本书通过10大专题内容，从抖音的兴趣电商模式切入，然后介绍字节跳动的电商崛起之路——抖音盒子，再具体到抖音盒子的新玩法、店铺运营、内容运营、流量运营、直播带货、视频带货、图文带货、营销推广等内容，帮助读者快速入门，成为抖音盒子运营和卖货的高手。本书案例丰富，应用贴近一线，实操性强，不仅适合广大想要引流、宣传、直播、开店、带货的抖音运营者、抖店商家和达人主播学习，还可作为网店卖家、产品市场营销人员、企业营销管理人员阅读。

陈达远，MCN抖音机构幕后操盘手、投资人；
洋葱大学短视频讲师；
科技部火炬中心导师；
担任多家抖音企业新媒体顾问，多所高校自媒体导师。

第1章 兴趣电商：短视频与直播助力电商转型
1.1 模式对比：传统电商没落，兴趣电商崛起
1.1.1 过去：传统电商的疲态尽显
1.1.2 现在：各大平台的“电商梦”
1.1.3 未来：兴趣电商的悄然兴起
1.2 优势凸显：兴趣电商正在改变用户的消费习惯
1.2.1 抢占：用户大量碎片化时间
1.2.2 用户：强烈的内容消费需求
1.2.3 衔接：站外“种草”与站内“拔草”
1.2.4 内容：成为最佳商品详情页
1.2.5 体验：激发用户的下单欲望
1.2.6 标签：精准的推荐算法逻辑
1.2.7 逻辑：“货找人”带来惊喜
1.2.8 活动：让“双十一”变得日常化
1.3 模式重构：兴趣电商对于传统商业模式的改变
1.3.1 重构1：用户关系
1.3.2 重构2：营销推广
1.3.3 重构3：合作方式
1.3.4 重构4：社交渠道
1.3.5 重构5：传统行业
第2章 抖音盒子：承载“字节电商”之梦
2.1 电商之路：盘一盘抖音盒子的“前世今生”
2.1.1 历程：字节跳动的8年电商之路
2.1.2 分析：字节跳动做电商有何胜算
2.1.3 转型：从“导流”到“自营”
2.1.4 升级：从“被动”到“主动”
2.1.5 概念：抖音盒子是什么
2.1.6 观点：如何看待抖音盒子的上线
2.2 面临挑战：抖音盒子要解决哪些难题
2.2.1 挑战1：如何建立用户心智
2.2.2 挑战2：如何培养用户消费习惯
2.2.3 挑战3：如何吸引更多商家入驻
第3章 熟悉盒子：开启年轻人“种草”电商的大门
3.1 入驻平台：开通抖音盒子的带货功能
3.1.1 开启：抖音作品及电商直播间功能
3.1.2 开通：抖音的商品橱窗带货功能
3.1.3 取消：抖音的“私密账号”功能
3.1.4 开店：通过抖音小店入驻抖音盒子
3.2 玩转盒子：了解抖音盒子的界面特点
3.2.1 推荐：内容信息流
3.2.2 逛街：产品信息流
3.2.3 订阅：关注的账号
3.2.4 加购：添加购物车
3.2.5 我的：电商基础功能
3.3 掌握功能：熟悉抖音盒子的基本设置
3.3.1 订单：订货凭据管理
3.3.2 学习：创作者中心
3.3.3 客服：问题咨询渠道
3.3.4 地址：收货地址设置
3.3.5 设置：平台功能设置
3.3.6 钱包：账户资金管理
第4章 店铺运营：抖音小店的精细化运营管理
4.1 抖店管理：轻松运营抖音小店
4.1.1 抖店：入驻抖音小店
4.1.2 新手：完成店铺任务
4.1.3 运营：联系官方运营
4.1.4 会员：引导用户入会
4.1.5 规划：店铺推广方式
4.1.6 装修：提升视觉效果
4.1.7 客服：提升用户满意度
4.1.8 订单：提高发货的效率
4.2 产品运营：抖店出单核心技巧
4.2.1 渠道：快速找到产品
4.2.2 选品：找出优质产品
4.2.3 上架：创建店铺商品
4.2.4 上货：批量添加商品
4.2.5 优化：提高商品点击率
4.2.6 卖点：增加商品吸引力
4.3 运营规则：将店铺快速做大、做强
4.3.1 命名：设置店铺名称的规则
4.3.2 发布：商品信息的发布规则
4.3.3 违规：商家违规行为管理规则
第5章 内容运营：兴趣电商内容流量运营逻辑
5.1 内容电商：布局短视频的六个理由
5.1.1 理由1：商品即内容，内容即广告
5.1.2 理由2：短视频“种草”，直播间“拔草”
5.1.3 理由3：直播人带货，视频货带人
5.1.4 理由4：个性化推荐，流量更精准
5.1.5 理由5：兴趣化电商，实现货找人
5.1.6 理由6：矩阵化内容，营销更有效
5.2 内容定位：抖音盒子短视频应该拍什么
5.2.1 “种草”：拍摄商品或具体使用场景
5.2.2 干货：分享知识，传递实用价值
5.2.3 借鉴：模仿同行的优质短视频
5.2.4 兴趣：根据用户的喜好做内容
5.2.5 表达：抖音盒子的内容表达方式
5.3 素材来源：通过数据分析平台寻找热点
5.3.1 来源1：参与热门话题挑战赛
5.3.2 来源2：用巨量算数洞察趋势
5.3.3 来源3：抖查查数据分析平台
第6章 流量运营：流量精准就意味着转化更高
6.1 被动引流：抢占平台的搜索流量
6.1.1 前提：提升流量的精准性
6.1.2 整合：视频搜索与电商业务
6.1.3 排序：搜索流量的排名规则
6.1.4 原理：搜索流量的构成模型
6.1.5 优化：搜索关键词的布局
6.2 主动引流：利用站内外流量渠道
6.2.1 渠道1：爆款“种草”短视频
6.2.2 渠道2：“DOU+上热门”
6.2.3 渠道3：小店随心推
6.2.4 渠道4：直播间主播券
6.2.5 渠道5：直播预告功能
6.2.6 渠道6：站外社交平台
第7章 直播带货：收入破万的直播间带货技巧
7.1 直播卖货：创建直播间并售卖商品
7.1.1 开播：创建电商直播间
7.1.2 添加：直播间带货商品
7.1.3

抖音App的DAU（Daily
Active User，日活跃用户
数量）已超过6亿，同时“
字节系”应用的下载用户数
也高达19亿次，如果有获
利的能力和价值，这其中
的市场空间不难想象。
从抖音App测试“种草”
一级入口，到如今推出抖
音盒子这个独立电商App
，为抖音电商的后续发展
带来了更多的可能。
抖音盒子是“兴趣电商＋
搜索电商”的结合体，用兴
趣电商激发用户的潜在购
物需求，再用搜索电商来
反哺兴趣电商。抖音盒子
对标的是得物、小红书等
应用，定位一个集短视频
、直播带货、潮品和种草
于一体的年轻化、潮流化
的电商平台。
错过了淘宝、京东等传
统电商，错过了微商，你
还想再一次错过抖音电商
吗？随着抖音电商的布局
越来越广，带货功能越来
越完善，抖音盒子拥有较
抖音更全面的营业执照和
平台资质，方便广大商家
和带货达人引流、卖货、
获利。
电商和游戏中的“打怪升
级”模式一样，是一个优胜
劣汰的市场，能在这个市
场中坚持下去并且赚钱的
人，都拥有开放的心态且
愿意拥抱变化。本书的核
心就在于此，就如何通过
抖音盒子实现带货、卖货
，进行深入讲解。如果你
也想开采抖音电商的“金矿”
，那就赶快翻开本书吧！
抖音盒子运营的痛点、
难点是模式、内容、引流
、推广和获利，本书专为
解决这些问题而写。作者
结合自己多年的电商运营
实战经验，为读者详细讲
解抖音盒子的运营与转化
获利的方法，帮助读者以
低成本快速开启抖音电商
的“掘金之路”。
特别提示：本书在编写
时，是基于当前各平台相
关的软件和后台界面截取
的实际操作图片，但书从
写作到出版需要一段时间
，在这段时间里，软件界
面与功能可能会有调整与
变化，比如有的内容删除
了，有的内容增加了，这
是平台所做的更新，请在
阅读时，根据书中的思路
，举一反三，进行学习。

抖音盒子带货从小白到大咖。
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