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内容推荐 本书将品牌创建与管理的全过程作为一个完整的体系进行介绍,以任务为导向,为读者提供从品牌设计到品牌定位、品牌传播,再到品牌扩张的全流程指导。对于本书的读者来说,学习的过程就是创立和发展一个品牌的过程。书中以二维码的形式嵌入视频讲解、拓展阅读、案例解析、测验、作业范例等数字教学资源,以满足读者自主学习、个性化学习的需要。 本书既可作为高等院校经济管理类专业学生的教材,也可供与品牌管理相关的从业者和研究者学习参考。 目录 第一章 概论 第一节 品牌的概念和内涵 一、品牌的定义 二、品牌的内涵 第二节 品牌的特征和分类 一、品牌的特征 二、品牌的分类 第三节 品牌战略 一、品牌战略概述 二、品牌战略的内容 三、品牌战略的基本模式 第四节 品牌管理 一、品牌管理的组织 二、品牌管理的步骤 三、品牌管理人员的工作职责 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:我最喜欢的品牌 案例分析 第二章 为品牌命名和设计品牌标志 第一节 品牌命名 一、品牌命名的原则 二、品牌命名的思路 三、品牌命名的程序 第二节 品牌标志设计 一、品牌标志设计的基本原则 二、品牌标志的分类 三、品牌标志设计的流程 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:为你的品牌命名并设计品牌标志 案例分析 第三章 为品牌注册商标 第一节 商标的概念和特征 一、商标的概念 二、商标的主要特征 第二节 如何注册商标 一、商标注册 二、商标侵权 三、品牌和商标 四、驰名商标和知名品牌 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:为品牌注册商标 案例分析 第四章 为品牌建立有效识别 第一节 企业识别系统(CIS) 一、理念识别(MI) 二、行为识别(BI) 三、视觉识别(VI) 第二节 艾克的品牌识别系统 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:为品牌设计VI 案例分析 第五章 为品牌定位 第一节 品牌定位的原则和流程 一、品牌定位的概念和意义 二、市场定位、产品定位和品牌定位的关系 三、品牌定位的原则 四、品牌定位的流程 第二节 品牌定位策略 一、差异定位策略 二、首席定位策略 三、比附定位策略 四、空档定位策略 五、对比定位策略 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:为品牌定位 案例分析 第六章 制订品牌传播方案 第一节 品牌传播的概念和内容 一、品牌传播的概念 二、品牌传播的内容 第二节 品牌传播的方式 一、广告传播 二、公关传播 三、销售促进 四、口碑传播 第三节 整合营销传播 一、整合营销传播的概念 二、整合营销传播的内涵 三、整合营销传播的特点 四、整合营销传播的一般流程 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务一:为你的品牌设计一个广告 本章实践任务二:整合营销传播方案策划 案例分析 第七章 制订品牌扩张规划 第一节 品牌扩张及其风险 一、品牌扩张的概念 二、品牌扩张的原因 三、品牌扩张的意义 四、品牌扩张的风险 第二节 品牌扩张的路径选择 一、在产业上扩张 二、在档次上扩张 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:为你的品牌制订品牌扩张规划 案例分析 第八章 品牌危机管理 第一节 品牌危机的分类 一、品牌危机的特点 二、品牌危机的分类 第二节 品牌危机的防范和应对 一、品牌危机的防范 二、品牌危机的处理策略 三、危机后管理及品牌形象恢复 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:应对品牌危机 案例分析 参考文献 |