这本书系统地教会你如何打造个人IP，其实更是一本自我成长修炼的方法论。个人IP的成长说到底是自我发现、自我探索，自我成长和自我成就的一个过程，这个过程中我们会更了解自己，更了解他人，也会不断提高自己的硬技能和软技能，磨练心性，让自己不断成长。

刘鑫，实战派品牌营销
资深策划
个人IP导师
内蒙古作协会员
笔名水寒，著有《永恒的友谊》《血柠檬》《荆轲传奇》等作品。
2010年进入医美行业，先后服务北京丽都、美联臣、艺星等连锁品牌。
2014～2020年通过塑造医生IP与机构品牌，成功塑造北京沃尔国内鼻整形品牌优势。对单品项运营、内容运营及个人IP打造有独到见解及成功经验。2019年参与翻译著作《医疗美容营销策略》。
联系方式
新浪微博：作家水寒
个人微信：liuxinvsh
公众微信平台：水寒IP

第一章 为什么要打造个人IP
什么是IP
为什么要打造个人IP
5G时代，IP即是话语权
个人IP将会是你一生中最重要的资产
个人IP打造是一场孤独的修行
第二章 你的个人IP定位
认识自己，智慧的开始
找定位：个人IP定位的几个步骤
个人IP差异化定位的五个方法
如何给自己贴上标签
人格魅力定位：打造你的“人设”
寻名号：没有名号的人生是惨淡的
跨界混搭：搭出第一IP
价值观对个人IP的影响
建立你的个人IP识别系统
第三章 修炼你的内功
硬实力：专业是你的立身之本
软技能：个人魅力的放大器
如何通过写作扩大你的影响力
内向的你如何学会演讲
刻意练习：新手到大师的“捷径”
善用时间：三年顶十年
掌控习惯：人生是由许多微习惯组成
代表作：打造你的信任状
第四章 IP的故事思维
每个IP的背后都有一个故事
提升个人影响力的几个故事
如何讲好一个故事
传播：如何让你的故事流传起来？
第五章 IP的内容输出
死磕内容是打造IP的核心
垂直聚焦：在一个领域深耕
内容创作的八个关键点
内容运营常见二十个误区
12种具有心理效力的爆款标题公式
注重IP头部内容的打造
如何打造容素材库
如何能够持续产出有价值的内容
让内容沉淀，形成IP资产
第六章 IP的传播策略
为什么要打造朋友圈个人IP
微博打造个人IP的20个技巧
公众账号运营的三个共性
如何利用抖音打造个人IP
SEO:IP关键词布局
如何利用社群营销推广自己
全网覆盖：构建你的新媒体营销矩阵
推荐十个最适合打造个人IP的自媒体平台
第七章 经营粉丝
如何寻找你的第1000个粉丝
经营粉丝的四要点
流量变现的十种方法
第八章 树权威
权威类别
出版物是个人IP品牌的标配
第九章 个人IP借势营销
为何一定要见“牛人”
如何找到各个领域的“牛人”
如何站在巨人的肩膀上
借势，可以借什么
第十章 个人IP跨界营销
个人IP为什么要跨界
跨界，跨的是什么
跨圈层的建议
第十一章 IP的误区与保持
打造个人IP的十大误区
个人IP影响力生命周期
个人IP衰落的十个原因
保持IP知名度的六大法则
第十二章 案例专访与解析
专访叶武滨：一个让时间管理火遍全球的“知识网红”
专访杜建龙：医学与艺术的交融
如何构建多元化知识结构体系
短短几年实现身价过亿，读书会市值超过200亿
知识网红第一人樊登个人IP打造历程
军品大王：从小人物到大名人的传奇故事
对话王东：个性化小众美才是王道
解析“中国容颜美”倡导者的IP之路
专访刘彦军：站在鼻整形金字塔尖的人
解析“软骨鼻先生”的个人IP之路
埙者，吴苏芯：七千年古乐器的传承人
后记
每个人都应该拥有自己的个人IP
致谢

我为什么会写这本书？
我发现很多人和我一样
会在许多事情上后知后觉
；无论是求学、选专业、
职业发展等任何一件事，
在当下思路不清晰，迷茫
没有方向。往往过后很多
年，才逐渐明朗起来。可
时间是毫不留情的，你一
旦错过了，就无法重来。
过去我们的生活模式一
般是三个阶段(学习期、工
作期、退休期)的人生规划
，在未来可能都会变成多
阶段模式。我们也许要工
作到七八十岁，人生才能
平衡。在你拉长工作的这
段期间，社会在进步，很
多职业都会消失，3～5年
你的职业上就可能会有变
故。如果你只靠一项技能
，或许根本不够用，充电
和转型将会成为常态，而
你是否提前做好了准备？
在当前，打造个人IP，
我认为是抵御风险的重要
方式。每个人都应该是自
己个人IP的CE0，你要像经
营企业一样经营自己。打
造个人IP能让你提前明确
自己的方向，少走很多弯
路，把时间用在更有价值
的事情上。
写这本书，我希望能够
给你提供一些多维度打造
个人生存能力的思路和方
法。并最终形成自己独特
的个人IP竞争力。
这本书系统地教会你如
何打造个人IP，其实更是
一本自我成长修炼的方法
论。个人IP的成长说到底
是自我发现、自我探索、
自我成长和自我成就的一
个过程，这个过程中我们
会更了解自己，更了解他
人，也会不断提高自己的
硬技能和软技能，磨练心
性，让自己不断成长。
也许有人会觉得打造个
人IP是一件功利性很强的
事情，而我认为个人IP是
让你努力做自己，并成就
自己。
打造IP没有很高的门槛
，每个人都可以去做。每
个IP都是从无到有，从小
到大。现实中，我们有多
少人，一生茫茫碌碌，找
不到自己的方向，也无法
成为独一无二的自己。
张爱玲说过： “出名要
趁早”，而我说打造个人IP
也要趁早。
生命并不是一帆风顺的
幸福之旅，而是时时摆动
在幸与不幸、沉与浮、光
明与黑暗的模式。大多数
人在职场中，往往随着年
龄的增长越来越平庸，而
不是越来越优秀。这与我
们本身的期待并不相同。
尽早打造个人影响力，
会让你未雨绸缪，提早做
一些有积累性的事情。比
如在一个领域内深耕，成
为这个领域的专家，或者
是刻意练就某些突出的技
能，或其他任何具有复利
性质的事，人生不在于做
多少事，而是把重要的事
做好。在当下，如果你的
收入还是只靠一份工资，
那你的人生反脆弱性就会
很差，如果有一天被迫离
开了你所在的组织，你的
生活可能就会陷入窘境。
在未来，每个人尽可能实
现收入多元化，才更能增
加自己的反脆弱性。打造
IP能够让你获得更多元化
的变现。
每个人对生命的意义理
解并不一样，对成功的理
解也各不相同，但是无论
什么情况下，通过个人IP
的塑造，把自身具备的各
种才能充分地发挥出来，
并且能够获得一些收益，
总是一件让人欣慰的事。
在十多年营销策划工作
中，我发现很多人在IP塑
造上没有系统的方法，甚
至简单地归结为——炒名
气。往往做了很多的无用
功，没有形成IP的积累和
沉淀；同时也存在很多其
他的误区。我自己在帮别
人塑造IP的过程中，走过
一些弯路，也获得了一些
成功的经验。我发现凡是
成功的案例，总有一些共
性。我就希望能够总结一
套方法，并能适合大多数
人。于是就开始尝试写一
本书。
2017年开始着手总结其
中一些方法原理，2020年
1月开始全面去写，这本书
从策划到完稿前后经历了
三年的时间，之后我又修
改打磨了很多遍。在交稿
的那一刻，我觉得如释重
负，获得前所未有的满足
感，希望这本书能为后来
者开启一扇窗。
关于这本书，我还想说
以下三点：
1．希望你在读这本书
时一定要结合自己的实际
情况，好好践行，不去践
行学多少道理也没用；
2．如果你通过践行本
书所述的方法，取得了一
定的好成绩，请一定要与
我分享；
3．如果你觉得这本书
有用，也欢迎你把它推荐
给你最在乎的人。
刘鑫
2020年5月25日

超级个体崛起，粉丝经济下，21世纪的生存法则是建立个人IP；个人IP将会是你一生中最重要的资产。作者在打造ip上有多年且独到的经验，成功打造数名医美界医生IP。
这本书系统地教会你如何打造个人IP，其实更是一本自我成长修炼的方法论。

每个人都应该拥有自己
的个人IP
现在你已经了解取得成
功的个人IP所需要的各方
面技能和方法步骤，你是
否已经心潮澎湃，渴望成
为理想中的自己，成为某
个领域的超级IP。在本书
出版之前，我曾经给一些
朋友看过电子手稿，他们
都看的蠢蠢欲动，渴望成
就自己，打造自我IP影响
力。
看完这本书，你会发现
里面的案例，并不都是超
级IP。因为我觉得能够做
成超级IP的永远都是少数
人，他们各自成功的经验
，无法复制，只能从中学
习一二来加以实践。但是
成为普通人里的优秀者，
是每一个人稍稍努力就可
以达成的，这本书不是指
导你成为超级影响力的个
体，而是希望你先迈出个
人品牌IP的第一步，从一
个普通人变成拥有个人品
牌或者个人IP的优秀者；
然后再从优秀到卓越。
在这本书里，谈到的每
一项技能或者步骤，都是
你获得个人IP影响力的重
要方式。学到了多少知识
和道理，如果不去实践也
毫无价值，只能让你更焦
虑，做到知行合一才能改
变自己，影响别人。希望
本书可以指引你，成为你
IP之路的“伴侣”。
在过去的很多年里，我
自己也是每天忙忙碌碌地
工作，帮助别人建立个人
IP，却没有认真规划过自
己的人生事业。人无远虑
必有近忧，在写书的过程
中，我时刻也在反省自己
这些年对光阴的蹉跎。往
者不可谏，来者犹可追。
幸好，现在开始也不晚，
我正在走出自己的“舒适区”
，努力去成就自己。
从今天开始，我也希望
你每一天都能做一件有助
于自身进步的事情，能够
成为自己的人生复利的事
情，这意味着你会离成功
的个人IP更进一步。由于
时间仓促，本书不足之处
，请大家斧正与包涵，与
君共勉!
刘鑫

无论是刻意打造，还是
意外爆火的IP案例，总是
会有一些传播学上的共性
。这本书会让你在IP塑造
这条路上，减少不必要的
弯路。
——易效能创始人，叶
武滨
安静、内敛、专注是我
对刘鑫的评价。非常感谢
在我的奋斗过程中能得到
这样一位优秀的人的帮助
，正是因为她对个人IP和
品牌建设的深刻理解，让
我们在很多思想上能达成
共识、相互鼓励。非宁静
无以致远。这本书汇聚了
丰富的理论知识和实战经
验，推荐阅读。
——北京沃尔医疗美容
创始人，刘彦军
打造个人IP说起来容易
，可实际做起来很痛苦，
正如《决胜个人IP》书中
所写：打造个AlP是一场孤
独的修行，与大家一起共
勉。
——Dr．U美学院，陆
院长文化传媒创始人，陆
梓煜
任何一个领域光靠专业
技能远远不够，还需要更
多维度提升自己的综合能
力，才能面对更为激烈的
市场竞争。《决胜个人IP
》这本书从理论、实操到
案例，由浅入深，做了详
细解读，推荐阅读。
——演员，霍艺峰

什么是IP
火爆的IP到底是什么？
IP是什么意思？这里不是指网络地址。
IP英文全称为Intellectual Property，意为可变现的知识产权。
从商业和资本的角度，IP的内涵已经有了无限的外延，可以衍生为电影、游戏、动漫、文创、人物等。它的主要特征就是多层次、多元化、跨产业、跨业态地对内容价值进行多样化的变现。
IP有多火爆？英国有一位女作家J．K．罗琳，她原本是一名英文老师，失业后靠微薄的失业救济金来养活自己和三岁的女儿。直到J．K．罗琳创作的《哈利．波特》系列小说彻底改变了她的命运。《哈利·波特》成为全球最畅销的作品，创造了出版史上的神话。小说被翻译成73种语言，在全球200多个国家和地区销售近两亿多册。最终华纳兄弟电影公司把《哈利·波特》改拍成电影，在全球上映，成为史上最卖座的系列电影，罗琳女士也荣登福布斯富人榜，《哈利-波特》就是超级大IP。
据统计，唐家三少，2019年一年个人收入三个多亿元，只卖IP版权，TOP榜的前五大作家基本都有过硬的收入。中国的A股上市公司又能有几家能够年净利润达到三亿元呢？这背后的价值就是：个体崛起带来的人格认同。
在医疗美容行业，特别是美容外科，顾客对医生的选择，几年前靠的是广告，近些年来主流靠的是医生自己的个人IP影响力。 在美沃斯论坛上，一位运营者分享一位整形医生的IP之路，通过个人IP打造，两年时间里，由默默无闻到在社交媒体平台上获得4000万次的阅读，并积累了136个精品案例，当前咨询价格高于同行85％，两年来通过个人IP累计收入达2427万元。刘彦军医生通过个人IP带来的流量，每年累积收入超过3000万元。
什么是个人IP呢
个人IP是充分利用新媒体做内容创作，聚焦一个人的特殊才能，不断积累个人品牌影响力，并通过移动互联网迅速扩散放大，从而实现商业化变现的全新个人成长模式。
简单来说，个人IP的基础就是你的个人特征。人们从你输出的内容推断出你的个人特征，然后决定喜不喜欢你以及你所销售的产品或服务。
有人可能会说，个人IP不就是个人品牌吗？
我认为从广义上来讲是这样的，个人品牌与个人IP只是在丁业时代和移动互联网时代背景下的称呼。从狭义上讲个人品牌和个人IP还是有区别的，个人IP概念要比个人品牌大的多，个人IP是更多维度的个人品牌。
IP的形成是思维的传递。像老子、孔子、孟子、尼采、叔本华等，都是独一无二、无法复制的个人IP。而他们的影响力，都是从获得别人认可，磨砺自己开始的。
个人IP最大的价值，在于构建“个人品牌的情感化人格”。其特征：自带流量、信任感、关注度、自带价值、成交、故事性、传播性等。
我认为从个人品牌到个人IP还需要有很长的路要走，但是对于绝大多数人来说，还没有迈出个人品牌的第一步。所以在后面的文章中，我会不断提到个人品牌，从品牌到IP是一个发展过程。
很多人问：我为什么要做IP？
如果我自己不想创业，做IP有什么用？
构建自我IP可以帮助你更好地获取周围人的信任。现实点说，其实做IP是一个很好的变现方式。当然如果你不想变现也可以，你的个人IP可以建立你在别人心里的个人品牌价值和地位，这对于未来发展也会有很大帮助。
在IP时代，拼的不再是能力而是影响力。
再小的个体，也有自己的品牌。如果你能够在小范围内打造自我IP的时候，就有可能被这个领域的头部资源看中，从而挤入这个领域的顶端市场，只要你已经开始，你就超过了90％的人。
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