亚马逊创始人、亿万富翁杰夫·贝佐斯，被广泛认为是世界上最成功的商业巨头之一。本书叙述了他的成长经历、教育背景以及他是如何创建自己的商业帝国的，介绍了他在创业过程中所体现的创新、果敢、坚韧以及与生俱来的领导力，对于有抱负的企业家或任何希望获得成功的人来说，这是一本充满启迪的读物。

克里斯·麦克纳布（Chris McNab），英国著名军事史作家，资深编辑，威尔士大学阿伯斯威斯大学荣誉文学士、文学与历史哲学博士，现已出版超过85部著作，其中包括《视觉历史：刀剑》《视觉历史：枪》《军服视觉百科全书》《越战图史》《20世纪小型武器大全》《私人安全手册》等。

第一章 开端
起点
人生榜样
从大学走向职场
初入商界
第二章 创业
万能商店的诞生
公司发展
第三章 伟大时代
展望未来
泡沫破裂
亚马逊飞轮
第四章 发展模式
内部改革
基本理念
高处不胜寒
亚马逊网络服务革命
出版业革命
第五章 无处不在的亚马逊
智能手机与智能音箱
亚马逊荧幕之争
亚马逊商店
勇往直前
第六章 伟大旅程：蓝色起源
发射台
发射速度
继续探索
竞标纠纷
渐有起色
去往何方
历史重现
第七章 开拓新视野
“贝佐斯探险”公司
《华盛顿邮报》
贝佐斯第一天基金
贝佐斯和环保主义
万年久远
尾声
贝佐斯的成功诀窍
客户至上
领导力
决策
工作与生活的平衡
财富与繁荣
馈赠

杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos
）是当代顶尖的成功人士之
一。这个说法似乎永远都是
妥帖恰当的，不会引起争议
。即便如此，这么说还是要
谨慎，因为传记作者很容易
受到伟大公众人物跌宕起伏
的故事影响，从而被带偏了
方向，过分夸大一些事实。
毕竟许多人的人生就像弹球
游戏一样，在大量的随机事
件与不同决定中不停地转变
方向，只有通过回忆与复述
，这些事件的碎片才能拼凑
成结构清晰、意义明确的完
整故事。此外，在近乎永无
止境的人类游戏世界里，人
们总是容易低估获得成功的
统计概率。毕竟人们总觉得
，某人会成功是因为他比较
幸运而已。在逻辑建模中，
这种认知偏差通常被称作“
幸存者偏差”，比如旁观者
会自然而然地关注优秀的成
功人士，并将因果关系与他
们的一举一动联系起来，将
他们的一些行动视作成功的
秘诀。但问题在于，人们看
不到绝大多数没有成就伟大
事业的人。有些人与成功人
士采取了同样的行动，但并
未取得同样的成功，这些人
同样不会进入大众的视野。
有些影响因素会在很大程度
上脱离创业者的控制范围，
比如父母病倒几个月、某次
失败的收购、突如其来的法
律危机，还有仓库失火，最
终都会成为企业破产倒闭封
窗的导火索。我们旁观者总
是更愿意关注那些飞黄腾达
之人的高光时刻，却选择对
芸芸众生的悲苦经历视而不
见。
因此，杰夫·贝佐斯的传
记会尽量避免受到幸存者偏
差的影响。贝佐斯的创业史
是在世界历史中独具特色的
一段时期中开始的。在20世
纪80年代和90年代，技术
革命飞速发展，个人电脑与
互联网的发展一同重塑了现
代社会的结构，就连人们的
社会性行为与作为独立个体
的思维方式也一同改变了。
贝佐斯出生的时候正好赶上
了这一时期——当命运的飞
机正在跑道上滑行准备起飞
时，他刚好赶上了飞机。此
外，他拥有充满爱和学术氛
围的家庭环境，这使他从小
接触各种富有启发性的灵感
与科技，他还拥有在普林斯
顿大学和商界建立的关系网
，这些因素也成了他独特的
优势。从各种角度来说，贝
佐斯的前20年人生确保了他
所生活的位置是地球上的“
黄金地带”，也就是未来发
展最繁荣的绝佳位置。
但是，我们探究贝佐斯
所取得的巨大成就时发现传
统的成功法则并不奏效。
2021年7月5日，杰夫·贝佐
斯辞去了他创建的亚马逊的
首席执行官一职。此时，如
果贝佐斯回过头来观望他所
创造的一切，他会看到什么
呢？在全球约有2400万家
电子商务公司的情况下，亚
马逊依然能以近4700亿美
元的年收入（这是2021年
全年的准确数字）无可匹敌
地占据了顶峰。实际上，亚
马逊作为世界上最大的5家
公司之一，与苹果、微软、
字母表和沙特阿拉伯石油等
公司不相上下。亚马逊的确
成了贝佐斯想要成为的“万
能商店”——截止到本书完
成的时间，据估计亚马逊已
向公众提供了约1200万件
自己的库存商品；如果把市
场卖家的贡献也包括在内，
则增加到3.5亿种商品。
2021年，亚马逊付费黄金
会员（Prime）人数在全球
已达到2亿。2019年是亚马
逊访问量最多的一年，达到
了27.9亿人次。公众可以通
过亚马逊购买许多产品，不
论是烤豆子、医疗用品、电
锯、露营帐篷、婴儿玩具，
还是时尚手包，都不成问题
。对于世界上很大一部分人
来说，包括笔者在内，亚马
逊几乎是购物的第一选择。
全球有200多万选择在亚马
逊商店销售产品的第三方卖
家，其中许多是中小型企业
。亚马逊零售业务的成功，
也促使他们的销量增长。这
些业务约占亚马逊商店销售
额的60%。
但在贝佐斯的领导下，
亚马逊已经不仅是一家规模
庞大的网上商店了。现在，
亚马逊现身于实体店中，其
中包括极具突破性的“拿了
就走”（Just Walk Out）亚
马逊无人商店，顾客甚至不
需要去收银台结账。亚马逊
出版公司现在出版自己的图
书，亚马逊还提供Kindle直
接发布（Kindle Direct
Publishing，KDP）自助出
版服务；亚马逊官方没有提
供KDP自助出版作品的数据
，但据说到2016年，这个
数据超过了100万。亚马逊
云科技（AWS）是世界上最
大的云计算服务提供商（根
据数据统计机构
Statista2021年的数据，它
占有33%的云计算市场），
也是为成千上万的公司和政
府机构以及数十亿的交易提
供数字化基础设施的商业实
体，同时还提供直播解决方
案。它正以超出想象的方式
影响着人们的日常生活。亚
马逊已成为电影与电视节目
的巨头，在国际上备享盛名
。它通过亚马逊工作室制作
原创节目（2021年3月，亚
马逊工作室发布的电影获得
了12项奥斯卡提名），
2021年，在线观看其电视
节目的黄金会员超过2亿人
。数以百万计的亚马逊生产
的电子设备：如Kindle电子
阅读器、Fire Stick电视棒以
及Echo智能音箱，纷纷进
入家庭，融入人们的生活。
亚马逊拥有庞大的子公司和
投资项目，涉及卫星、自动
驾驶汽车和计算机硬件等行
业或市场。
如果我们想要了解亚马
逊爆炸式扩张的标志性事件
，那么这件事就不得不提：
1994年亚马逊刚刚创立时

本书聚焦于贝佐斯的人生背景以及创业生涯中的重要事件，介绍了他在创业过程中所体现的创新、果敢、坚韧的个人魅力，以及他在企业管理中所体现出的领导力和开创性方法。
版权方授权20张有关贝佐斯人生和创业历程的图片，有助于读者更进一步了解他怎样取得如此成就。
不同于市面上大部头的厚重传记，本书内容简单明快，聚焦集中、轻松好读。

古希腊哲学家亚里士多德有句名言：“当我看到一个7岁的孩子，我就能看到他长大成人后的样子。”在随后几个世纪，科学和心理学的发展越发证实了这一观点：如果孩童早年的成长环境较好，就能为他们未来的智力与情感发育奠定坚实基础。不过，即便是在孩童的幼年时期，他们也会碰上人生中的决定性因素与分岔路口。可以看到，对于注定会成为伟人的年轻人来说，4岁是人生中的一条分水岭。
起点
杰夫·贝佐斯于1964年1月12日在新墨西哥州阿尔伯克基（Albuquerque）出生。贝佐斯的母亲杰奎琳·吉斯（Jacklyn Gise）怀孕时才16岁，那时她还在读高二。从她稚嫩的年纪就能看出来，怀孕只是青春期恋情带来的意外结果。杰姬（人们都这么叫她）深深爱上了魅力非凡的18岁学长泰德·乔根森（Ted Jorgensen）。泰德的祖父母是丹麦移民，他们一家人原先住在芝加哥。在泰德还只有几岁大时，乔根森一家就搬来了阿尔伯克基。在这里，杰姬遇见了泰德，那时他刚成年不久，正在学着适应新环境和新生活。或许是泰德骑行独轮车的独特技能迷住了杰姬。对泰德来说，骑独轮车不仅是一种消遣，而且是他的职业追求。泰德所在的独轮车车夫剧团（Unicycle Wranglers）会在演出场地、庆典、马戏团[包括大牌马戏团，如林林兄弟马戏团（Ringling Brothers）和巴纳姆与贝利马戏团（Barnum & Bailey）]，以及美国各地的其他活动中巡回演出。他在骑独轮车方面展现出了过人的天赋不论是倒着骑车，在高空钢丝上骑车，还是与剧团的其他成员组队演出都没问题。
但这次意外怀孕给了杰姬与泰德的浪漫爱情一记现实的重击。不过，至少杰姬稳定的家庭为她提供了保障，同时也为她儿子提供了智力与情感支撑。杰姬的父亲名为劳伦斯·普雷斯顿·吉斯（Lawrence Preston Gise），亲友们亲切地称他为“老爹”；杰姬的母亲玛蒂（Mattie）则是杰姬的情感后盾。劳伦斯是位专业人士。美国原子能委员会（AEC）成立于1946年，它是一个旨在掌控美国的原子科学研究和设施管理的组织，劳伦斯就是该组织当地的负责人。玛蒂娘家则在得克萨斯州科图拉附近拥有一个面积为2.5万英亩（约101.2平方千米）的牧场。外公外婆赋予了贝佐斯3样受益终身的礼物：对自然的热爱、对科学的兴趣与可供探索的场地，对他未来的成长产生了巨大的影响。
对十几岁的杰姬和泰德来说，生活的麻烦层出不穷。不过杰姬想出了解决方法，不算完善但很实用。他们在孩子出生之前结婚了。考虑到法律对结婚年龄的限制，他们只能在墨西哥华雷斯举行仪式，杰姬的家人为这趟旅程提供了经济支持。这对新婚夫妻在阿尔伯克基租了一套小公寓，这也是不久后出生的杰弗里·普雷斯顿·乔根森（Jeffrey Preston Jorgensen，杰夫·贝佐斯的原名）的第一个家。那个时代的青少年生活压力巨大，他们在成年前就要承受成年后的重担，小贝佐斯就是在这样的环境下长大的。即便杰姬的家人提供了一些经济援助，但钱总是不够用。事实证明，泰德无法兼顾独轮车表演工作与作为父亲的职责。最终他开始做一些低薪工作，此外还尝试提高自己的学历，不过最后都以失败告终。最终的悲剧已成定局：杰姬最后搬回了父母家，在贝佐斯17个月大的时候，她就提出了离婚。二人从此分道扬镳，泰德也永远退出了贝佐斯的生活。
泰德·乔根森于2015年去世，享年70岁。纵观他的一生，他与贝佐斯之间不论是空间距离还是精神距离都是巨大的。2012年，记者布拉德·斯通（Brad Stone）找到了泰德，那时他在亚利桑那州经营一家自行车修理店。令人难以置信的是，他竟对自己亲生儿子的人生轨迹一无所知。在知晓真相后，他承认了自己年轻时的失败，并表露出遗憾之情。同时他也表示，不愿再插手现在已长大成人的儿子的生活。
杰姬将精力重新放在照顾家庭上，努力抚养年幼的儿子。虽然杰姬的生活举步维艰，但她仍从一开始就证明了自己作为母亲的能力，她能够保护好儿子又不溺爱，为儿子的幸福和进步付出很多。在贝佐斯的成长过程中，她引导儿子发展兴趣特长，为他争取利益，并相信他自身的能力。虽然我们应该尽量避免关于“命定”的说法，但从很多方面来看，如果贝佐斯没有这样一位令人敬畏而慈爱的母亲，他的一生恐怕就不会取得如此惊人的成就。
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