该教材作为普通高等教育农业农村部“十三五"规划教材，是浙江农林大学“农林产品营销”教学团队联合其他高校教师共同创作的教学研究成果。
该教材内容共十一章，包括农林产品营销导论、农林产品营销环境分析、农林产品的消费行为、农林产品的STP营销、农林产品营销的产品策略、农林产品品牌与包装策略、农林产品营销的定价策略、农林产品营销的渠道策略、农林产品营销的促销策略、农林产品体验营销、农林产品新媒体营销等，全面涵盖了营销的基本理论，形成了一个完整的农林产品营销管理过程。
该教材理论联系实际，实用性强，既可供高等院校、高等职业技术学院以及成人高等学校农林产品营销学课程教学使用，也可供农林行业行政部门、农林企业从事营销管理工作的人员和社会读者阅读和培训使用。

前言
第一章 农林产品营销导论
第一节 我国农林产品营销新环境
第二节 农林产品营销学概述
第三节 农林产品营销学的研究内容和方法
第四节 农林产品营销观念的发展变化
第二章 农林产品营销环境分析
第一节 农林产品市场概述
第二节 农林产品营销环境
第三章 农林产品的消费行为
第一节 农林产品的消费需求特征
第二节 农林产品的消费行为
第三节 农林产品消费的影响因素
第四章 农林产品的STP营销
第一节 农林产品的市场细分
第二节 农林产品目标市场选择
第三节 农林产品市场定位
第五章 农林产品营销的产品策略
第一节 产品的整体概念
第二节 农林产品组合和评价
第三节 新产品开发策略
第六章 农林产品品牌与包装策略
第一节 农林产品品牌的基本认知
第二节 农林产品品牌策略
第三节 农林产品包装策略
第七章 农林产品营销的定价策略
第一节 农林产品价格的影响因素
第二节 农林产品定价目标与定价程序
第三节 农林产品定价方法
第四节 农林产品价格策略
第八章 农林产品营销的渠道策略
第一节 农林产品营销渠道
第二节 农林产品营销渠道的选择与管理
第三节 农林产品营销的渠道成员
第九章 农林产品营销的促销策略
第一节 农林产品促销概述
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十章 农林产品体验营销
第一节 农林产品体验营销概述
第二节 农林产品体验营销构成要素
第三节 体验营销的基本策略
第十一章 农林产品新媒体营销
第一节 新媒体营销的内涵与特点
第二节 新媒体时代农林产品消费决策过程
第三节 农林产品新媒体营销管理流程
第四节 农林产品新媒体营销实施策略
参考文献