新媒体营销不仅给农产品销售带来了机遇，也提出了挑战。一方面，它为农产品营销提供了广阔的市场，可以最大限度地获得市场信息、积累和总结营销经验，为农产品营销带来生机和启示，做到有的放矢；另一方面，它也使农产品营销变得更加复杂，对传统的农产品营销方式和方法提出了挑战。因此，在新媒体时代背景下，改进和创新农产品营销，意义重大。
本书是研究新媒体背景下农产品营销策略的专著，具体从“农产品营销策略的基本内容”“新媒体背景下农产品的营销模式”等数部分展开论述。

第一章 新媒体背景下农产品营销概述
第一节 新媒体背景下农产品营销的变化
第二节 新媒体背景下农产品营销的思路
第三节 新媒体背景下农产品营销的建议
第二章 农产品营销策略的基本内容
第一节 农产品包装策略
第二节 农产品价格策略
第三节 农产品加工、储存、运输策略
第四节 农产品促销策略
第五节 农产品品牌建设策略
第三章 农产品网络营销的基本内容
第一节 农产品网络营销的理论基础
第二节 我国农产品网络营销概况
第三节 我国农产品网络营销的主要网站
第四节 农产品网络营销平台设计
第四章 新媒体背景下不同类型农产品的营销策略
第一节 肉制产品的营销策略
第二节 果蔬农产品的营销策略
第五章 新媒体背景下农产品的营销模式
第一节 “农产品+软文”营销
第二节 “农产品+短视频”营销
第三节 “农产品+直播”营销
参考文献

随着我国社会主义市场
经济体制的不断完善，农村
经济和农业生产力得到了快
速发展，长期以来困扰我国
的农产品短缺问题得到了根
本性的解决。近年来，我国
农产品市场供求总体平衡，
丰年有余，这标志着我国农
业进入了一个以市场为导向
的新的发展阶段。
从国外农业发展的历程
和经验来看，在经历了发展
生产和搞活流通两个阶段后
，随着买方市场的形成，农
业必然要进入市场营销阶段
。我国农业进入新的发展阶
段后，“以产定销”“以量取
胜”等传统的经营观念不断
受到冲击，广大农户和农业
企业感受到了市场竞争带来
的压力，开始走向市场，研
究消费者的需求，推销自己
的产品。也就是说，在我国
，农产品市场营销已经悄然
兴起。
现阶段，互联网的发展
为日新月异的营销活动创造
了无限的机会和可能，借助
新媒体进行网络营销的方式
层出不穷。随着信息技术的
发展，以微博、微信等为代
表的社交媒体发展十分迅速
。社交媒体作为一种新型的
信息传播媒介，主要依附于
互联网技术而进行信息的传
播及获取。由于新媒体技术
在信息收集、信息内容与形
式、信息传播途径等方面的
突出特性，再加上其高度的
开放性、参与的互动性和自
由的社交性等天然属性，使
得越来越多的人接触社交媒
体，并用它发表、分享、传
播或获取信息。人们在虚拟
的网络世界里建立起来的关
系可以迅速得到扩散，社会
大众在获取信息、互相交流
时，其个性特征、语言特点
、行为方式和思想意识等方
面也发生了很大的改变。
对于农户和农业企业来
说，新媒体的出现无疑会给
农产品营销带来新的挑战和
机会，越来越多的农户和农
业企业开始认识到新媒体营
销的重要意义，因此，都在
努力地寻找适合自己的营销
策略或发展对策。
新媒体营销不仅给农产
品销售带来了机遇，也提出
了挑战。一方面，它为农产
品营销提供了广阔的市场，
可以最大限度地获得市场信
息、积累和总结营销经验，
为农产品营销带来生机和启
示，做到有的放矢；另一方
面，它也使农产品营销变得
更加复杂，对传统的农产品
营销方式和方法提出了挑战
。因此，在新媒体时代背景
下，改进和创新农产品营销
，意义重大。