再高的品牌传播量与覆盖率，也无法消除观众对广告的将信将疑！
在B2B品牌传播领域，创立一个有生命力的品牌需要缩短用户购买决策周期、建立品牌信任以及培养用户忠诚度。
本书展示成功的企业如何创建有影响力的品牌，帮助B2B营销人员理解建立品牌叙事的重要性，揭示用户想要听到的品牌故事，说透如何创建针对B2B受众的重点内容。

盖伊·弗拉什曼（Gay Flashman），企业数字内容专家，英国广播公司和天空新闻频道的前新闻记者，负责新闻节目的制作。她同时也是数字内容公司Formative Content的创始人，该公司为雀巢公司和世界经济论坛等客户提供数字内容方面的咨询服务。

第一章 为什么将品牌新闻纳入内容营销组
第二章 新闻编辑室的方法：定义B2B品牌新闻
第三章 制定讲故事的策略
第四章 寻找故事：讲述重要的故事
第五章 挖掘故事：发现强大的品牌新闻
第六章 选择形式：受众的需求与文本的力量
第七章 选择形式：图像、视频与音频
第八章 内容中心：为故事寻找根据地
第九章 内容分发与放大：培养忠实的受众
第十章 思想领导力：来自员工的洞察
第十一章 衡量影响力：建立指标体系
第十二章 为新闻编辑室带来生机
参考文献

本书向我们揭示了一个
隐秘的力量：讲故事的力量
。
当我们考虑市场营销时
，很难立刻联想到讲故事。
讲故事不是为了强行推销，
而是要寻找那些在大公司的
外壳之下跳动着的富有人情
味的故事，这些故事能够将
我们联系起来，它关乎我们
的希望、梦想和恐惧。讲故
事是为了建立信任。
真正有影响力的、去中
介化的内容能够帮助品牌放
大对自身至关重要的问题和
话题，并直接与品牌希望接
触的人对话。
这正是本书所揭示的力
量。它不是营销广告，而是
真实可信的论述。在理想的
情况下，它提供的是实质内
容而不是口号，是深刻的见
解而非空洞的言论。
我认为，没有人比盖伊·
弗拉什曼更适合解释故事驱
动下的内容营销的价值。作
为一名记者、电视台主管、
机构创始人与CEO（首席执
行官），她的职业生涯始终
围绕着内容和新闻。她为全
球先进的企业制定战略，以
充分利用有意义的内容，并
帮助它们挖掘实施战略所需
要的素材。
在本书中，盖伊·弗拉什
曼分析了如何利用内容培养
组织影响力，就商业问题发
表见解，推动知识摆脱行业
术语的束缚，并努力让内容
被更多的人看到、讨论和分
享。
21世纪的工作场所发生
了三大变化。无论老少，人
们对领导的期望都有所提高
。是的，人们不仅需要工作
，还需要有归属感的社群，
需要发展、目标和价值观。
当员工习惯了和那些只关注
利润、股息、市场前景和可
预测性的股东对话时，员工
的这些期望会令自己感到不
安。
人们希望通过社交媒体
分享自己的经历。他们不仅
分享自己的闲暇时光，也在
领英（Linkedln）或
Pinterest（一款图片分享类
的社交应用）等专业的个人
社交网络上分享自己的见解
和知识。他们希望在脸书（
Facebook）、微信或抖音
等平台上分享家人关心的事
情。在网络空间中、内容分
享已经取代了杂志和报纸、
图书与相册。
人们使用媒体的方式发
生了变化。这意味着传统的
“把关人”（gatekeeper）①
已经丧失了权力。请记住，
这种变化不仅会影响全球的
受众或重点目标群体，也会
影响企业的相关人员：员工
和利益相关者。他们将是首
选的品牌拥护者和品牌大使
。
如果你没有出现在人们
的耳机里或屏幕上，也就是
说，你没有引起他们的注意
，那么你在哪里？
在接下来的章节中，盖
伊·弗拉什曼将阐述如何有
效且有针对性地吸引他人的
注意力。无论是小规模的初
创企业还是企业巨头，都能
从书中获益。本书将成为你
的最佳指导手册。
阿德里安·蒙克（Adrian
Monck）
世界经济论坛（World
Economic Forum）总经理