动漫形象作为企业品牌形象升级和企业文化传播的载体，承担着传递企业品牌价值的使命。搭建企业动漫形象体系是一件非常有价值的事，是让用户对企业品牌重新认知的过程。中小型企业在企业品牌形象升级中会遇到各种问题：如何帮助企业打造超级IP？如何通过IP提升企业的商业价值？如何创设企业动漫形象，运用动漫形象体系重塑企业的形象？本书将逐一深入探讨并给出解决方案，帮助企业提升核心竞争力，实现商业价值。本书采用理论与实践相结合的编写方式，通过典型的实践案例，生动有趣地说明如何创设与运营企业动漫形象，并阐述了品牌主体传播、品牌公信力建立、品牌文化建设以及知识产权保护等方面的内容。
本书可供动漫设计师，中小型企业的管理者、营销总监、品牌顾问，以及相关从业者参考阅读。

钱梅芳，花名宝惜，阿里巴巴“10年醇”运营专家，毕业于武汉纺织大学传媒学院。原创网络爆款“吐槽大仙”动漫形象，参与阿里巴巴动物园创作运营、“江小白”人物设计、腾讯游戏《QQ飞车》创作、腾讯网页游戏《三国塔防》宣传动画片故事创作。用创品牌、造文化、构IP、建生态四大法则为企业IP打造赋能，在10年设计实践中，帮助40个企业升级品牌形象，积累案例100多个。

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前言
第一章 IP形象的市场大图
一、动漫形象产业化趋势
1 内容营销成为重要的数字营销方式
2 动漫形象为内容营销提供符号内涵
3 动漫形象产业链的规模与现状
二、企业动漫形象的诞生
1 企业动漫形象的概念
2 企业动漫形象的特点
3 企业动漫形象的必备要素
第二章 IP形象体系的搭建
一、搭建企业动漫形象体系的规则
二、构建企业动漫形象感官系统
1 五感建设是感官系统的核心
2 放大记忆
三、打造企业动漫形象运营体系
第三章 IP形象设计实践
一、动漫形象的设计类型与标准
1 具体的动漫形象设计类型
2 动漫形象的设计标准
二、动漫形象的设计方法与流程
1 动漫形象的设计方法
2 动漫形象设计全流程
案例1 某炭网动漫形象设计全过程
三、寻找灵感、提炼元素的方法
1 寻找设计灵感
2 提炼设计元素
3 强化设计元素
4 创始人形象卡通化
四、动漫形象设计案例解析
案例2 “我是江小白”整套实践案例
案例3 “某猫”动漫形象造型设计全过程
案例4 订餐平台动漫形象设计全过程
案例5 “植物大战僵尸OL”项目设计全过程
案例6 “是空设计”动漫形象设计全过程
案例7 原创动漫形象“吐槽大仙”内容剖析
第四章 如何养成IP形象
一、内容营销
1 角色设定是吸引受众的关键
2 故事情节能增加代入感
3 表达的主题是价值观的体现
二、社群营销
1 社群的创建和管理运营
2 专家型自媒体人
三、整合营销
1 整合营销的特征
2 整合营销的四个层次
四、事件营销
五、盈利模式
1 动漫企业的商业模式
2 动漫产业链
3 流量的变现渠道
案例8 安慕希形象整合营销参考
第五章 打造爆品
一、爆品养成之路
1 爆品的特征
2 爆品的价值和意义
二、联动全媒介打造爆品
1 爆品的诞生
2 爆品的传播路径
3 全渠道投放广告
三、动漫形象衍生品的开发
1 动漫形象衍生品的三类业态
2 赋能衍生品
3 组建动漫形象衍生品开发团队
4 动漫形象衍生品开发管理流程
5 动漫形象衍生品的升级
6 打造动漫形象衍生品爆款
案例9 故宫文创衍生品运营
四、探索动漫形象跨界运营新模式
1 互联网电商企业的机会
2 电商企业跨界动漫形象的转型之路
3 动漫形象跨界的核心
4 跨界营销四大原则
第六章 IP形象的知识产权
一、知识产权保护与开发
1 著作权
2 外观设计专利
3 商标权
4 知识产权的保护措施
二、购买高潜动漫形象版权
1 直接购买版权
2 全版权购买的优势
第七章 IP形象未来发展趋势
一、数字经济体下的动漫产业
二、构建动漫形象经济的商业模式与生态
三、展望未来

进入移动互联网和云计
算时代，我们注意到越来越
多的企业开始重视动漫形象
体系的搭建。动漫形象“生
活”的空间和方式越来越丰
富，它们在不同的场合代表
企业不同的特质，为企业品
牌不断地传递着企业价值和
品牌心智。
我与本书作者结缘，是
从中国美术学院影视动画产
业研究所的项目开始的。作
者非常热爱创作，我相信认
识她的人都能受到感染。我
自己也非常喜欢创作，得知
本书写成后，我在第一时间
拜读，阅读后感触颇深。
本书作者认为，从企业
文化建设的长远发展来看，
建设企业动漫形象体系非常
有价值，不仅能够帮助企业
在打造爆款产品上突破难关
，还能在新商业转型模式中
获得竞争的新型优势。这一
点，我十分赞同。作为动画
行业从业者，我在本书中看
到了二次元形象在商业企业
中，尤其是在电商行业中发
挥的独特作用。书中列举了
多个典型商业实践案例，应
用专业的理论加以分析解读
，透析一个二次元卡通形象
从产生到赋能，再服务于商
业运作，实现反赋能的过程
。
在阅读过程中，我注意
到企业的实践案例多于其他
（如大型活动或赛事）的案
例。作者把动漫形象体系更
多地放在商业框架下来解读
，有意将对象视角投在企业
，尤其是中小型企业上，这
使我感触颇深。
作为创业者，我认为创
业初期最为不足的便是思路
与眼界的狭窄。本书无疑为
中小型企业在创造基本品牌
形象的过程中，提炼出了容
易忽略的一点——品牌形象
可视化的重要性。意识到并
重视动漫形象体系这一个“
基础点”，企业主体传播、
品牌公信力建立和品牌文化
等顶层设计的建设问题将迎
刃而解。
我们的企业理念就是“诚
信做人，诚信做事”。企业
动漫形象的定位和特质需要
一些关键词来沉淀，这是一
件非常有价值的传承方式。
除了企业动漫形象，我们还
可以更多地关注城市文化动
漫形象。
广大读者朋友可以通过
本书了解动漫形象设计的逻
辑，也可以对各类设计风格
或不同的应用场景有基本的
认识。对于从事企业营销或
运营工作的读者，我相信本
书可以为你所从事的工作提
供新的思路，希望你们能通
过应用阅读本书的收获，在
实践中取得切实的成果。当
然，对于同我一样从事动画
行业的读者，我希望大家能
够从本书中收获更多有关创
作的思考，将创作眼光与布
局放得更宽、更远，赋予创
作成品更有价值的意义。本
书也为感兴趣的读者提供了
详细的实操指导，依照学习
也可以掌握动漫形象体系搭
建的方法。
最后，希望本书能够对
广大读者有所启发，在生活
中面对应接不暇的各类动漫
形象时，大家不再只局限于
动漫形象的表面形象，而能
深入思考形象如此设计的原
因及存在的价值。
刘志江
《大圣归来》制片人
中国美术学院影视动画
产业研究所