本书是一部系统研究我国1992至2001十年间广告业发展历史的学术专著，通过文献研究、深度访谈、个案研究等方法，在丰富的理论和史料基础上，对市场性要素究竟如何主导了90年代广告产业的发展进行验证，并丰富发展市场性要素理论。因此，本书不仅是广告产业发展的重要参考资料，也为广告史等相关领域学术研究提供了有价值的理论参考。

石晨旭，北京大学文学博士，中央美术学院设计学博士后，现为青岛科技大学当代设计研究院院长，传媒学院院长助理，副教授、研究生导师，崂山青年学者，兼任中国广告协会学术与教育工作委员会常委、中国文艺评论家协会会员，主持国家社会科学基金艺术学重点项目、青年项目，国家艺术基金艺术评论人才项目，中国博土后科学基金资助项目各一项，出版专著《中国平面设计产业研究》（第一作者，清华大学出版社2017年版）、《中国当代平面设计研究》（第一作者，清华大学出版社2019年版），在《装饰》《美术观察》《艺术设计研究》等期刊发表论文、评论文章40余篇，获中国广告长城奖优秀作品等奖项。

序言
引言
第一章 发展广告学与当代中国广告史研究
第一节 中国广告产业发展研究缘起
第二节 中国广告公司发展研究的理论渊源
第三节 发展广告学市场性要素理论的形成
第二章 广告主市场与广告公司服务模式
第一节 20世纪90年代我国企业竞争的形成
第二节 20世纪90年代企业广告需求的发展
第三节 20世纪90年代企业广告需求的特点
第三章 媒体市场化与广告公司经营模式
第一节 媒体的市场化进展
第二节 代理制与广告公司
第三节 央视招标模式
第四章 在华国际广告公司与全球化竞争
第一节 在华国际广告公司选择合资的原因、经过和问题
第二节 在华国际广告公司的优势和面临的问题
第三节 国际广告公司与本土广告公司的关系
第五章 中国本土广告公司的探索与困难
第一节 广东省广告公司与广州广告现象
第二节 草根广告人叶茂中与策划热
第三节 本土广告公司面临的困难
第六章 20世纪90年代我国广告业改革的本质：市场与制度的博弈
第一节 市场性要素的特殊性与影响
第二节 制度性要素的问题与影响
第三节 发展广告学四个要素之间的关系
参考文献
后记