本书在编写过程中注重理论知识的系统性和前瞻性，遵循“实用为主，必需、实用、够用和管用为度”的原则，根据营销策划的学科特点构建知识体系。教材体系设计时注意遵循教与学的客观规律，本书每章包括课程导学、课程重难点、技能目标、案例、相关链接、综合训练等板块，内容翔实、形式新颖、图文并茂，增加了教材的生动性和可读性，有利于提高学生的阅读兴趣和自主学习能力。
本书可作为职业院校中市场营销专业、广告策划与营销专业、工商管理专业等相关专业的营销策划课程教材，也可作为应用型人才培养的高等院校的相关专业的营销策划课程教材，同时可作为管理咨询公司、市场调研公司、广告传媒公司及相关企业市场营销人员从事营销策划及相关工作的培训教材或参考书，也可供市场营销、服务管理、广告策划、公共关系、商务谈判等领域的专业人员研读参考。

第一章 认识营销策划
任务一 营销策划概述
任务二 营销策划的地位与作用
任务三 营销策划的内容和分类
第二章 营销策划的程序
任务一 营销策划的原则
任务二 策划的方法
任务三 营销策划的程序
第三章 营销策划方案的撰写
任务一 拟定策划提纲
任务二 文稿结构与内容
任务三 营销策划书的写作技巧
第四章 营销策划前的市场调研
任务一 认识市场调研
任务二 市场调研过程
任务三 市场调研数据分析
任务四 目标市场定位
第五章 产品策划
任务一 认识产品策划
任务二 掌握产品策划的工作过程
任务三 掌握产品策划的常用方法
任务四 产品策划的具体应用
第六章 价格策划
任务一 认识价格策划
任务二 企业定价策划
任务三 企业调价策划
任务四 价格策划的具体应用
第七章 渠道策划
任务一 认识分销渠道策划
任务二 分销渠道设计
任务三 分销渠道管理
任务四 分销渠道策划的具体应用
第八章 促销策划
任务一 认识促销策划
任务二 促销策划的工作过程
任务三 促销策划的常用方法
任务四 促销策划的具体应用
第九章 企业形象策划——CIS系统
任务一 认识企业形象策划——CIS系统
任务二 CIS的构成要素与设计
任务三 CIS的导入
第十章 网络营销策划
任务一 网络营销策划概述
任务二 网络营销组合策略策划
任务三 微信营销策划
任务四 微博营销策划
任务五 病毒视频营销策划
参考文献