本书从不同角度、不同层面阐述了服装市场变化的各种因素及营销模式。全书包括服装市场营销环境分析、服装市场细分与目标市场选择、服装市场营销调研和预测、服装市场消费者心理与行为、服装市场营销产品策划、服装市场营销价格策划、服装市场销售渠道、服装市场促销策划等内容。本书以市场营销管理的基本概念和理论为切入点，充分考虑到服装行业市场现状和市场发展对服装营销管理人才的需求，具有很好的专业性与实操性。
本书适合高等院校、高职高专类服装设计专业师生使用，也可以作为广大服装行业从业人员的专业参考用书。

第一章 绪论
第一节 服装市场营销概述
一、服装市场营销基本概念
二、服装市场营销的内涵
三、服装市场营销的点
第二节 服装市场营销组合
一、服装市场营销组合的概念
二、服装市场营销组合内容
三、服装市场营销组合评
第三节 服装市场营销导向
一、以生产为导向
二、以产品为导向
三、以推销为导向
四、以品牌效益为导向
五、以客户需求为导向
六、以智能营销为导向
七、以社会市场为导向
第二章 服装市场营销环境分析
第一节 服装市场营销环境概述
一、服装市场营销环境的含义
二、服装市场营销环境的征
三、服装市场营销环境的重要性
第二节 服装市场营销宏观环境解析
一、经济环境
二、政治法律环境
三、社会文化环境
四、自然生态环境
五、科学技术环境
第三节 服装市场微观营销环境分析
一、生产者
二、消费者
三、竞争者
四、营销中介
五、企业内环境
六、社会公众
第三章 服装市场细分与目标市场选择
第一节 服装市场细分
一、服装市场细分的概念
二、服装市场细分的程序
三、服装市场细分的标准
第二节 服装目标市场选择
一、评估与选择目标市场
二、目标市场策略
三、目标市场策略选择因素
第三节 服装市场定位
一、服装市场定位的概念
二、服装市场定位的步骤
三、服装市场定位策略
第四章 服装市场营销调研和预测
第一节 服装市场调研
一、服装市场调研的概念
二、服装市场调研的类型
三、服装市场调研的内容
四、服装市场调研的原则
五、服装市场调研的实施
第二节 服装市场预测
一、服装市场预测的概念
二、服装市场预测的类型
三、服装市场预测的内容
四、服装市场预测的程序
五、服装市场预测的方法
第五章 服装市场消费者理与行为
第一节 服装消费者需求
一、服装消费者需求概述
二、服装消费者购买动机
三、服装消费者需求征
第二节 服装市场消费者购买行为
一、服装消费者购买行为的概念
二、服装消费者购买行为的类型
三、服装消费者购买过程
四、影响服装消费者行为的因素
第六章 服装市场营销产品策划
第一节 服装产品相关概念
一、服装产品的概念
二、服装产品的分类
第二节 服装产品生命周期
一、服装产品生命周期的概念
二、服装产品生命周期的划分
三、服装产品生命周期策略
第三节 服装产品组合策划
一、服装产品组合的概念
二、服装产品组合策略
第四节 服装产品品牌策划
一、服装产品品牌的概念
二、服装产品品牌的征
三、服装产品品牌策略
第五节 服装产品装策划
一、服装产品装概述
二、服装产品装设计与作用
三、服装产品装策略
第六节 服装新产品开发策划
一、服装新产品的概念
二、服装新产品开发的步骤
三、服装新产品开发策划要素
四、服装新产品开发的意义
第七章 服装市场营销格策划
第一节 服装格相关概念
一、格的定义
二、服装格构成
三、影响服装格的因素
第二节 服装产品定方法
一、成本导向定法
二、竞争导向定法
三、顾客导向定法
第三节 服装产品定策略
一、理定策略
二、地区定策略
三、促销定策略
四、产品组合定策略
五、新品定策略
第四节 服装格调整
一、主动调
二、被动调
第八章 服装市场销售渠道
第一节 服装市场销售渠道构成
一、服装销售渠道的含义及组成
二、服装销售渠道的类型
三、服装销售的中间渠道
第二节 服装销售渠道选择
一、选择服装销售渠道的原则
二、服装销售渠道长短的选择
三、服装销售渠道宽窄的选择
四、服装中间商的选择
五、渠道决策比较与评
第三节 服装销售渠道管理
一、销售渠道冲突的原因
二、销售渠道的评
三、中间商的管理
四、销售渠道的物流管理
第九章 服装市场促销策划
第一节 服装促销概述
一、服装促销
二、服装促销组合
第二节 服装的销售
一、销售的含义及点
二、销售的分类
三、实施销售策略
第三节 服装市场促销方式
一、服装广告促销
二、人员推销
三、网络新媒体促销
四、时装秀促销
五、线下体验式促销
六、公共关系促销
参考文献