本书理论与实训紧密结合，更新了移动电商的最新发展内容。全书分为理论和实训两部分。理论部分的知识内容丰富、结构合理，实训部分设置的项目实训可操作性和实用性强。理论部分包括移动电商概述、移动电商技术及应用、移动支付、移动营销、微信与微信营销、O2O模式及营销。实训部分包括微信营销、微店的开设和推广、移动支付、移动应用等。
本书不仅可以作为普通高等院校、职业院校移动电商、电商类专业教材，也可供移动电商从业人员学习、培训之用。

第一部分 移动电商理论
第一章 移动电商概述
第一节 移动互联网发展状况
第二节 移动电商概念
第三节 移动电商系统
第四节 移动互联网思维
第二章 移动电商技术及应用
第一节 移动智能终端设备及其操作系统
第二节 RFID射频识别技术
第三节 云计算技术
第四节 大数据技术
第五节 物联网技术
第六节 HTML 5技术
第七节 移动安全技术
第三章 移动支付
第一节 移动支付概述
第二节 我国移动支付发展现状和历程
第三节 移动支付两寡头——支付宝和微信支付
第四节 移动支付的监管
第四章 移动营销
第一节 移动营销概述
第二节 App营销
第三节 二维码营销
第四节 社会化营销
第五节 社群营销
第六节 移动短视频营销
第七节 移动营销案例
第五章 微信与微信营销
第一节 微信概述
第二节 微信营销
第三节 微信营销的实施
第四节 微信小程序
第六章 O2O模式及其营销
第一节 O2O概述
第二节 O2O分析
第三节 O2O营销
第四节 社区O2O
第五节 O2O营销案例
第二部分 移动电商实训
项目一 微信营销
任务一 订阅号的注册与设置
任务二 订阅号消息编辑与发布
任务三 公众号图文排版
任务四 微信小程序开发
项目二 微店的开设和推广
任务一 了解微店平台
任务二 微店开设
任务三 手机淘宝店铺装修
项目三 移动支付
任务一 远程支付——手机银行音频盾转账
任务二 近场支付——银联闪付NFC-HCE
任务三 近场支付——Apple Pay
任务四 穿戴支付——智能手表支付
项目四 移动应用
任务一 PC端模拟安卓平台环境
任务二 应用公园App在线制作平台
任务三 短视频的制作
参考文献