本书内容涵盖众多主流电商平台的电商文案，具有较强的可读性和较高的借鉴价值。全书共8章，具体包括电商文案基础知识、电商文案策划与写作准备、电商文案的策划与写作、商品文案的策划与写作、微信营销文案的策划与写作、微博营销文案的策划与写作、电商软文的策划与写作和其他电商文案的策划与写作等内容。本书内容层层深入且实例丰富，为读者全方位介绍了电商文案策划与写作所需的知识和技能，能有效引导读者进行电商文案策划与写作的学习。
本书配套有PPT课件、课后习题答案、教学大纲、电子教案、模拟试卷等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。
本书既适合作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、贸易类等专业相关课程的教材，也适合作为从事电商文案工作相关人员的参考用书。

第1章 电商文案基础知识
任务目标
案例链接
1.1 认识电商文案
1.1.1 电商文案的定义和特征
1.1.2 电商文案的传播渠道
1.1.3 电商文案的常见类型
1.2 电商文案策划的主要流程
1.3 电商文案创作的常用方法
1.3.1 头脑风暴法
1.3.2 元素组合法
1.3.3 九宫格思考法
1.3.4 五步创意法
1.4 电商文案创作者的工作职责与岗位要求
1.4.1 电商文案创作者的工作职责
1.4.2 电商文案创作者的岗位要求
任务实训——拟订招聘电商文案
工作岗位要求
知识巩固与技能训练
第2章 电商文案策划与
写作准备
任务目标
案例链接
2.1 认识和分析市场
2.1.1 市场调研
2.1.2 市场环境分析
2.2 认识商品
2.2.1 商品的分类
2.2.2 商品的生命周期
2.2.3 商品的特性
2.2.4 商品的品牌形象
2.3 分析目标受众
2.3.1 用户需求理论
2.3.2 消费者行为分析
2.3.3 用户画像定位
2.3.4 购买意向分析
2.3.5 购买心理分析
2.3.6 寻找消费者的需求痛点
2.3.7 寻找能激发消费者共鸣的点
……
第3章 电商文案的策划与写作
第4章 商品文案的策划与写作
第5章 微信营销文案的策划与写作
第6章 微博营销文案的策划与写作
第7章 电商软文的策划与写作
第8章 其他电商文案的策划与写作