本书通过11大专题内容、140多招实用干货、280多分钟教学视频，帮助读者轻松玩转电商产品展示视频的拍摄！分享淘宝、天猫、拼多多、京东、抖音、快手等众多电商平台产品展示视频拍摄的成功经验！随书赠送了75集剪映短视频剪辑技巧。
全书通过“理论+实例”的形式，分别介绍了拍摄设备、拍摄技巧、构图用光、拍摄脚本、视频剪辑、视频特效、文案策划、主图视频、商详视频、种草视频、分享宣传等相关内容，重点通过案例介绍电商产品视频的拍摄、剪辑与运营知识，使初学者能轻松掌握。本书选用大量案例，叙述清晰，内容实用，通过书中技巧的穿插，帮助读者在实际操作中加深理解和掌握电商产品视频的拍摄、剪辑与运营知识，做到学以致用、举一反三。
本书不仅可以作为各大传统电商平台（淘宝、京东、拼多多等）和新媒体电商平台（抖音、快手、今日头条、小红书等）的新手卖家、电商视觉设计师学习电商产品视频拍摄、剪辑、运营的教程，也可作为相关院校电子商务、设计等专业的培训教材。

伏龙影像：
·一支长期专注于摄影、摄像的优秀团队，同时精通后期制作；
·与国内众多8KRAW知名摄影师、后期师、视频剪辑师有合作；
·编写的短视频拍摄与剪辑图书，多次荣登当当、京东畅销榜首；
·对拍摄的脚本文案、运镜手法、视频特效、后期剪辑等，经验丰富；
·擅长电商产品拍摄的用光、构图，以及主图视频、详情页视频制作。

第1章 拍摄设备：拍摄产品视频所需器材
1.1 拍摄电商产品视频的基本设备
1.1.1 适合拍摄电商产品视频的相机
1.1.2 用手机也能拍出不错的产品视频
1.1.3 适合拍电商产品视频的镜头
1.2 认识电商使用的各种摄影灯光和附件
1.2.1 各种灯光设备
1.2.2 摄影灯架
1.2.3 拍摄台和旋转台
1.2.4 倒影板
1.2.5 布景道具
1.2.6 稳定设备
1.2.7 其他常用拍摄器材
1.3 掌握各种拍摄设备的使用技巧
1.3.1 合理设置曝光，拍出优质的产品视频
1.3.2 使用手机录制视频的操作方法及技巧
1.3.3 录制慢动作视频的操作方法
1.3.4 用ND滤镜拍出大光圈效果
1.3.5 用升格镜头拍出高级感画面
第2章 拍摄技巧：让产品脱颖而出
2.1 电商产品视频的镜头表达技巧
2.1.1 稳定的运镜方式
2.1.2 创意十足的镜头语言
2.1.3 用镜头增强视频的感染力
2.2 不同电商产品视频的拍摄技法
2.2.1 外观型产品的拍摄技法
2.2.2 功能型产品的拍摄技法
2.2.3 综合型产品的拍摄技法
2.2.4 不同材质产品的拍摄技法
2.2.5 美食产品的拍摄技法
2.2.6 人像模特的拍摄技法
2.3 拍摄电商产品视频的注意事项
2.3.1 选择适合的拍摄场景
2.3.2 背景能营造表现商品需要的氛围
2.3.3 拍摄现场的光线要充足
2.3.4 体现产品价值和用户体验
2.3.5 注意产品展示的拍摄顺序
第3章 构图用光：拍出更高品质的视频
3.1 拍摄电商产品视频的构图技巧
3.1.1 拍摄电商产品视频构图的基本原则
3.1.2 电商产品视频的画幅选择
3.1.3 从不同视角展现产品特色
3.1.4 电商产品视频的基本构图形式
3.1.5 电商产品视频的进阶构图技巧
3.2 打光的基础知识
3.2.1 光线的质感和强度
3.2.2 理解光源的类型
3.2.3 善于用反光板控制光线
3.3 巧用光线表现产品
3.3.1 把握好白平衡展示真实感
3.3.2 不同方向光线的特点
3.3.3 经典的电商摄影布光法
3.3.4 使用日常道具进行补光
3.3.5 拍出免抠无影白底产品视频
第4章 拍摄脚本：轻松打造爆款视频
4.1 策划视频脚本的前期准备
4.1.1 做好前期消费者调研
4.1.2 从大方向中找到细分领域
4.1.3 选定一个视频拍摄主题
4.2 策划产品视频脚本4步法
4.2.1 第1步：卖点挖掘
4.2.2 第2步：卖点筛选
4.2.3 第3步：卖点罗列
4.2.4 第4步：写入脚本
4.3 根据产品卖点设计拍摄脚本
4.3.1 找产品卖点的4个渠道
4.3.2 策划视频脚本，展现产品精华
4.3.3 高销量的带货脚本创作要点
4.3.4 产品轮播视频的脚本策划
4.3.5 提出符合消费者需求的痛点
第5章 视频剪辑：剪出专业的产品视频
5.1 电商产品视频的剪辑处理
5.1.1 裁剪视频尺寸
5.1.2 剪辑视频素材
5.1.3 替换视频素材
5.1.4 视频变速处理
5.1.5 视频定格处理
5.1.6 为人物磨皮、瘦脸
5.2 电商产品视频的音频剪辑
5.2.1 添加背景音乐
5.2.2 添加音效
5.2.3 提取背景音乐
5.2.4 音频剪辑处理
5.2.5 添加淡入淡出效果
5.2.6 音频变速处理
5.2.7 变声变调处理
第6章 视频特效：轻松提高视觉效果
6.1 电商产品视频的调色处理
6.1.1 调节视频画面的色彩
6.1.2 调节视频画面的明度
6.1.3 调节视频画面的清晰度
6.1.4 使用HSL调色工具
6.1.5 给视频添加滤镜效果
6.2 电商产品视频的特效处理
6.2.1 添加转场效果
6.2.2 添加画面特效
6.2.3 添加动画效果
6.2.4 制作关键帧动画
6.3 电商产品视频的创意合成
6.3.1 蒙版合成处理
6.3.2 色度抠图处理
6.3.3 智能抠像处理
第7章 文案策划：创意内容引人关注
7.1 电商产品视频的文案策划
7.1.1 准确描述时间和特点
7.1.2 精准地表现产品，使观者产生拥有感
7.1.3 准确地使用形容词描述产品
7.1.4 准确体现产品的独特性
7.1.5 准确体现产品的针对性
7.2 策划电商产品视频文案的技巧
7.2.15 个口播文案切入点
7.2.23 种文案带货效应
7.2.38 种视频成交话术
7.3 为产品视频文案添加效果
7.3.1 添加文字效果
7.3.2 添加文字模板
7.3.3 识别视频字幕
7.3.4 给文案添加配音
7.3.5 制作文字动画
7.3.6 为视频添加贴纸
第8章 主图视频：展现卖点，提升点击率
8.1 了解主图视频
8.1.1 什么是主图视频？
8.1.2 添加主图视频的好处
8.1.3 主图视频的拍摄要求
8.1.4 主图视频的拍摄禁忌
8.1.5 上传主图视频的操作
8.2 主图视频的5大剧本

随着时代的进步，商业
模式也在不断地发展，不管
身处哪个行业，面对火爆的
短视频潮流，每个人都要积
极做出改变，否则，跟不上
时代的发展，就会被淘汰。
对于做网店的人来说，更要
改变思维，抓住短视频流量
的红利，通过视频内容将“
弱关系”打造成“强关系”，
并学会利用电商视频来获得
更多的流量和盈利。
随着短视频用户规模的
不断扩大，短视频一跃成为
当下最快的获得流量的渠道
之一，受到越来越多的品牌
方、广告主和商家的青睐。
同时，短视频和电商也在不
断地相互融合。比如，短视
频向电商的渗透，典型代表
有抖音推出的抖店、快手推
出的快手小店等；又如，电
商向短视频的渗透，典型代
表有淘宝、拼多多、京东的
主图视频、商详视频等。
由此可见，“短视频+电
商”已经成为一种大趋势，
谁能够抓住先机，谁就可以
占领市场高地！在互联网时
代，流量在哪里，哪里就有
商机，因此很多企业也在不
断学习使用短视频这种有效
的引流和营销工具。但是，
大家到底应该如何做呢？这
也是作者写作本书的初衷。
目前，市场上关于短视
频和电商的书籍虽然比较多
，但大部分都专注于运营和
变现的内容，真正将两者进
行融合的书非常少。基于此
，作者根据自己多年的电商
和短视频实操经验，同时收
集大量淘宝和拼多多等电商
平台中的爆款产品视频，结
合这些实战案例来策划和编
写了这本书，希望能够真正
帮助大家提升自己的电商产
品视频拍摄、剪辑和运营能
力。
电商与短视频的结合有
利于吸引庞大的流量，一方
面，短视频适合碎片化的信
息接受方式，另一方面，利
用短视频展示产品更加直观
、动感，更有说服力。如果
短视频的内容能够与产品很
好地融合，无论是商家，还
是创作者，都能获得较多的
人气和支持。本书正是以电
商产品视频为基本出发点，
帮助大家培养从事电商行业
的基本素质与能力，是优质
带货视频内容创作者必备的
案头书。
特别提示：本书的编写
是基于当前各平台和后台截
取的实际操作图片，但本书
从编辑到出版需要一段时间
，在这段时间里，软件界面
与功能会有调整与变化，比
如删除了部分内容，增加了
部分内容，这是各软件平台
的更新，请读者在阅读本书
时，根据书中的思路，举一
反三，灵活运用。
本书由伏龙影像编著，
具体参与编写的人员有苏高
、胡杨等人，在此表示感谢
。由于作者知识水平有限，
书中难免有不足和疏漏之处
，恳请广大读者批评指正，
沟通和交流请联系微信：
2633228153。