本书立足于中国市场营销实践，注重解决中国市场营销面临的实际问题。明确提出市场营销是致力于满足人民日益增长的美好生活需要的学问，介绍了近现代中国企业家、实业家和学者的营销思想，率先提出了中国特色市场营销人才的CHINAMKT特质。
第9版深入挖掘市场营销课程中所蕴含的思想政治教育资源：反映党的二十大精神及党的理论创新成果，将习近平总书记关于市场营销、市场潜量、品牌建设等重要论述贴切地融入教材，展现中国市场营销在共同富裕、数字中国、乡村振兴、生态文明等方面的新实践。坚持创造性转化、创新性发展，客观描述了中国古代的营销理念、营销实践，呈现了中华优秀传统文化中的商学理念、营销哲学。
本书配有免费的数字平台供在线教学使用，包括：电子教材、思政大纲、教学大纲、习题库（可基于平台实现布置作业、组卷考试、分数统计及分析）、PPT、知识点库、视频、案例分析、教学指南等。

郭国庆，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院客座教授。

第1篇 绪论
第1章 营销与营销学
第1节 营销与变革营销
第2节 营销的重要性
第3节 营销学的性质、研究对象与发展历程
案例分析 抖音的成功
第2章 营销哲学的演变
第1节 营销哲学理念
第2节 营销组合的演变
第3节 营销哲学新视野
案例分析 七彩人生家具的营销观念
第3章 战略计划与营销管理
第1节 战略计划与市场导向
第2节 营销管理
第3节 营销管理过程
第4节 营销信息系统
案例分析 国美的战略计划
第2篇 市场分析
第4章 营销环境分析
第1节 营销环境概述
第2节 营销微观环境
第3节 营销宏观环境
案例分析 字节跳动的营销环境
第5章 营销调研与市场需求预测
第1节 营销调研过程
第2节 营销数据分析
第3节 市场需求测量
第4节 估计当前市场需求
第5节 市场需求预测
案例分析 麦当劳的营销调研
第6章 消费者市场及其购买行为
第1节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
案例分析 小米手机购买决策
第7章 组织市场及其购买行为
第1节 组织市场
第2节 产业市场购买行为
第3节 中间商购买行为与政府采购
案例分析 网库的产业营销
第3篇 营销战略
第8章 目标营销战略
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
案例分析 瑜伽消费品的目标营销
第9章 市场竞争战略
第1节 竞争者分析
第2节 基本竞争战略
第3节 市场地位与竞争战略
案例分析 抖音和美团的市场竞争
第4篇 营销策略
第10章 产品与服务策略
第1节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 新产品开发
第4节 服务与服务营销
第5节 服务质量管理
案例分析 长城汽车的产品策略
第11章 品牌策略
第1节 品牌与品牌资产
第2节 品牌策略选择
案例分析 六个核桃的品牌创新
第12章 定价策略
第1节 影响定价的因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
第4节 价格变动与企业对策
案例分析 网约车的价格战
第13章 分销策略
第1节 分销渠道的职能与类型
第2节 分销渠道策略
第3节 物流与供应链管理
案例分析 张小泉的分销渠道
第14章 促销策略
第1节 促销组合
第2节 广告策略
第3节 推销策略
第4节 销售促进策略
第5节 公共关系策略
案例分析 猿辅导缺席2022年春晚广告
第5篇 营销管理与大数据营销
第15章 营销管理
第1节 营销计划与执行
第2节 营销组织
第3节 营销控制
案例分析 宝洁的营销组织创新
第16章 大数据营销
第1节 大数据营销的价值
第2节 大数据营销的主要模式
第3节 大数据营销的程序
第4节 大数据营销的新发展
案例分析 天猫大数据的价值
参考文献