本书是一本以面向未来为主旨的泛传媒类专业图书，内容来自刘燕南教授主持的中国传媒大学全校性博士生前沿课“跨媒体传播与效果研究”，主题覆盖从未来传播、融媒生态、智能算法、机器人社交，到计算传播、因果分析、文本挖掘，再到智能营销、直播电商、数据测量等多个领域。来自新闻传播领域学界与业界的16位资深研究者和一线从业者就智能融媒时代的前沿问题进行了深入探讨，既有理论思考，亦有实践经验分享，有助于传媒院校师生、传媒从业人员及爱好者了解传媒发展动态，把握行业趋势。

刘燕南，中国传媒大学传播研究院教授、博士生导师，受众研究中心主任。
主要从事受众研究、视听率分析、节目评估、网络舆情、数据挖掘、传播理论与方法等方面的教研工作。出版著译作有《电视收视率解析》《大众传播研究：现代方法与应用》《台湾报业争战纵横》《电视传播研究方法》《受众分析》《国际传播受众研究》《美国商业电视的竞争》等，发表论文100余篇。其中，《电视收视率解析》系国内第一本系统研究收视率问题的专著，2001年荣获国家广电总局高校科研成果一等奖。《电视传播研究方法》获北京市高校优秀教材奖。
曾荣获第七届霍英东教育基金会全国高校青年教师奖，2011年被评为“北京市优秀新闻工作者”，2014年获国家广电总局广播电视“十佳百优”理论工作者称号。

喻国明
北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师
主题：传媒发展与未来传播
田永鸿
北京大学博雅特聘教授、博士生导师
主题：深度学习驱动下的人工智能与视觉分析
刘燕南
中国传媒大学教授、博士生导师，受众研究中心主任
主题：融合与受众：“最后一公里”有多远？
张洪忠
北京师范大学新闻传播学院执行院长、教授、博士生导师
主题：智能传播与机器人应用
金小刚
浙江大学计算机科学与技术学院教授、博士生导师
主题：人本计算与计算社会科学
张伦
北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系副教授
主题：计算传播学研究范式：理论、方法与案例
丁迈
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）董事、总经理
主题：新要素、新功能：数据富足与数据内核
谭北平
秒针营销科学院院长
主题：智能营销的数据逻辑与应用
姜涛
央视市场研究股份有限公司（CTR）总经理助理，媒体融合总经理
主题：媒体趋势洞察与融合传播效果评估
郑维东
凯度媒介（Kantar Media）中国区资深数据科学家
主题：跨屏受众测量发展现状与问题
王北云
中国广告协会媒体评估委员会（CMAC）CEO
主题：媒体测量标准化：现状与展望
喻亮星
勾正数据科技有限公司董事长兼CEO
主题：智能时代的大屏测量
葛承志
爱奇艺研究院院长
主题：从播放量到热度值：数据指标迭代的特征与影响
杨淼钰
快手经济学家
主题：因果分析方法及应用：快手案例
张希煜
北京城市象限科技有限公司社区研究部总监
主题：文本挖掘的价值、方法与应用
郭全中
中央民族大学新闻与传播学院教授
主题：直播电商与MCN的发展动因、现状与趋势
附录 问道IP：网络文学IP价值评估体系研究
后记

互联网的60秒，在时间
的长河里只是短暂的一瞬，
在媒介变迁的视野中却是历
史的沧海桑田。
我们今天所熟悉或正在“
风口”上的大多数新科技和
新概念，从门户网站、移动
社交、虚拟现实，到智能算
法、机器人写作、脑机接口
，再到新兴的元宇宙、
ChatGPT，若干年前并不存
在或不为人知，今天却成为
建构我们生活的背景和前景
，不仅带来更多的便利、更
多的交互、更多的选择，而
且不断突破我们的认知边界
，影响我们理解媒介的方式
，刷新我们关于未来的想象
。
媒介融合进入智能时代
，无论是战略布局、组织架
构还是技术创新层面，都进
入了“深水区”。今天的智能
融媒，从表层看，表现为渠
道、终端、形态和功能上的
融合；深层次里，是各种来
源的大数据或大小数据的融
合；再往深里走，则是基于
数据的智能算法的应用与创
新。人工智能的飞速发展，
为媒介融合带来新的想象，
也在不断突破人们思考未来
的坐标系。它犹如一辆魔法
十足的自动驾车，时而虚线
变道，呈现幻化的宇宙；时
而虚实相交，衍生出折叠时
空，未来也因此变得扑朔迷
离，充满不确定性，并引发
许许多多的憧憬、困惑和莫
名的焦虑。未来是什么，未
来何时来，对这些问题的持
续追问，不断推动着人们去
思考，去跨域，去开发新的
可能性。
从这个意义上说，未来
是一个动词，而非名词。未
来意味着永无止境的探索，
意味着对未知彼岸的想象抵
达，也意味着被不断激活的
脑力革命。
本书是一本以面向未来
为主旨的泛传媒类专业图书
。在充满不确定性的环境中
，面对复杂莫测的未知世界
，为大家提供一些有待探索
的前沿，一些思考问题的入
口，这是我们可以确定的初
衷之一。我们尝试超越既有
的传媒生态圈，在传播学和
相关学科之间、在学界和业
界之间搭建交流和合作的平
台，希望通过多学科和跨领
域的碰撞，激发更多创新火
花，避免“内卷”，鼓励“出
圈”。当然，进行这样的跨
界探索，具有一定的挑战性
。降维不难，但升维不易，
对于后者，人们得从自己的
舒适区里主动抽离，进入一
个自己不熟悉的、有门槛的
、有风险的未知当中，这需
要勇气和能力。或许这只是
少数人的选择，但是拓宽视
野，延展知识的多个维度，
跟上时代前进的步伐，相信
会是多数人自觉或被迫走向
未来的方式之一。
由此我们确立了本书的
大体基调：前沿、专业、应
用、分享。
一是前沿。本书主要内
容来自笔者主持的中国传媒
大学全校性博士生跨专业前
沿课“跨媒体传播与效果研
究”，部分来自中传传播研
究院2020年主办的首届“智
能传播国际论坛”，主题覆
盖从未来传播、融媒生态、
智能算法、机器人社交，到
计算传播、因果分析、文本
挖掘，再到智能营销、直播
电商、数据测量等多个领域
。所选嘉宾兼具“一流”和“
一线”双重特征，有学界业
界资深专家，也有充满活力
的后起之秀。他们不仅视野
开阔，思人之所未思，而且
观点新颖，发人之所未发。
大家探讨的问题，着眼于中
国现实与发展规律，探索面
向未来的可能路径，具有很
强的前沿性和前瞻性。本质
上，前沿意味着超越既有的
知识框架，对未知领域进行
有风险的探索，它要表达的
是面向未来的洞察，摒弃成
规的开拓，以及一定程度的
试错和容错。
二是专业。面向博士生
开设的选修课，专业取向是
必然要求，这也是我们确定
主题和邀请专家学者的前提
之一。对前语的探索，往往
是在不同领域的交又处相互
碰撞、彼此博弈，提倡开放
、包容、宽松和去排他性是
必要的，然而同样重要的是
，前沿意味着一定的专业门
槛，探索前沿并非天马行空
，对未知世界不确定事物的
把握，需要确定的专业知识
和能力，需要科学思维和逻
辑的引领，缺乏足够的专业
基础，既难以进入，也无法
行之久远，更谈不上真正意
义上的创新：这里不只有“
看门道”与“看热闹”的分野
，还有对专业精神和专业素
养的坚持，这是更深层次的
抵达。另外，强调专业性，
还意味着保持一定的纯粹性
，尤其对于传媒业而言，需
要摆脱一些非专业因素的影
响，抵御现实功利主义的侵
蚀，尊重规律，而不是主观
臆断。对于尚无定论的前沿
问题，本书不苛求高精的学
术品质，但追求足够的专业
含量。
三是应用。应用的核心
是通过服务实践实现研究价
值。传播学原本就是一个实
践性、应用性很强的学科。
注重与实践对接，响应行业
需求，在学界和业界之间寻
找互动域和结合点，这是传
播研究正确的打开方式之一
。不少人认为前沿来自学术
，这种认识有失偏颇。目前
业界实践在许多方面已经超
前学界，前沿多半已经不是
来自学界，而是来自行业一
线。演讲嘉宾中，不乏服务
传媒一线的研究“操盘手”，
也有采用量化方法做实务分
析的专家。他们捕捉市场动
态，以鲜活的案例和生动的
讲解，丰富了前沿的维度和
层次，这种课堂示范，亦产
生了一定的社会溢出效应。
中国传媒丰富多元的实践，
既是学术创新的源头活水，
也是与