本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法、网络营销策划的相关知识，并设计了配套的实践任务。全书分为基础篇、方法篇和策划篇，共12个学习项目。第一篇为基础篇，共3个项目，主要介绍了网络营销基础知识、网络营销战略和网络营销策略；第二篇为方法篇，共4个项目，分别介绍了搜索引擎营销、社会化媒体营销、视频营销及直播营销、网络广告营销；第三篇为策划篇，共5个项目，分别介绍了网络营销策划认知、网络推广策划、产品营销策划、品牌营销策划，以及全媒体时代的舆情管理和危机公关。
本书可作为职业院校电子商务、市场营销等专业的教学用书，也适合相关从业人员学习或参考。

基础篇 认识网络营销
项目一 知识基石
第一节 认识网络营销岗位
第二节 网络营销基础认知
第三节 网络营销内容体系
躬行实践
任务一 调研网络营销岗位
任务二 网络营销认知
任务三 制订网络营销学习计划
延伸案例
自我检测
项目二 制定网络营销战略
知识基石
第一节 开展网络市场调研
第二节 构建用户画像
第三节 应用网络营销新技术
第四节 制定网络营销战略
躬行实践
任务一 企业网络营销信息源类别及传递渠道调查
任务二 用户画像认知
任务三 网络营销新技术尝试
任务四 制定企业网络营销战略
延伸案例
自我检测
项目三 感悟网络营销策略
知识基石
第一节 内容策略
第二节 传播策略
第三节 其他策略
躬行实践
任务一
软文写作训练
任务二 事件营销实践
任务三 网络营销策略分析
延伸案例
自我检测
方法篇
项目四 搜索引擎营销
知识基石
第一节 认识搜索引擎营销
第二节 搜索引擎优化
第三节 搜索引擎付费营销
躬行实践
任务一 搜索引擎营销认知
任务二 应用商店优化实践
任务三 搜索引擎付费营销实践
延伸案例
自我检测
项目五 社会化媒体营销
知识基石
第一节 微博营销
第二节 微信生态营销
第三节 自媒体营销
第四节 社群营销
躬行实践
任务一 企业微博运营实践
任务二 微信公众平台实操
任务三 自媒体营销实践
任务四 兴趣社群营销实践
延伸案例
自我检测
项目六 视频营销及直播营销
知识基石
第一节 网络视频营销
第二节 短视频营销
第三节 直播营销
躬行实践
任务一 视频营销策划及实施
任务二 短视频营销实践
任务三 直播营销策划及实施
延伸案例
自我检测
项目七 网络广告营销
知识基石
第一节 网络广告认知
第二节 网络广告策划
第三节 网络广告效果评估
躬行实践
任务一 信息流广告认知实践
任务二 信息流广告策划实践
任务三 广告营销效果认知实践
延伸案例
自我检测
策划篇
项目八 网络营销策划认知
知识基石
第一节 网络营销策划基础
第二节 网络营销策划书、
诊断书的撰写
躬行实践
任务一 网络营销策划案例分析
任务二 撰写网络营销策划书
延伸案例
自我检测
项目九 网络推广策划
知识基石
第一节 企业官方平台搭建策划及推厂
第二节 企业自媒体矩阵搭建策划及推广
躬行实践
任务一 企业官方平台搭建策划及推厂
任务二 企业自媒体矩阵搭建
延伸案例
自我检测
项目十 产品营销策划
知识基石
第一节 产品销售页面策划
第二节 产品活动策划与执行
躬行实践
任务一 产品销售页面策划及制作
任务二 撰写产品活动策划书
延伸案例
自我检测
项目十一 品牌营销策划
知识基石
第一节 产品/企业品牌
营销策划
第二节 建立个人品牌
躬行实践
任务一 撰写品牌营销策划书
任务二 打造个人品牌策划
延伸案例
自我检测
项目十二 全媒体时代的舆情
管理和危机公关
知识基石
第一节 网络舆情管理认知
第二节 负面舆情危机公关
躬行实践
任务一 企业网络舆情报告撰写
任务二 撰写XX高校负面舆情
应对方案
延伸案例
自我检测