本书通过研究创意产业这些特性的应用，来解释创意产业中的组织结构、交易以及契约现象。虽然采用的实证聚焦于当今的美国，但是有一些例子源自过去及其他国家。聚焦的创意产业也各不相同，目的是要探索了解电影是如何拍摄和放映的、书籍是如何出版的、音乐会是如何组织的等等。每一种创意产业都表现出一些特征，代表着某种模式，可以进行相互对比和分析。

第一篇 简单创意产品的供给
第一章 初出茅庐的艺术家
第二章 画家、画商及其交易
第三章 艺术家与筛选机构：图书、流行音乐制品及古典音乐
第四章 穷富艺术家
第二篇 复杂艺术产品的供应
第五章 好莱坞电影摄制公司的解体
第六章 创意产业合同：电影与戏剧
第七章 行业协会、工会以及不完善的合同
第八章 电影制作的败笔
第九章 创意产品走向市场：图书和录音带
第十章 创意产品走向市场：电影
第三篇 创意产品的需求
第十一章 艺术爱好者、交流及艺术品位
第十二章 消费者、评论家和鉴定者
第十三章 创新、风潮与时尚
第四篇 成本难题
第十四章 回收高额的固定成本
第十五章 表演艺术中的捐赠资助型非营利组织
第十六章 成本弊病及其缓解办法
第五篇 时间的考验
第十七章 具有时间延展性的创意产品——在时间与空间中追求收益
第十八章 贿赂行为
第十九章 收取费用的联合组织：音乐版权
第二十章 娱乐集团与版税征缴
第二十一章 筛选和收藏耐久性创意产品：视觉艺术
第二十二章 新生艺术与早期艺术：布列兹遇到贝多芬
后记
译后记

“创意产业”中的产品与
服务包含大量的艺术行为或
创作行为；令人吃惊的是，
除了给予表演艺术的公共补
贴是否合理这个问题之外，
它并未得到经济学家的关注
。稍加思考，就会得出几种
解释。经济学家们只满足于
自己的理论体系，对各种统
计工具谙熟于心，于是不愿
意去研究那些无法产生预期
数据的行业。而且，在这些
一贯被认为“科学程度较低”
的领域中，零零碎碎的活动
也很难像钢铁、医药、电脑
芯片等实业那样创造出充满
智慧的产品。我在20多年前
就曾经想过研究这一问题，
但正是出于上述原因，我认
为应该等到我有了足够的专
业成就的时候再去研究它。
在我开始收集信息、认
真思考这个主题时，我发现
尽管现成的数据很少，然而
从行业杂志、报纸，以及这
些行业中专业人士撰写的书
籍中，仍然可以找到大量关
于交易和行业内幕的信息。
如果需要的是各类定性的信
息，而且不必非常充分，那
么是可以找到大量资料的，
是可以了解这些行业的经济
组织以及组织行为的。我还
发现社会学家已在一些实证
领域有了重大的突破。特别
是，他们已经解释了大多数
创意产业参与者联结在一起
的非正式契约网络。他们的
实证研究提供了分析素材，
很好地补充了契约理论这一
经济学中快速发展的分支。
实际上，本书的理论框
架正是契约理论及经济组织
中的逻辑，即为什么一些交
易在企业内部进行，如何进
行；而另一些交易为什么以
及怎样在独立的经济组织或
企业间进行。本书首先介绍
了适用于所有创意产业及其
他产业的基本原则或原理，
然后对这些结构性特征进行
经济分析，旨在解释创意产
业中的组织模式及契约方式
。随后几章对一系列娱乐及
文化产业进行研究，包括视
觉艺术、表演艺术、影视业
、音像业、图书出版业，以
及玩具游戏产业等。其主要
目标是在创意产业的最佳分
析框架下研究其行为模式。
对某一具体行业感兴趣的读
者可以根据内容及词条索引
选择阅读，“引言”章节对于
理解后面各章内容则是必读
部分。
随着研究的进展，我认
识到大多数结论可以表述得
非常简单。而且，在这项研
究中，没有系统的数据可以
利用复杂的统计方法进行分
析。虽然这里暗含的理论问
题可能需要进一步深入挖掘
，但是其他的经济学家会比
我更擅长解决它们。因此，
我决定采用尽可能简明的语
言来写这本书，我希望即使
对那些只稍稍了解一点经济
学的读者而言，书中大部分
内容还是清楚易懂的。一些
相对专业的术语及简单的量
化分析，都列在各章注释当
中。
虽然本书主要研究当今
美国的市场和组织，但是更
早期的以及其他地区的实践
也提供了许多有价值的例证
，我在书中也有提及。实际
上，出于篇幅考虑，书中遗
憾地舍弃了大量历史资料。
本书几乎完全未涉及针对艺
术的公共政策问题。绝大多
数研究精英文化行业的经济
学家们对公共政策非常关注
，自然有深入的研究，我抵
挡住了跟从他们的诱惑，仅
仅聚焦于行为问题上。毕竟
，行之有效的公共政策取决
于政策制定者对政策所影响
的经济行为的理解。这种理
解肯定应该包含对创意活动
组织方式的理解。
这项研究历经数年，得
到了许多朋友、同事和助手
的帮助，其中包括菲利普·
阿吉翁（Philippe Aghion）
、查理·布思-克利博恩
Charles Booth-Clibborn）、
达勒恩·齐泽姆（Darlene
Chisholm）、吉尔?爱因斯
坦（Gil Einstein）、托梅?
艾森曼（Tome Eisenmann
）、史蒂夫·哈里斯（Steve
Harris）、芭芭拉·克拉科（
Barbara Krakow）、阿妮塔
·麦加恩（AnitaMcGahan）
、道格·普里斯（Doug
Price）、约翰·萨顿
（JohnSutton）和洛伊丝·
托芙（Lois Torf）。我在哈
佛大学、麻省理工学院、加
州大学洛杉矶分校（安德森
研究生院）以及英国管理学
会所作的相关报告得到了很
有价值的反馈。研究助理埃
米·埃伦里奇（Amy
Erenrich）和容·欧（Jung
Oh）出色地完成了大量研
究辅助工作；安·弗拉克
（Ann Flack）以及埃琳·李
（Elin Lee）帮助我整理了
大量复杂的文稿。哈佛大学
出版社的迈克尔·阿龙松（
Michael Aronson）在很长
一段时间内鼓励我、帮助我
。两名匿名审稿人提出了极
富价值的意见，我想特别鸣
谢其中一位社会学家，他提
供给我大量的注释和建议。
本书的参考文献来源非常广
泛。由于篇幅的限制，有一
部分参考文献并未列出。读
者如需此部分文献，可与作
者联系（哈佛大学经济学院
，马萨诸塞州，剑桥，
02138；
rcaves@harvard.edu)。