《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。
理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理；最后展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。
设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。
本书可用作新闻传播学、广告学、视觉传达等相关专业的教材，也适用于对新媒体广告感兴趣的读者。

理论篇
第一章 认识新媒体
第一节 什么是新媒体
第二节 新媒体终端是什么
第三节 现阶段新媒体营销环境
第二章 初步了解新媒体广告
第一节 什么是新媒体广告
第二节 新媒体广告的“现在”和“未来”
第三节 新媒体广告的特点与分类
第三章 新媒体广告类别
第一节 门户网站广告
第二节 移动App广告
第三节 微信广告
第四节 微博广告
第五节 搜索引擎广告
第六节 视频网站广告
第七节 户外新媒体广告
第四章 新媒体广告的运营
第一节 新媒体广告用户
第二节 新媒体广告的运营模式
第三节 新媒体广告的量化评估指标体系
第五章 5G和新媒体广告
第一节 5G创造了新的媒体环境
第二节 基于5G的新媒体广告
设计篇
第六章 新媒体广告视觉设计基础
第一节 新媒体广告中不同视觉场景要素设计
第二节 新媒体广告常用互动技术
第三节 新媒体广告文案视觉设计
第四节 色彩在页面设计中的应用
第七章 网络购物平台设计
第一节 网店首页视觉设计
第二节 商品详情页设计
第三节 网店店招设计
第四节 网店店标设计
第五节 网店主图设计
第六节 网店页尾设计
第八章 移动新媒体广告设计
第一节 移动终端界面设计
第二节 手机微博广告设计
第三节 微店店铺设计
第四节 微信公众号设计
第五节 微信小程序设计
第六节 直播新媒体广告设计
参考文献