本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面，编写主线清晰，内容较为系统和新颖。
全书共14章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面，主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费者，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告等。
本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材，也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。

李东进，南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师，中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任；《心理学报》编委（2018-2021）。主要研究领域为消费者行为，包括消费者决策过程、视觉信息处理、产品虚位现象、量化消费、食品安全消费等。在“European Journal of Marketing”、“International Business Review”、“Journal of Consumer Affairs”、 《管理世界》、《心理学报》等国内外重要学术期刊上发表120多篇论文，出版多部专著和教材；主持国家自然科学基金项目4项；主持的中国科协项目获得中央领导的重要批示，获得过宝钢全国优秀教师奖、天津市社会科学优秀成果二等奖等。

第1章 广告导论
开篇引例“100年润发”经典广告1
1.1 广告的概念
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的构成要素
1.2 广告的分类与作用
1.2.1 广告的分类
1.2.2 广告的作用
1.3 广告组织
1.3.1 广告组织系统的构成
1.3.2 广告主
1.3.3 广告公司
1.3.4 媒介广告组织
1.3.5 广告团体
1.4 广告环境
1.4.1 广告的宏观环境
1.4.2 广告的微观环境
1.5 广告学的研究对象与方法
1.5.1 广告学的研究对象
1.5.2 学习和研究广告学的方法
习题
综合案例 香奈儿——极简的奢华
第2章 广告的起源与发展
开篇引例二十世纪三四十年代的中国商业广告
2.1 中国广告的起源与发展
2.1.1 中国古代广告
2.1.2 中国近代广告
2.1.3 中国现代广告
2.2 国外广告的发展历程
2.2.1 国外古代广告
2.2.2 国外近现代广告
习题
综合案例 可口可乐百年广告变迁
第3章 广告计划、目标与预算
开篇引例 广告主广告预算投入新趋势
3.1 广告计划
3.1.1 广告计划的分类
3.1.2 广告计划的特点与作用
3.1.3 广告计划的内容
3.1.4 广告计划的制订
3.2 广告目标
3.2.1 广告目标的概念
3.2.2 广告目标的类型
3.2.3 广告目标应遵循的原则
3.3 广告预算
3.3.1 广告预算的概念
3.3.2 广告费的内容
3.3.3 广告预算的编制
3.3.4 广告预算的分配与管理
习题
综合案例 小企业做广告，好钢用在刀刃上
第4章 广告与消费者
开篇引例 婚恋广告惹众怒
4.1 消费者与消费者购买行为
4.1.1 消费者的含义
4.1.2 消费者购买行为概述
4.1.3 影响消费者购买行为的主要因素
4.2 广告与儿童消费者
4.2.1 儿童消费者概述
4.2.2 儿童信息处理过程
……
第5章 广告调查
第6章 广告创意
第7章 广告文案创作
第8章 广告设计与制作
第9章 广告媒体及媒体策略
第10章 广告效果测定
第11章 广告模特与广告音乐
第12章 网络广告
第13章 广告监管
第14章 国际广告
参考文献