在当今这个复杂、瞬息万变、高度不确定的商业环境中，单纯依赖常规知识和逻辑思维是不够的，商业得不到创新，发展仍然具有局限性。同时，在商业中，能够直观地把握整体，从独特的角度发现问题并创造性地解决问题变得越来越重要。
本书由诞生于日本艺术世家的增村岳史所著，书中介绍了大量运用艺术思维给商业带来创新的实例，意在为读者剖析艺术思维的重要性和其在商业中的应用。无论是苹果、Meta、IMB还是索尼、丰田，世界上的顶尖企业都因为注重艺术思维、善于发挥艺术思维的价值而实现了伟大的突破和创新。此外，作者还指出，艺术思维与逻辑思维相结合同样重要。日本知名建筑大师冈本太郎和印象派画家凡·高等艺术家，他们表达的不仅是感性和灵感，艺术创作的背后都有着坚实的逻辑。

增村岳史，艺术与逻辑有限公司(Art and Logic)创始人，该公司主要负责研究并开发日本美术教育的原创项目，为商界人士提供艺术思维指导。
随着商业活动的深入，他发现商业创新有着诸多瓶颈，故于2015年开办面向商界人士的素描讲座，旨在帮助人们培养艺术思维，突破理性思维的局限，从而实现创新，打破人与艺术的隔阂，广受商界好评。

前言 艺术与商业的联系
第1章 商业与艺术的意外关联
龙头企业擅于吸收艺术元素
形象管理时代下CEO的左膀右臂
技术因为与艺术的融合而变得更敏锐
素描能力是数据可视化的基础
房地产与艺术的关系
管理者为何钟情于艺术
艺术突破理性思维的极限
第2章 艺术的作用及意义
艺术的主要作用
艺术的意义
密切相关的四要素
第3章 艺术·设计·创造
艺术与设计区别在哪里
设计的思维过程
艺术的思维过程
从无到有的思维方法
市场需要可以无中生有的人才
第4章 艺术的基础是逻辑
在绘画中融合了逻辑与感性的两位大师
艺术是后天习得的能力吗
随心所欲地画是不合格的美术教育
第5章 艺术中的创新要素
什么是创新
第6章 艺术思维
突破商业局限性的思维方法
掌握艺术思维
绘画鉴赏打开新认知的大门
素描是艺术思维的空挥训练
第7章 艺术的实践！用素描提升思维能力
美术的“守破离”
艺术与逻辑
结语 艺术思维改变商业未来

艺术与商业的联系
我父亲家族中的亲戚
，包括父亲在内的很多人
都从事艺术方面的工作，
我就是在这样一个稍稍有
点特殊的环境中长大的。
因此我在小学五六年级时
，心中便产生了一个巨大
的疑问：下面这四个人有
什么共同点呢？
松任谷由实
中尾彬
村上龙
京本政树
松任谷由实，红极一
时的流行音乐女王；村上
龙，芥川文学奖获奖作家
；中尾彬，个性派演员；
京本政树，既是歌手也是
演员，相貌堂堂的人气小
生。你能看出这四位名人
有什么共同之处吗？
答案是：他们都是美
术学院毕业或肄业的。
松任谷由实在美术学
院的专业是日本画，但后
来成了一名歌手；村上龙
的专业是油画，之后却成
了小说家；中尾彬的专业
也是油画，京本政树的专
业是素描，可这两个人都
走上了演艺之路。这四个
人明明都是美术学院毕业
的，为什么分别当上了歌
手、小说家或演员，而且
在各自的领域大获成功呢
？
我在前文说过，我身
边的很多亲人都从事艺术
方面的工作。由于他们当
中的大多数人都是从美术
学院毕业之后走上艺术道
路的，所以，年少的我想
当然地以为，进入美术学
院学习的人都是想成为艺
术家的人，他们的梦想是
成为设计师、画家、陶艺
家或是雕刻家。可是，上
面这四个人的情况又该如
何解释呢？
带着这个巨大的疑问
，一转眼几十年过去了。
如今我已经步入社会，在
有了一些阅历之后，我得
出了一个结论：绘画是一
切创造的源头。
歌手松任谷由实从绘
画中得到了作词、作曲的
灵感，她发现演唱才是最
适合自己的表达方式；作
家村上龙画了上百张画之
后，发现写文章才是最适
合自己的表达方式。他们
都从绘画中得到了新的认
知，发现了自己潜在的才
能，然后一发而不可收。
我主办过一个主要面
向商务人士的绘画（素描
）讲座，由专业画家执教
，旨在帮助人们通过学习
绘画来开发“平衡左右脑
的整体思维能力”“发现新
事物的能力”以及“统揽全
局的协调思维能力”。学
员中的很多人以前都是除
了美术之外各科成绩全优
，唯独对画画一窍不通。
我不禁想，为什么会有这
么多人独独苦于学习美术
呢？
请大家回想一下中学
、小学时上的美术课。你
们的美术老师是不是让大
家“想到什么就画什么，
跟着感觉画”？然而你跟
着感觉画出来的画却要被
老师打低分……
你是不是认为，想要
学好画画，就只有不断磨
炼感性这一条路？
其实，提高素描水平
的诀窍，一方面在于用数
学的视角观察事物以及锻
炼过硬的逻辑能力，另一
方面在于把自己原本就有
的感性力量开发出来。
想要画好素描，一半
功力在于用数学的视角观
察事物。这或许让人觉得
意外，但是下面的例子揭
示了一个不容置疑的事实
：在被日本唯一一所国立
艺术大学——东京艺术大
学录取的应届考生中，很
多学生在中学时数学都学
得很好。这个事实告诉我
们，绘画需要将掌控感性
和感觉的右脑与掌控逻辑
的左脑协调统一起来的能
力。我无意指责中小学的
美术教育，不过，所谓“
跟着感觉画”是没有办法
让左右脑协调工作的。
这就不难理解，为什
么近年来在美国和日本等
国家，艺术硕士（MFA）
比工商管理硕士（MBA）
更受关注。在以前的商业
领域，MBA学位被看作一
种身份和地位的象征，是
一枚“勋章”。然而，在现
在的美国，拥有MFA学位
的人才比拥有MBA学位的
人才更受推崇。在当今的
时代背景下，许多拥有
MFA学位的人比拥有MBA
学位的人得到了更高的工
资和更好的待遇。
当前经济衰退、物质
过剩，设计性和艺术性成
了产品有吸引力、激发消
费者购买欲的关键。拥有
MFA学位的人才在读研时
对设计性和艺术性做过透
彻的研究，这些人具有协
调统一左右脑、平衡思考
问题的能力。他们之所以
备受追捧，正是因为他们
掌握了能够直接左右销量
的技术。而且，拥有MFA
学位的人要比拥有MBA学
位的人少得多，自然是物
以稀为贵。
当今的商业环境复杂
多变，充满了不确定性。
如果仅仅依靠过往的知识
、思维逻辑和分析方法，
我们总结出的观点和理念
就会存在局限性。因此，
凭直觉把握全局的感性能
力、以独特的视角发现新
课题的能力，以及创造性
地解决问题的能力，在商
业领域的重要性日益受到
瞩目。
至今，我们一直侧重
锻炼左脑主导的逻辑思维
能力。逻辑思维能力固然
非常重要，但是如果人们
想从容、优雅地直面21世
纪的生活，那么，源自艺
术的感性力量同样重要。
本书从大量的实例出发，
希望可以和大家一同探索
我们几乎每天都会接触到
的商业和我们平时不怎么
接触的艺术之间到底有着
怎样的关系。

从理论到实际，深度剖析艺术思维的重要性。
大量真实案例印证培养艺术思维的重要性。
世界顶尖龙头企业都在运用和推广艺术思维。
让你突破认知局限，从0到1实现商业创新。
要培养未来的管理者，与其送他们去读商学院MBA，不如让他们去学艺术MFA。

艺术思维改变商业未
来
艺术思维的真谛
本书介绍了运用艺术
思维给商业带来创新的实
例，而把这件事做到极致
的是以艺术家身份出任索
尼公司CEO、已故的大贺
典雄先生。
大贺典雄在东京艺术
大学求学时，与索尼的创
始人井深大和盛田昭夫相
识。那时，大贺在一个录
音棚打工，负责电子系统
的设计工作。有一次，大
贺为了采购电子零件而前
往索尼公司总部。虽然身
为艺术生，但大贺拥有堪
比工程师的知识和思维，
这让索尼的两位创始人感
到十分惊讶，因而对他产
生了兴趣。大贺结束录音
棚的工作之后，依然与他
们保持联系。
从东京艺术大学毕业
后，大贺典雄前往德国留
学。那时，井深和盛田的
单方面邀约变成了索尼的
官方委托，大贺会不定期
地向他们发送关于欧洲电
机制造商的报告。大贺回
国后，又成了一名专业的
歌剧歌手。
而他与索尼的缘分还
在继续。
有一次，大贺典雄去
索尼的工厂参观，和接待
他的深井有了如下对话：
“索尼的设计与欧美相
比还很不成熟。”
“那你来我们公司吧。
”
这段对话成了契机，
大贺决定在兼任歌剧歌手
的前提下入职索尼公司。
进入索尼公司之后，
年仅29岁的大贺就当上了
产品开发部部长，后来又
陆续对设计提出意见，于
是开始兼任设计部部长。
他还对广告设计提出意见
，因此又兼任了宣传部部
长。
继续兼任歌剧歌手在
现实中变得很困难，于是
在进入公司两年后，大贺
放弃了兼任歌剧歌手的想
法，全身心投入索尼的工
作。大贺给索尼带来了各
种各样的变化和创新。他
参与过的具有代表性的工
作如下：
商标变更——为了让
广告板（室外广告）在
雨中和雾中也能被看
清，采用了更大的字体。
确立工业设计——将
所有产品统一为黑色和银
色。
统一报纸广告的设计
——统一设计样式，让人
一眼就能认出索尼的广告
。
这些做法都是企业品
牌推广的先例。此外，“
将方便用户放在第一位，
简化功能”，“与飞利浦一
起开发CD”，“聘请当时世
界级的指挥家卡拉扬为开
发顾问”，“建立同时拥有
硬件部门和软件部门的组
织”（即与CBS唱片合并
，创立CBS索尼公司，收
购哥伦比亚图片公司，创
立索尼图片公司）……大
贺在商务领域也取得了很
多成果。
除上述内容，大贺还
完成了许多伟业，而最令
人吃惊的是，在进入索尼
之前，他是一位完全没有
接触过商业的艺术家。在
进入索尼之后，他也不曾
接受过上司的指导，更不
是一步一步地慢慢升职。
他一直坚持的是“不模仿
别人”。由此可见，这才
是艺术创作的精髓。
不可以只追求艺术的
功利性
我在第7章中介绍了三
个课题。很多人可能会希
望从明天开始就把这些运
用到实际工作中，去获取
新的认知。
最近，很多企业研修
都引入了“艺术与逻辑”的
课程。有些人能很好地消
化学到的东西，将其活用
到每天的工作中。但我们
也必须承认，有些人完全
不知道该怎么用或用在哪
儿，做不到学以致用。
要是断定能否做到全
看个人，那就没什么可说
的了。不过，就像第2章
中乔布斯的故事一样，我
们不知不觉地放入深层思
维中的东西，会随着时间
的推移而作用于现实。其
实，这才是艺术思维的本
质。
老实说，就算学习了
艺术，创新的点子也不可
能像煮开的沸水一样“咕
咕”地往外冒。思维的升
级和转型是需要时间的。
请回想一下索尼随身听的
例子，井深大并不是从乍
现的灵光中得到了随身听
的创意，而是在积累了丰
富的经验并深入思考后得
到的结果。
我们以为的直觉，其
实是积累了大量经验后浮
出思维水面的冰山一角。
如果一昧追求艺术的即时
实用性，就无法触碰到真
正意义上的艺术思维。
审美意识创造未来
日本国足前任教练冈
田武史曾在一档节目中说
了一段引人深思的话：
如果要求日本选手按
照规定的体系比赛，他们
就只会按照规定的体系比
赛；如果要求他们自由地
踢，他们就会不管输赢，
只按照自己喜欢的方式踢
。但是，欧洲的选手即使
在按照规定的体系比赛时
，也能有所变通，发挥自
身的创造力并取得胜利。
这是冈田武史根据他
曾在欧洲留学的经验和对
世界足坛的认识得出的独
到见解。这段话说的不正
是直觉与逻辑的融合吗？
逻辑思维对保持既有的体
系很重要，但是，要创造
出新体系，将直觉、品味
和逻辑融合在一起的艺术
思维必不可少。
艺术思维的根源在于
审美意识。
日本是一个有着优秀
审美意识的国家。正因为
日本人拥有优秀的审美意
识，欧洲才会萌生日本主
义①。审美意识本来就存
在于每个人的心中。在我
看来，日本也应该找回审
美意识，谋求思维的创新
。
最后，我想用印象派
巨匠莫奈说的一段有关《
睡莲》的话作结：
如果一定要知道我作
品后面的源泉，作为其中
之一的，那就是希望能与
过去的日本人建立联系。
他们罕见的简练趣味，对
我

美学大师不是仅仅依
靠感性来进行艺术创作的
。换句话说，艺术不只依
靠感性，逻辑能力也为艺
术奠定了基石。因此，抱
有艺术力是否可以通过练
习而掌握的这种疑问的人
，请你一定要看一看这本
书。增村岳史会告诉你，
艺术力是可以通过后天习
得的。
——商业作家 山口周
增村老师详细地解释
了艺术思维在商务场合中
的应用和它所创造的价值
，对职场人很有启发性。
掌握艺术思维并不是要我
们成为艺术家，而是学会
用艺术家的思考方法去实
现从无到有的创造。其根
源是“审美意识”，我们只
要先学会“赏画”，然后学
会“画画”即可。
——剑舞师、忍者、
演员 多田翼
作者通过本书告诉我
们，只要细心观察日常的
生活，任何人都可以发挥
创造力。如今，仅凭大数
据和逻辑的战略，我们很
难创造出有魅力的、富有
创新性的产品。惯用左脑
理性思维的人掌握了右脑
的感性思维，企业就可以
突破局限。对于那些希望
平衡右脑和左脑的读者，
我非常推荐这本书。
——现代艺术家 新井
文月

龙头企业擅于吸收艺术元素
Facebook中满是艺术元素
位于美国硅谷的Facebook总部中，到处都是艺术元素，有一直延展到天花板的画，有纽约地铁站里常见的涂鸦，还有漫画中的英雄人物形象。其中一些画每天都会由公司员工加上几笔，还有一些是马克·扎克伯格亲手用喷枪绘制的涂鸦。
在日本，很多公司也在会客室等空间陈列漂亮的印象派风景画，但是Facebook的独特之处在于其总部里几乎所有的画都是未完成的，Facebook默许员工每天给汶些画加上几笔。
这家公司一直在成长。
Facebook起步于一间大学宿舍，创始人扎克伯格时刻提醒自己不要忘记创业精神，并通过艺术活动将这一理念分享给全体员工。同时，扎克伯格也是一名艺术爱好者。他认为，艺术氛围浓厚、充满创造力的工作环境可以源源不断地激发创新思维。
美术系大学生创办爱彼迎（Airbnb）
民宿短租预订平台爱彼迎受到了全球旅游爱好者的青睐，而这家公司的其中两位创始人布莱恩．切斯基（BrainChesky）和乔·杰比亚（JoeGebbia）都毕业于美国的艺术类院校。他们先是一起创办了一家设计公司，但效益不佳。为了弥补亏空，他们出租了自己的房屋，而这就是爱彼迎平台的起点。
身为设计师，他们在短租平台正式走上轨道之前提出了各种匠心独具的点子，比如装饰出租的房间，让拍出来的照片更漂亮。爱彼迎不仅是提供房屋出租服务的平台，还添加了很多优化租客旅游体验的要素。他们在设计网站时注入了大量的原创构思，注意满足客户的感性需求。从某种程度上说，正是从艺术类院校毕业的经历赋予了他们独到的视角，他们才创造出现在的佳绩。
奢侈品旗舰店里的艺术空间
全球知名的奢侈品品牌在世界各地开设分店时，有一条明确的规则：旗舰店里必须设有艺术空间。以日本为例，比较知名的艺术空间有路易·威登表参道店中的文化艺术空间、香奈儿银座店中的香奈儿大厅、爱马仕银座店中的爱马仕之家，等等。每一处艺术空间都有专门的负责人，精心安排各种充满个性的展览。其中，香奈儿大厅尤为独特，那里不仅会举办艺术展，有时还会举行古典音乐会。
这些展览和演出展示了企业支持文化艺术活动的社会公益性，随之而来的品牌宣传作用也不容小觑。如今，品牌价值已然成了左右企业价值的重要因素，在经营战略层面至关重要。
其他行业往往只把支持艺术活动定位为社会公益活动的一环，而奢侈品行业却将艺术活用到了产品战略上。路易·威登公司尤其如此，它打造了很多与世界一流艺术家联名的产品，只在限定时期内出售。相信读者朋友中应该有人在商场的橱窗里见过路易．威登与艺术家村上隆或草间弥生联名设计的箱包吧。
奢侈品公司与艺术家互相认可彼此的价值（企业价值和艺术家本人的价值），通过合作提升彼此的存在价值，正是一种双赢的关系。
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