本书是从国际、国内大量大数据发展案例中，精选出12个案例编写而成。全书分为“基础篇”和“综合篇”两个部分。“基础篇”共包括7个案例，侧重于较为基本的应用，分别是东方航空大数据应用案例、ZARA大数据应用案例、科大讯飞大数据应用案例、Airbnb大数据应用案例、英国医疗健康大数据Care.data发展案例、红领(酷特智能)大规模定制案例和海尔大数据应用案例；“综合篇”的内容较为综合，涉及技术要求相对较高，分别是小米大数据应用案例、“今日头条”大数据应用案例、苏宁易购大数据应用案例、携程大数据应用案例和京东大数据应用案例。每个案例除共同包含“案例背景”和“案例评析”两个部分外，其他各部分都根据每个案例的不同情况对大数据的发展和应用进行分析。“基础篇”和“综合篇”各有侧重，互为补充，共同形成了一个相对完整的大数据案例体系。
本书适合高等院校与大数据相关各专业本科和研究生的案例教学，对相关内容做必要的调整后适合高职高专案例教学，同时适合政府、企业以及其他相关领域的读者学习参考。

基础篇
案例01 东方航空大数据应用案例
案例背景
业务需求
建设思路
建设目标
解决方案
大数据应用
应用成效
案例评析
案例02 ZARA大数据应用案例
案例背景
经营战略
ZARA的运行体系与信息系统建设
大数据应用
案例评析
案例03 科大讯飞大数据应用案例
案例背景
技术体系
数据平台
数据的获取和专业化的处理
讯飞超脑
大数据精准营销
教育大数据
智学网
智慧城市
案例评析
案例04 Airbnb大数据应用案例
案例背景
发展概述
大数据平台架构
自开发项目
业务管理
推进措施
案例评析
案例05 英国医疗健康大数据Care.data发展案例
发展背景
发展计划
数据管理方案
推进过程
与谷歌的合作
相关各方的认知
“八点模型”
教训与启示
案例评析
案例06 红领（酷特智能）大规模定制案例
案例背景
发展决策
智能制造体系建设
C2M商业模式
个性化定制
智能化运营
组织再造
经验总结
案例评析
案例07 海尔大数据应用案例
案例背景
数字化转型
SCRM数据平台
大数据营销
COSMOPlat平台
透明工厂大数据应用
日日顺物流大数据应用
大数据质量管理
案例评析
综合篇
案例08 小米大数据应用案例
案例背景
业务需求
大数据平台
大数据实时分析
云深度学习平台
“八点模型”智能营销
小米广告交易平台
品牌广告业务
区块链应用
案例评析
案例09 “今日头条”大数据应用案例
案例背景
主要特色
架构演进
数据平台
推荐系统
内容管理
大数据广告体系
案例评析
案例10 苏宁易购大数据应用案例
案例背景
大数据平台建设
大数据智慧零售
大数据智能补货
大数据金融
大数据物流
图像大数据
案例评析
案例11 携程大数据应用案例
案例背景
数据管理
实时大数据平台
实时用户行为系统
大数据实时风控
用户画像
个性化推荐
云端WAF
旅游数据服务平台
案例评析
案例12 京东大数据应用案例
案例背景
业务需求
大数据平台
大数据分析
统一的监控平台
反刷单系统
智慧物流
智能商业体
京东云
案例评析