本书围绕现代乡村旅游发展中需要厘清的一些困惑，如乡村旅游属性、发展与参与要素的变化，发展中共享、共赢目标的实现，新时代发展理念、思路及路径的选择与落实，乡村旅游资源、业态、产品等概念内涵的挖掘与创新，新兴特色项目拓展与品牌打造、IP利用，目的地运营、营销与管理等，紧扣乡村旅游是什么、要什么，做什么、怎么做、为何做、如何做的逻辑，以理论联系实际、强调实践可能、体现可操作性的思路展开编写。

窦志萍，二级教授，硕士研究生导师，《旅游研究》（昆明学院主办）创刊及现任主编，云南省旅游研究学术委员会副主任委员，云南省“高原湖泊（滇池）流域生态文化研究基地”首席专家，昆明学院旅游学院创院院长。曾作为国家公派高级访问学者到瑞士访学，有过到基层挂职锻炼的经历，科研及教学成果多次获国家及省部级奖励，是国家级精品专业和精品课程主持人。被评为云南省有突出贡献专家，省级教学名师，云南省高等学校旅游学科带头人，云南省旅游发展有突出贡献先进个人。

第一章 乡村旅游发展沿革与概念内涵
第一节 乡村旅游的产生与发展
第二节 乡村旅游概念
第三节 乡村旅游的属性、特点与组合系统
第四节 乡村旅游的类型
第二章 乡村旅游发展的基本条件
第一节 游客
第二节 乡村旅游资源
第三节 乡村旅游经营与管理
第三章 乡村旅游发展环境
第一节 乡村旅游发展环境的界定及类型
第二节 乡村旅游发展环境保护
第四章 乡村旅游发展理念、路径与模式
第一节 乡村旅游发展理念
第二节 乡村旅游发展路径
第三节 乡村旅游发展模式
第五章 乡村旅游规划
第一节 关于旅游规划
第二节 乡村旅游规划概述
第三节 乡村旅游规划思路及技术路线
第四节 乡村旅游规划的主要内容
第六章 乡村旅游主要业态及服务
第一节 旅游业态与乡村旅游业态概述
第二节 乡村旅游基础业态
第三节 新兴乡村旅游业态
第七章 乡村旅游产品
第一节 乡村旅游产品概述
第二节 乡村旅游产品类型
第八章 乡村旅游地的形象、品牌与营销
第一节 乡村旅游地形象塑造
第二节 乡村旅游品牌建设与IP打造
第三节 乡村旅游营销
第九章 乡村旅游目的地管理
第一节 管理目标及方式
第二节 乡村旅游宏观管理的内容
第三节 乡村旅游高质量发展
参考文献

“故人具鸡黍，邀我至田
家。绿树村边合，青山郭外
斜。开轩面场圃，把酒话桑
麻。”美丽乡村、故土田园
，是抹不去的乡愁。乡村是
伟大的，人类文明源自乡村
。乡村不仅提供我们赖以生
存的粮食和原材料，随着社
会生活水平的不断提高、城
乡基础设施建设的日益完善
，乡村更成为人们放松心情
、休闲度假的好去处。望得
见山、看得见水、记得住乡
愁的乡村已成人们向往的融
生态美、生产美、生活美于
一体的旅游目的地，乡村旅
游成为人们休闲生活的重要
方式之一。人们到乡村旅游
，在人员流动的同时，带来
物流、资金流、信息流。乡
村旅游在促进城乡人口、文
化、技术、资本、资源交流
与融合，城乡统筹协调，推
动区域生态环境改善和社会
经济发展等方面发挥着重要
作用。
发展乡村旅游，有利于
传承传统文化、促进农业提
质增效。乡村通过发展旅游
可把乡村特色转化为旅游品
牌，以乘数效应推动乡村经
济发展，能有效拓宽农民就
业创业渠道、增加农民收入
。发展乡村旅游有助于改善
乡村环境，提升公共服务设
施水平及服务质量，让乡村
成为人们向往之地、创业之
地。
近年来，我国乡村旅游
在脱贫攻坚、促进乡村振兴
、推动城乡一体化发展等方
面发挥了重要的作用。宏观
而言，乡村旅游是实现乡村
振兴战略的重要助力途径，
是社会和谐发展的重要动力
，是生态环境改善与优化的
重要力量。中观来看，乡村
旅游是经济提质增效、产业
融合及产业转型升级的关键
抓手，是文化传承与创新的
重要阵地。具体来说，发展
乡村旅游能满足人民群众对
“美好生活”追求的需要，是
让城乡居民共享幸福生活的
重要领域。
进入新时代，乡村旅游
的发展理念、市场需求、发
展主体、产业功能与属性、
业态创新、产品生产、产品
形态及内容、参与者积极性
等方面都发生着变化。如今
，乡村成为旅游发展的热门
区域，成为资本投入的重要
集聚地。政府、企业、乡村
居民以及“创客”们都积极参
与到乡村旅游发展、建设中
，各地在发展乡村旅游过程
中取得了较大的成就，总结
出了很多成功且可推广的经
验。但是，在乡村旅游实践
推进中，依然有很多困惑。
如何在新时代抓住机遇，迎
接挑战，把乡村建设成为游
客向往的旅游目的地，满足
人民群众对美好生活的需要
，在服务农业农村发展、推
动和助力乡村振兴等方面发
挥更大的作用，实现乡村旅
游高质量发展等，既是产业
发展之惑，也是时代赋予我
们的历史命题，需要同仁一
起奋力攻克。
本人有幸长期参与并承
担了有关乡村旅游的教学科
研、挂职实践、调研指导等
工作，并在此基础上完成了
本书。21世纪初，因教学及
科研的需要，本人开始了乡
村旅游的研究工作，并在国
内相关省份进行乡村旅游的
调研，在瑞士访学期间也对
当地乡村旅游进行了深度调
研，完成了相关课题及项目
。
因工作需要，曾到基层
挂职工作，成为县域乡村旅
游的直接管理者、推进者。
在脱贫攻坚过程中，本人作
为省级乡村旅游指导专家组
成员，亲身到访相关村寨指
导乡村旅游脱贫工作。在工
作实践，特别是在基层指导
乡村旅游推进的具体工作中
，本人深刻体会到乡村旅游
发展理论联系实际的重要性
及关键点。
本书围绕现代乡村旅游
发展中需要厘清的一些困惑
，如乡村旅游属性、发展与
参与要素的变化，发展中共
享、共赢目标的实现，新时
代发展理念、思路及路径的
选择与落实，乡村旅游资源
、业态、产品等概念内涵的
挖掘与创新，新兴特色项目
拓展与品牌打造、IP利用，
目的地运营、营销与管理等
，紧扣乡村旅游是什么、要
什么，做什么、怎么做、为
何做、如何做的逻辑，以理
论联系实际、强调实践可能
、体现可操作性的思路展开
编写。
全书共九章，第一章是
乡村旅游发展沿革与概念内
涵，通过分析乡村旅游的产
生及发展沿革，明确乡村旅
游作为一个动态概念的属性
、特点，明晰其组合系统，
根据发展需要进行分类，为
乡村旅游发展与实践提供基
础理论与依据。第二章是乡
村旅游发展的基本条件，通
过乡村旅游发展的基本条件
，如客源、资源、服务等的
梳理，明晰相关概念及内涵
，明确乡村旅游发展要有效
利用各类条件，要与时俱进
跟上时代的步伐，要用发展
的眼光看待发展条件的变化
，要敢于创新，更要有效经
营管理。第三章是乡村旅游
发展环境，通过对乡村旅游
发展环境概念的界定及类型
划分，提出科学保护与合理
利用环境发展乡村旅游的路
径与方法。第四章是乡村旅
游发展理念、路径与模式，
基于乡村振兴总目标，根据
现代乡村旅游发展实践，提
出乡村旅游发展的基本理念
、路径，总结可供借鉴的乡
村旅游发展、运营模式。第
五章是乡村旅游规划，对乡
村旅游规划的属性、类型进
行梳理，明晰了乡村旅游规
划思路、技术路线，以及不
同层级不同类型乡村旅游规
划的主要内容及要求。第六
章是乡村旅游主要业态及服
务，通过对业态、旅游业态
概念的分析，明确了旅游业
态、乡村旅游