全球领先的洞察与咨询机构凯度集团、顶级学府牛津大学赛德商学院、具有全球视野与国际影响力的主流财经媒体《财经》杂志，融汇过去四年对“生态品牌”这一新品牌范式的研究结晶，重磅推出品牌进化的“灯塔之书”《物联网生态品牌发展报告》续篇——品牌进化的“领航之书”《生态品牌发展报告（2022）》。
本书系统剖析了生态品牌的发展趋势、科学建立了生态品牌的认证体系、深度解读了生态品牌的标杆案例，为所有渴望在品牌转型与建设方面不断取得突破的企业提供理论及实践方面的必要指引，启迪和助力企业把握时代先机、实现高质量增长与可持续发展。

卷首语
前言
第一章 前瞻思考
第二章 发展趋势
第三章 认证概述
3.1 认证模型
3.2 三大评估方式
3.3 生态品牌势能图
第四章 关键洞察
4.1 用户体验交互
4.2 开放协同共创
4.3 终身用户价值
4.4 共赢增值效用
4.5 社会价值贡献
第五章 视野拓展
第六章 未来展望
附录
后记

全球经济正在慢慢摆脱
新冠肺炎疫情覆压之下的
阴影，但仍然面临气候危
机、日益扩大的社会鸿沟
、不断加剧的网络风险和
不平衡的全球复苏等问题
。①如何提振全球经济？新
的经济增长动力来自何方
？这些问题成为各国政府
、企业家和学界面临的共
同问题。
从历史上的五次经济长
周期来看，全球经济的每
一次跃迁其实都是人类将
能源、信息从自然界中不
断解耦，同时利用更好的
生产工具和传输手段，提
高劳动生产率的结果。①而
随着物联网、人工智能、
云计算、区块链等新一代
信息技术的出现，一种新
型的智能经济已初具规模
。一方面，万物互联推动
信息从物质世界中全面解
耦，让数据获取的丰富度
和颗粒度获得了空前提升
。另一方面，随着深度学
习、神经网络等人工智能
技术的发展，信息处理的
效率和深度也发生了革命
性变化。二者合力，在智
能制造、智能家居、智慧
教育、智慧金融、智能交
通、智慧城市等各个垂直
领域，共同催生了多个“大
数据+AI+产业”的全新智能
经济形态。
面对智能经济催生的物
理世界与数字世界的有机
耦合，即便是头部企业也
意识到它们无法仅凭一己
之力来应对变革。相反，
它们必须联合尽可能多的
合作伙伴，组成舰队，共
同开启探索新大陆的航程
，携手为社会创造长期价
值。同时，智能经济通过
对用户海量数据的实时捕
捉和分析，让定制化、可
持续迭代的解决方案成为
可能。用户的需求能够真
正得到满足，用户成为“产
消者”，也得以在推动产品
、服务的创新上扮演更积
极的角色。这些都驱使着
企业在智能经济时代重新
定义它与用户、合作伙伴
乃至整个社会的关系。
这种新型的关系，我们
以一种全新的品牌范式来
概括，即“生态品牌”。2020
年，我们在《物联网生态
品牌发展报告》中正式明
确“生态品牌”的定义—-“生
态品牌是通过与用户、合
作伙伴联合共创，不断提
供无界且持续迭代的整体
价值体验，最终实现终身
用户及生态各方共赢共生
、为社会创造价值循环的
新品牌范式”，并指出生态
品牌将成为当前经济体系
下最前瞻、最具引领性的
品牌范式。过去两年，随
着智能经济逐渐向深水区
发展，产业智能化已不仅
停留在具有引领和辐射带
动能力的大都市，而是走
向了更广阔的城市地区、
千行百业。伴随着智能经
济的深入开展，我们也见
证了生态品牌的蓬勃发展
。越来越多的品牌开始尝
试转型为生态品牌，而那
些嗅觉灵敏、更早开始生
态化实践的品牌则在夯实
它们的生态化运作模式，
进一步扩大它们的领先优
势。为了激励更多企业参
与生态品牌建设，推动社
会经济向更有价值、更有
内涵的方向发展，2021年
，凯度联手牛津大学赛德
商学院、《哈佛商业评论
》中文版共同推出了“生态
品牌认证体系”，旨在对品
牌在生态品牌转型与建设
上的进程与成果展开评估
。2022年，凯度、牛津大
学赛德商学院以及《财经
》杂志联合发起，法国里
昂商学院提供学术支持，
向全球范围内的企业和品
牌开放生态品牌认证的申
请。2022年生态品牌认证
吸引了众多渴望把握时代
先机的品牌的关注和参与
，我们在这里也祝福所有
品牌乘风破浪，万里可期
！
在《生态品牌发展报告
（2022)》中，我们对近年
来生态品牌呈现出的新发
展趋势，转型生态品牌遇
到的挑战、难点做出了系
统性的剖析和总结，并通
过对生态品牌标杆案例的
深度解读，为所有渴望在
生态品牌的转型与建设方
面不断取得突破的品牌提
供理论及实践方面的必要
指引。
世界正处于新一轮的剧
变中，尽管眼下的图景似
乎仍被笼罩在一片灰色的
迷雾之中，但随着第四次
科技革命从导入期进入全
面展开期，我们有理由相
信历史仍将在震荡中前行
。“生态品牌”这一新品牌范
式正在为智能经济时代的
品牌进化垒砌坚实的基石
。就让我们携手与共，肩
负起创新的使命，共同推
动这种新品牌范式不断孕
育新可能，迸发新活力，
为全社会开创更美好的未
来！