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书名 | 屏幕字体设计(从符号语言到意义构建) |
分类 | 文学艺术-艺术-书法篆刻 |
作者 | 万千个//赵悦 |
出版社 | 清华大学出版社 |
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简介 | 内容推荐 屏幕作为一种新型媒介,其出现带来了更复杂、更具创造性的挑战。想要全面了解屏幕字体设计,不能仅仅停留在审美或功能的单一层面,而应多视角、多维度地对其进行分析解读。《屏幕字体设计:从符号语言到意义构建》结合数码技术革命,梳理了屏幕字体的发展历史,并根据布坎南的设计四层次理论,提出屏幕字体设计四层次框架(符号语言、信息载体、阅读方式、意义构建),在本框架下结合跨领域理论、课程教学实例进行解读,为当下的屏幕字体设计实践提供依据和方法。 目录 第1章 绪论 1.1 字体理论研究历史及现状 1.2 理查德·布坎南的设计四层次理论 1.3 屏幕字体四层次理论 1.4 屏幕字体四层次理论及其意义 第2章 早期屏幕字体发展历史 2.1 初见端倪:20世纪80年代初字体设计发展 2.2 循序渐进:20世纪80年代末字体设计发展 2.3 百花齐放:20世纪80年代末90年代初 第3章 符号语言:屏幕符号的转变 3.1 屏幕符号特性 3.2 屏幕新符号诞生 3.3 传统符号的改进 第4章 信息载体:屏幕媒介的选择 4.1 屏幕及其文化隐喻 4.2 屏幕载体发展历史 4.3 屏幕与印刷载体对比 4.4 屏幕媒介特性总结 第5章 阅读方式:识读、观赏、适用与游戏 5.1 屏幕阅读方式定位:透视与直视 5.2 识读:静态字体 5.3 观赏:动态字体 5.4 适用:响应字体 5.5 游戏:交互字体 5.6 动态字体课程实录 第6章 意义构建:屏幕字体修辞 6.1 构词学:屏幕字体基本语汇 6.2 修辞学:屏幕字体修辞 6.3 视觉修辞格:屏幕字体风格 第7章 屏幕字体设计四层次框架总结 7.1 屏幕字体四层次理论的定位 7.2 屏幕字体理论框架总结 序言 前言 当今关于字体设计的书籍有很多,但伴随着屏幕技术 的迅速发展,以及人们对于文字阅读的重新认识,传统字体 理论已经不足以解释新的现象。麦克卢汉曾言:“我们塑造 我们的工具,之后我们的工具塑造我们。”屏幕作为一种新 的媒介,其出现为设计师带来了更加复杂且具有创造性的挑 战。要想全面了解屏幕字体设计这一对象,目光就不能仅仅 停留在审美或功能的某一层面,而应该多视角、多维度地对 其进行分析与解读。 为此,本书从几个方面对屏幕字体设计进行了解读。 前两章是字体设计总体的理论及历史背景。其中第1章是对 于字体设计理论研究历史及现状的大致梳理,并引入布坎南 的设计四层次理论,提出将字体设计从原先狭小的学科范围 置入更广阔的语境中,在此基础上建立起一套同时适用于传 统媒介与屏幕媒介的新型字体理论框架。同时,为了让读者 对屏幕字体设计发展的端倪与背景有一定的了解,在第2章 中加入了屏幕字体历史梳理的内容。通过对20世纪80年代 末至90年代初所发生的数码技术革命中西文字体设计的转 变进行研究,展现出科技对于文字审美及阅读方式的改变。 因此,更进一步说明了屏幕字体是一种新的拥有自身独特语 法、句法与规则的语言形式,接下来的理论框架是为了加强 而不是限制我们对其的理解。 根据布坎南的符号、物品、行为、思想的设计四层次 理论,本书提出了屏幕字体设计符号语言、信息载体、阅读 方式、意义构建的四层次框架。其中每一部分将在接下来的 章节中结合来自跨领域的理论进行分析架构,如传播学、修 辞学、交互设计理论、透视与直视理论等。 接下来第3~5章分别从前三个层次对屏幕字体设计现 象进行了分析。其中第3、4章包含屏幕阅读时代新符号的 诞生和旧符号的改进、屏幕背后的文化隐喻、屏幕与印刷载 体的对比、屏幕媒介特性总结等。第5章重点分析了屏幕阅 读与透视、直视的哲学关系以及屏幕阅读方式四象限的建立 ,涉及静态字体的识读性、动态字体的观赏性、响应字体的 适用性、交互字体的游戏性等方面丰富的内容。 第6章对于屏幕字体如何构建意义是本书中最综合的部 分。本章首先试图从构词学角度厘清屏幕字体构成的基本元 素与方式,其中包括对传统字体固有属性的梳理,以及基于 前几部分内容的屏幕字体特有属性总结,两者共同构成了屏 幕字体的构成元素。之后本章从修辞学的角度分析如何利用 这些元素进行“劝说”,并构建意义:一方面从修辞学角度 ,依据修辞学中诉诸人品(Ethic)、诉诸情感(Pathos) 和诉诸理智(Logos)三大劝说方式推导出屏幕字体修辞的 三大途径:字体品味、字体逻辑、字体情感;另一方面结合 实际案例从修辞格的视角对屏幕字体构建途径进行了分类梳 理,其中包含譬喻、夸张、排比、留白、省略、对比、倒装 、双关、混合,在实际应用中有着广泛的适用性。 最后,在第7章中重申了屏幕字体四层次理论框架作为 字体设计领域基础理论研究的定位。它结构性的视野有助于 读者意识到传统字体理论不曾注重的现象,如动态文字、交 互阅读、超文本等;并通过梳理了解其构成的属性与特征, 如传统字体理论所鲜有涉及的时间要素等。通过知晓字体设 计现象背后因果关系的本质,如从物理逻辑到行为逻辑的认 知视角转变,从而明白屏幕字体设计构成意义途径与修辞学 及传统字体构成要素及屏幕字体特有构成要素之间的关系。 虽然本书理论性较强,但每一章节的内容也都涉及具 体应用的内容,如文中大量出现的屏幕字体实践案例,以及 包括屏幕字体属性构成图表在内的理论工具。如果将整本书 比作一栋建筑,屏幕字体四层次理论则是该建筑最为重要的 基础钢筋结构框架,而其中一些有关屏幕字体设计的具体方 法和案例则是在此之上搭建的砖石。由于基础研究所关注的 是普遍规律和本质,所以往往涉及学科的融合交叉,同样本 书对于屏幕字体理论框架的搭建也涉及设计学以外的传播学 、修辞学等其他学科理论的研究。 总的来说,本书将字体设计视作一种特殊的语言表达 方式。其目的一方面是让字体设计从原先狭隘的字形、版式 等视觉形式设计拓展到阅读方式、意义构建等更广阔的领域 视野来进行研究;另一方面,在实践过程中逐渐发现传统字 体设计理论已经无法有效地指导新型屏幕媒介下字体设计的 实践,因此试图更新以往的字体理论以解释如今字体设计中 的新现象,为当下的屏幕字体设计实践提供依据和方法。 本书参考文献、推荐阅读、教学课件等资源可扫描下 方二维码查看。 作者 导语 《屏幕字体设计:从符号语言到意义构建》特色如下:①结合案例,展示屏幕字体的发展阶段、代表作品及衍生应用;②基于经典理论,构建四层次模型,更好地认知与运用屏幕字体;③从静止符号到动态氛围,细细阐述屏幕字体的内涵与外延;④课程实录:展示知识架构、教学方法、学生作业,指导实践落地。 |
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