伴随中国的持续发展和壮大，中国的企业和社会组织必然更多地走向世界。在“一带一路”的建设过程中，深度参与、塑造全球化是中国和平崛起的必经阶段，是中国崛起的新领域。尽管国际对华负面舆论持续发酵，中国不断遭受各种抹黑和谩骂，但只要中国及其企业善于不断地总结经验和吸取教训，积极有效地开展立体公共外交，走出去的中国必能“凤凰涅槃”，最终掌握国际话语主动权，彻底解决“挨骂”问题，为中国的和平发展开辟新路，最终实现中华民族的伟大复兴。
本书试图从立体公共外交视角审视“一带一路”建设尤其是“一带一路”倡议的国际传播，分别从政府公共外交（第一章讨论文化外交、第二章讨论主场外交）、企业公共外交（第三章）和多边公共外交（第四章）角度梳理总结中国公共外交实践的成就与不足，以提升中国国际传播力，推动“一带一路”走深走实。

李志永，1980年生人，男，土家族，湖北利川人。现为对外经济贸易大学国际关系学院副教授，硕士生导师。中国社会科学院世界经济与政治研究所博士后。2010年在中国人民大学国际关系学院获法学博士学位。博士毕业论文《国家自主性视角下的外交政策分析——结构、模式与行为》获2012年“全国优秀博士学位论文”提名。主要研究兴趣为国际规范的扩散与演化、中国外交、公共外交与海外利益保护等。在《世界经济与政治》《外交评论》《当代亚太》《太平洋学报》《社会科学》等期刊发表学术论文20多篇，并长期担任若干专业期刊的匿名审稿专家。多次主持或参与中国博士后科学基金、教育部人文社科、国家社科等研究课题。

导论 “一带一路”急需立体公共外交护航
第一节 当代中国面临的国家形象问题
第二节 当代中国国家形象安全问题产生的原因
第三节 立体公共外交与国家形象塑造
第一章 文化外交与“一带一路”倡议的国际传播
第一节 文化外交与软实力
第二节 新中国文化外交的历史沿革
第三节 中国文化外交：挑战与应对
第二章 主场外交与“一带一路”倡议的国际传播
第一节 主场外交与国家形象
第二节 中国主场外交：沿革与动力
第三节 中国主场外交：特点与作用
第四节 中国主场外交：问题与对策
第三章 企业公共外交与“一带一路”倡议的国际传播
第一节 企业公共外交与“一带一路”建设
第二节 企业公共外交的内涵、路径与特性
第三节 中国企业公共外交的总体进展
第四节 企业公共外交的中国模式与中国特色
第五节 中国企业公共外交的不足与对策
第四章 多边公共外交与“一带一路”倡议的国际传播
第一节 联合国与“一带一路”倡议的国际传播
第二节 上海合作组织与“一带一路”倡议的国际传播
第三节 “一带一路”国际传播任重道远
结语 探寻公共外交成功之道
第一节 效果不彰的中国公共外交
第二节 公共外交的成功依赖于价值共享
参考文献

立体公共外交与“挨骂”
问题
当代中国面临“挨打”“挨
饿”和“挨骂”三大问题。“挨
打”问题攸关国家生存，“挨
饿”问题攸关民族发展，“挨
骂”问题攸关国家形象。中
国共产党在继承近现代中国
仁人志士多方探索的经验教
训基础上，通过艰苦卓绝的
努力建立了新中国，使中华
民族再次巍然屹立于世界，
解决了中国“挨打”问题；中
国共产党在总结早年社会主
义建设经验教训的基础上，
通过解放思想和改革开放，
找到了中国特色社会主义的
正确道路，中国经济迎来了
40多年的高速发展，中国不
仅已经解决“挨饿”问题，而
且已经建成全面小康社会。
在中国解决了“挨打”和“挨
饿”问题之后，如何解决“挨
骂”问题已经成为当今中国
亟待解决的重大战略问题。
解决“挨骂”问题的实质就是
要有效地消除西方对中国的
政治偏见并使中国发展道路
得到接纳和认同，以提升中
国国际话语权，树立良好国
际形象。
近现代史上，在西强我
弱的局面下，中国常常被别
人表述成“黄祸”“东亚病夫”
。二战以来，伴随新中国的
成立及其发展，“红祸”“中
国威胁论”“中国崩溃论”不
绝于耳。围绕“新冠肺炎”溯
源、北京冬奥会、“民主峰
会”的舆论争议表明，直到
今天，西方仍在利用历史上
形成的话语权优势将中国污
名化、妖魔化。落后就要挨
打，贫穷就要挨饿，失语就
要挨骂。在中国国家生存和
经济发展得到保障之后，如
何保障中国发展道路得到认
同将是中华民族伟大复兴的
最后考验。不过，与解决“
挨打”和“挨饿”问题主要依
靠自身努力不同，解决“挨
骂”问题不仅要依靠自身努
力，更要通过公共外交获得
他者的了解、理解与认同。
解决“挨骂”问题注定比解决
“挨打”和“挨饿”问题更难更
复杂更艰巨。
2021年5月31日，中共中
央政治局就加强我国国际传
播能力建设进行第三十次集
体学习。中共中央总书记习
近平在主持学习时强调，讲
好中国故事，传播好中国声
音，展示真实、立体、全面
的中国，是加强我国国际传
播能力建设的重要任务。要
深刻认识新形势下加强和改
进国际传播工作的重要性和
必要性，下大气力加强国际
传播能力建设，形成同我国
综合国力和国际地位相匹配
的国际话语权，为我国改革
发展稳定营造有利外部舆论
环境，为推动构建人类命运
共同体作出积极贡献。
2021年11月19日，国家主
席习近平在第三次“一带一
路”建设座谈会上指出，要
营造良好舆论氛围，深入阐
释共建“一带一路”的理念、
原则、方式等，共同讲好共
建“一带一路”故事。显然，
中国国际传播能力的提升和
国家形象的改进离不开中国
公共外交工作的升级换代。
从经典的公共外交的定
义看，传统的公共外交重视
国家行为体对他国舆论的影
响和塑造。但是，随着全球
化的推进、新兴媒体的介入
和公民社会的崛起，国家社
会化与社会国家化交融发展
，外交公开化与民主化并驾
齐驱，非政府行为体已经成
为公共外交必不可少的组成
部分。政府之外，跨国公司
、非政府组织、国际组织、
社会团体以及个人均直接或
间接地去影响那些能对其他
政府的外交政策决策施加压
力的外国公众的态度和舆论
。可见，公共外交是一国政
府与非政府行为体为了改变
外国公众观念、塑造自我良
好国际形象而开展的信息、
知识和价值传播活动。作为
一种影响外国公众的传播活
动，从行为主体角度而言，
公共外交包括政府公共外交
与非政府公共外交。非政府
公共外交按照主体的不同又
可划分为多边公共外交、智
库公共外交、企业公共外交
、媒体公共外交、非政府组
织公共外交、公民公共外交
等相对独立的公共外交形态
。因此，传统的仅仅聚焦于
国家行为体的政府公共外交
已然难以有效应对“挨骂”的
国家形象问题。解决“挨骂”
问题必须依赖于立体公共外
交的理论与实践。
21世纪以来，从五矿并
购失败到华为、中兴和
TikTok遭受美国霸凌，从“
新冠病毒”溯源到所谓的“强
迫劳动”等问题上西方对中
国的抹黑，种种“莫须有”的
罪名被烙印到中国及其企业
身上，其根源就在于中国立
体公共外交的缺乏和虚弱所
导致的国际传播能力的缺乏
和虚弱。
同理，“一带一路”在大
众政治背景下的建设，光靠
高涨的激情和充足的资金支
持已经不足以保证其顺利和
成功。2021年11月19日，
国家主席习近平在第三次“
一带一路”建设座谈会上指
出，“一带一路”建设要把同
共建国家人民“心联通”作为
重要基础。显然，要处理好
中国及其企业在“一带一路”
实施中所面临的种种负面因
素的干扰，强化公共外交尤
其是立体公共外交是中国政
府保护其海外利益绕不过去
的一道坎。有鉴于此，为了
提升中国国际传播能力和国
际话语权，更为了推动“一
带一路”走深走实，我们必
须升级政府公共外交、拓展
企业公共外交、激活社会公
共外交、拓展多边公共外交
，并积极从宏观上优化立体
公共外交的顶层设计，实现
不同公共外交形态的有机整
合，以真正实现海外利益