体从业经验。
研究领域聚焦大数据与社会化媒体、跨文化与国际传播等。近年来在《光明日报》及中文核心期刊发表论文近30篇。主持国家社会科学基金一般项目1项、教育部人文社会科学研究青年项目1项，中央高校基本科研项目3项，横向项目多项。参与国家级、省部级科研项目多项。
指导学生论文曾2次获得北京市优秀毕业论文，曾先后获得北京交通大学“智瑾奖教金优秀青年教师”“三育人（教书育人）先进个人”等称号。

1 大型体育赛事的媒介呈现与国家形象研究
1.1 引言
1.1.1 研究背景
1.1.2 文献综述
1.1.3 理论基础
1.1.4 研究问题和方法
1.2 研究设计
1.2.1 数据收集方案
1.2.2 数据分析方案
1.2.3 报道量分析
1.2.4 高频词分析
1.3 前冬奥时代报道框架分析
1.3.1 第一阶段：体育赛事框架为主导
1.3.2 第二阶段：议题呈现多元化趋势
1.3.3 第三阶段：报道视角更多元，平民话语和专家话语交织
1.3.4 第四阶段：关注国际关系及个人故事层面
1.3.5 前冬奥时代报道框架总结
1.4 后冬奥时代报道框架分析
1.4.1 第五阶段：政治议题的相关报道更深入
1.4.2 第六阶段：国际关系层面的议题更多元
1.4.3 海外媒体报道情感倾向历时性分析
1.4.4 后冬奥时代报道框架总结
1.5 总结与反思
1.5.1 海外媒体报道总体框架
1.5.2 海外媒体报道中的中国国家形象及自塑策略
2 基于TripAdvisor的旅游目的地形象感知研究
2.1 引言
2.1.1 研究背景
2.1.2 文献综述
2.1.3 关键概念界定与理论基础
2.1.4 研究问题和方法
2.2 研究设计
2.2.1 研究样本
2.2.2 研究路径
2.3 旅游目的地形象感知的内容呈现
2.3.1 论坛讨论词频和主题呈现
2.3.2 五大主题成热议重点
2.4 旅游目的地形象的情感呈现
2.4.1 住宿（Hotels）
2.4.2 游玩（Thingstodo）
2.4.3 饮食（Restaurants）
2.5 总结与反思
2.5.1 感知质量：提升旅游产品组合的品质和质量
2.5.2 情感反应：增强海外旅游者的“幸福感”和“新奇感”
3 短视频国际传播的编码与解码研究
3.1 引言
3.1.1 研究背景
3.1.2 文献综述
3.1.3 关键概念与理论基础
3.1.4 研究问题
3.2 研究设计
3.2.1 研究对象
3.2.2 研究步骤
3.3 YouTube平台CGTN热门视频编码分析
3.3.1 热门视频主题概览
3.3.2 热门视频的编码解读
3.4 YouTube平台CGTN热门视频的用户评论解码多予析
3.4.1 研究样本介绍与文本挖掘结果呈现
3.4.2 研究文本挖掘结果呈现
3.4.3 受众解码阐释
3.5 总结与反思
3.5.1 YouTube平台受众解码特点
3.5.2 CGTN国际传播策略
4 主流媒体短视频新闻的内容生产特征研究
4.1 引言
4.1.1 文献综述
4.1.2 关键概念和理论基础
4.1.3 研究问题与研究方法
4.2 研究设计
4.2.1 数据收集方案
4.2.2 数据分析方案
4.3 短视频新闻的内容生产特征研究
4.3.1 短视频新闻的发布情况
4.3.2 短视频新闻的素材来源
4.3.3 短视频新闻的标题文本
4.3.4 短视频新闻的报道内容
4.3.5 短视频新闻的视听语言
4.4 短视频新闻内容生产特征的回归分析
4.4.1 视频标题对用户互动的影响
4.4.2 报道内容对用户互动的影响
4.4.3 素材来源对用户互动的影响
4.4.4 源媒体特征的延续与制约
4.5 总结与反思
4.5.1 结合平台优势，进行针对性传播
4.5.2 发挥自身优势，坚持内容为王
4.5.3 打破源媒体特征的桎梏
4.5.4 进行PuGc模式改革，不断细化内容生产标准
4.5.5 警惕传统媒体入驻短视频平台的常见误区
5 Twitter平台上的中国报道研究
5.1 引言
5.1.1 研究背景
5.1.2 文献综述
5.1.3 理论基础
5.1.4 研究问题、研究方法与样本选取
5.1.5 研究意义
5.2 @RT—com推文数据分析结果
5.2.1 两会期间关于中国报道的频数统计
5.2.2 语料库词频及词对呈现
5.2.3 关于中国报道的语义网络阐释
5.3 结论与讨论
6 博弈与想象：新闻反转中的国际话语权研究
6.1 引言
6.1.1 研究背景
6.1.2 文献综述
6.1.3 研究问题与研究方法
6.1.4 研究关键概念与理论基础
6.2 研究设计
6.2.1 研究对象
6.2.2 研究工具
6.3 “英国货车案”的话语权博弈
6.3.1 议程设置
6.3.2 文本叙事
6.3.3 移情劝服
6.4 话语实践分析
6.4 ..1力量分析：话语的社会效用
6.4.2 互文性分析：话语的支撑与建构
6.4.3 连贯性分析：话语的系统呈现
6.5 社会实践分析
6.5.1 大国博弈：话语与意识形态
6.5.2 权力争夺：建构与动态演化
6.5.3 刻板想象：历史与话语变迁
6.6 结论与反思
后记

当今世界正经历百年未
有之大变局。新闻真相被海
量信息淹没，社交媒介开始
重塑媒介生态；单边保护主
义抬头。全球化和多边主义
遭遇挑战，国家力量对比步
入多极化新阶段；新科技革
命的双刃剑效应凸显，全球
治理面临更加复杂的形势…
…以维护国家利益为前提的
这场博弈中，文本、话语和
媒介的身影比比皆是，在各
国国际传播的过程中发挥着
举足轻重的作用。
改革开放四十年以来，
中国发展成为世界第二大经
济体，国际政治地位和国际
影响力显著提升。然而，中
国的国际传播能力却与已经
取得的经济政治地位不相适
应。在此背景下，党的十八
大以来，习近平总书记多次
强调要“做好对外宣传工作
，创新对外宣传方式，着力
打造融通中外的新概念新范
畴新表述，讲好中国故事，
传播好中国声音”。2021年5
月31日，习近平总书记在主
持学习时特别强调：“讲好
中国故事，传播好中国声音
，展示真实、立体、全面的
中国，是加强我国国际传播
能力建设的重要任务。要深
刻认识新形势下加强和改进
国际传播工作的重要性和必
要性，下大气力加强国际传
播能力建设，形成同我国综
合国力和国际地位相匹配的
国际话语权，为我国改革发
展稳定营造有利外部舆论环
境，为推动构建人类命运共
同体作出积极贡献。”习近
平总书记对国际传播的重视
可见一斑。
从拉斯韦尔对世界大战
宣传技巧的分析可以清楚地
看到，西方国家在媒体传播
和说服方面很早就具有了较
为成熟和系统的经验。在西
方媒体长期不遗余力地抹黑
下，很多不明真相的海外受
众被蒙蔽，甚至很多国人在
外来现代性的影响下也陷入
了西方炮制的中国“他者”观
中，完全失去了自主的判断
。因此，在国际关系的动态
变化和国际传播语境下，及
时解读各个平台上的媒介文
本，有策略地调整媒体话语
方式，显然是“讲好中国故
事”“着力加强国际传播能力
建设”的重要路径之一。
巴赫金认为，人的本质
是对话性的。个人、媒体、
组织和国家也需要对话。从
习近平总书记“讲好中国故
事”这一要求出发，本书借
助文本挖掘、语义网络、情
感分析、话语分析等多种研
究方法，对报纸、短视频、
社交媒体等媒介平台上的多
种文本及话语进行解读，持
续探索国际传播的新路径。
本书收录了作者带领本
科生和研究生组成的科研团
队完成的一系列国际传播领
域的相关研究，特此感谢林
瑾、裘汝甜、瞿澜、王如诗
和王刚。