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书名 新媒体营销策划与实施(慕课版电子商务类专业创新型人才培养系列教材)
分类 经济金融-经济-贸易
作者
出版社 人民邮电出版社
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简介
内容推荐
新媒体作为一种新的媒体形态,正在不断改变着营销的思维、模式和方法。本书基于新媒体营销的特点,通过提炼企业新媒体营销的典型工作任务,系统阐述了新媒体营销策划与实施的理论、策略、工具、方法及相关案例。全书共8个项目,分别是新媒体与新媒体营销概览、新媒体营销组织与管理、新媒体营销网络调研、新媒体平台规划与部署、新媒体内容策划与执行、新媒体活动策划与实施、新媒体营销数据分析、新媒体营销综合实训。
本书是一本活页式教材,内容新颖、讲解透彻,既可作为高等院校相关专业新媒体营销、新媒体营销策划、新媒体运营等课程的教材,也可供广大新媒体营销研究人员和从业人员学习和参考。
目录
项目一 新媒体与新媒体营销概览
课前自主学习
一、新媒体与新媒体营销
二、新媒体营销思维
三、新媒体营销岗位认知
课中任务开展
任务一 认识新媒体与新媒体营销
任务二 新媒体营销思维分析与运用
任务三 新媒体营销岗位认知
课后巩固提升
案例分析:泸州老窖桃花香水:无心开花,开启年轻话题
项目二 新媒体营销组织与管理
课前自主学习
一、新媒体营销团队
二、新媒体营销方案
课中任务开展
任务一 组建新媒体营销团队
任务二 制定新媒体营销方案
任务三 新媒体营销方案的风险管理
课后巩固提升
案例分析:旅游景区新媒体营销应用研究——以横店影视城为例
项目三 新媒体营销网络调研
课前自主学习
一、新媒体营销网络调研的含义
二、用户调研
三、产品调研
四、竞品调研
课中任务开展
任务一 用户调研
任务二 产品调研
任务三 竞品调研
课后巩固提升
案例分析:从“薄荷阅读”看知识付费产品战略
项目四 新媒体平台规划与部署
课前自主学习
一、选择新媒体平台
二、新媒体平台形象设计
三、新媒体平台内容部署
课中任务开展
任务一 新媒体平台选择
任务二 新媒体平台形象设计
任务三 新媒体平台内容部署
课后巩固提升
案例分析:外研社新媒体矩阵:深耕优质内容,精准差异运营
项目五 新媒体内容策划与执行
课前自主学习
一、新媒体内容形式
二、图文策划与制作
三、短视频策划与制作
四、直播策划与实施
课中任务开展
任务一 认识新媒体内容
任务二 图文内容策划与制作
任务三 短视频策划、制作与发布
任务四 直播活动策划与实施
课后巩固提升
案例分析:“4档精品课程+直播金币,好礼送不停!”文案
项目六 新媒体活动策划与实施
课前自主学习
一、新媒体活动的类型
二、新媒体活动策划
三、新媒体活动实施注意事项
课中任务开展
任务一 社群活动
任务二 裂变活动
任务三 新媒体整合营销活动
课后巩固提升
案例分析:教育类传统媒体的社群经济运营策略探析——以《江西教育》杂志为例
项目七 新媒体营销数据分析
课前自主学习
一、新媒体营销数据分析
二、用户数据分析
三、内容数据分析
四、活动数据分析
课中任务开展
任务一新媒体用户数据分析
任务二新媒体内容数据分析
任务三新媒体活动数据分析
课后巩固提升
案例分析:考虫的数据分析
项目八 新媒体营销综合实训
任务一 新媒体营销目标的确定
任务二 新媒体营销团队的组建
任务三 目标人群定位与产品卖点提炼
任务四 新媒体平台规划与部署
任务五 新媒体内容策划与执行
任务六 新媒体活动策划与实施
任务七 基于数据对新媒体营销效果进行评价与反思
参考文献
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更新时间:2025/7/20 5:26:45