本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，Z后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。

华少，非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂。
擅长品牌升级、全网营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。
自媒体账号粉丝2000万+；短视频粉丝800万+。
曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。
一站式自助广告投放平台：新闻工厂
一站式覆盖50000家媒体：媒体工厂

第1章 短视频运营思维
第1节 短视频给予我们的历史机遇
1．短视频风口带来的机遇
2．短视频行业的生长周期
3．短视频发展趋势
第2节 从用户需求看短视频运营的本质
1．精神需求
2．实用需求
3．物质需求
第3节 短视频运营的六大误区
1．短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱
2．误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营
3．“两不”行为：不养号、不互动
4．盲目追求热点
5．产品卖点太多，信息量太大
6．不做数据分析
第4节 短视频运营的七大思维
1．流量思维
2．创新思维
3．杠杆思维
4．算法思维
5．重度垂直思维
6．粉丝池思维
7．利他思维
第5节 短视频运营的四大核心
1．拉新
2．留存
3．促活
4．转化
第6节 短视频运营的五大要素
1．短视频定位
2．短视频内容
3．短视频标题
4．短视频配乐
5．短视频封面
第2章 短视频运营定位
第1节 短视频平台的五大特征
1．泛娱乐化
2．弱社交
3．短
4．平
5．快
第2节 短视频用户解读与分析的七个方面
1．性别
2．年龄
3．地域
4．学历
5．偏好
6．消费
7．付费
第3节 短视频定位的四大思考逻辑
1．思考逻辑一：定位是筛选目标人群
2．思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知
3．思考逻辑三：定位决定未来变现能力
4．思考逻辑四：定位决定系统化推荐
第4节 短视频定位八部曲
1．明确运营目的
2．选对账号领域
3．账号布局明确
4．核心价值输出
5．表现形式清晰
6．差异化记忆点
7．数据驱动内容
8．同类型对比
第5节 人设类型定位
1．才艺类
2．颜值类
3．搞笑类
4．情感类
5．专家类
6．非真人类
第6节 七种内容类型定位
1．故事类
2．心灵鸡汤类
3．道理类
4．技能类
5．知识类
6．感官体验类
7．情感层次类
第3章 短视频内容策划与制作
第1节 短视频内容制作团队的组建
1．短视频内容制作需要哪些人员
2．短视频制作团队的人员配置与分工
3．短视频制作团队的工作流程
第2节 短视频内容策划
1．内容方向：较大、覆盖面广
2．内容栏目：符合用户需求类别
3．内容亮点：如何打造记忆点
第3节 短视频账号设计
1．账号名字：简单、好记
2．头像：直观、清晰
3．背景图：引导关注
4．个性化签名：一句话说明定位
第4节 短视频人物设计
1．人物名字：容易记
2．人物外形：符合出镜定位
3．口号：有记忆点
4．人物标志：有识别度
第5节 修订短视频内容标准
1．价值标准
2．审核标准
第6节 短视频拍摄制作
1．脚本
2．拍摄
3．剪辑
第4章 短视频推广与引流
第1节 短视频平台的推荐机制与原理
1．短视频平台的推荐机制
2．短视频运营者需要遵循的六个原则
第2节 短视频投放
1．投放平台
2．投放时间
3．投放技巧
第3节 公域流量推广与引流
1．Link计划
2．流量池
3．“Dou+”投放
第4节 商域流量推广与引流
1．开屏广告
2．信息流广告
3．KOC推荐
第5节 私域流量推广与引流
1．认证
2．多频道网络
3．直播公会
4．兴趣点（POI）
5．优惠或促销活动
6．视频置顶
7．私信
8．搜索置顶
第5章 如何打造爆款短视频
第1节 短视频内容建设技术点
1．市场多尝试
2．内容多维度细化
3．挖掘用户关注点，提炼可控制因素
第2节 打造爆款短视频的五个要素
1．优质的内容策划
2．制作精良
3．传递情感价值
4．多维胜出
5．优秀的表达节 奏
第3节 短视频易爆话题
1．生活化话题
2．与用户利益相关的话题
3．参与性话题
4．热点话题
第4节 快速提高短视频播放量的五大方法
1．提高完播率
2．注重标题、封面和内容
3．及时回复用户的评论
4．学会利用热度
5．选择在合适的时间发布
第6章 短视频营销与变现
第1节 短视频平台变现行情
1．短视频平台变现的四大趋势
2．短视频平台变现主抓的三个核心领域
第2节 短视频的四种商业合作模式
1．商业制作和广告推广
2．短视频电商
3．用户付费
4．短视频IP化运作
第3节 短视频矩阵营销
1．多平台账号矩阵
2．内容多元矩阵
第4节 七种账号类别变现模式
1．直播+橱窗带货类
2．打造IP化的账号类
3．企业蓝V账号类
4．颜值才艺类
5．知识付费类
6．种草卖货类
7

随着移动互联网的高速
发展，短视频行业也发展迅
猛，短视频凭借着“短、平
、快”的内容传播优势，成
为广大国人信息关注、分享
和传播的阵地，也迅速获得
了包括各大内容平台、用户
以及资本等多方的支持与青
睐。发展至今，短视频越来
越成为人们生活不可缺少的
一部分，短视频行业也呈现
井喷式发展。这一切都显示
出短视频的蓬勃生命力。
短视频发展势头火热，
很多短视频运营者想要跻身
其中分得一杯羹，但也由于
运营不善，极大地影响了短
视频运营的效果，让很多短
视频运营者陷入了深深的苦
恼之中。不少初入短视频行
业或者在短视频行业摸索了
一段时间的运营者，在实践
过程中，由于经验不足、缺
乏创意、受众不精准等原因
，很容易犯下一些影响运营
效果的错误，也会让他们产
生一系列疑问。
如何拍摄短视频才能Z大
限度地吸引用户注意呢？
短视频运营有哪些常见
的误区呢？
一个短视频账号要如何
定位才能更具有优势呢？
一个短视频发布后究竟
如何运营才能收获更多流量
呢？
如何制作出爆款短视频
？
短视频如何运营才能快
速地实现变现呢？
针对这些痛点，本书从
短视频运营思维、运营定位
、内容策划与制作、推广与
引流、打造爆款短视频、营
销和变现等多个维度给大家
提供了一些落地的建议。基
于此，本书在创作时遵循了
以下三点原则，旨在让读者
更直观地了解本书的价值。
1．全面完整
本书分为6章，对短视频
运营思维、运营定位、内容
策划与制作、推广与引流、
打造爆款短视频、营销与变
现等问题均进行了详细的说
明。即便是一位初入短视频
行业的短视频运营者，也能
通过本书掌握短视频运营的
各项工作。
2．贴近需求
本书在内容写作上将重
点放在了实用性上，因此对
于短视频运营者普遍关注的
问题：比如，如何做短视频
账号定位、如何设立短视频
账号、如何做出色的内容策
划、如何让短视频获得更多
的曝光量、如何制作出爆款
短视频、短视频发布完毕后
要如何做营销和变现以获得
实际效益等，都做了透彻的
讲解。可以说，任何一个想
要做好短视频运营的读者，
都能从中获取到他们想要的
内容。
3．便于操作
对于短视频运营这类的
工具书来说，重要的一点是
要具有强实操性，因此本书
舍弃了没有实际应用意义的
内容，目的在于让读者拿到
这本书就能够立即实践，从
中有所收获。基于这个目的
，笔者在写这本书时十分注
重内容的实操性，力求让读
者一看就懂、一学就会。为
了让读者能够更轻松、直接
地理解文中内容，我们在箕
中加入了很多的案例，并插
入了大量的截图，来帮助读
者更好地了解、学习。
希望读者在阅读本书之
后能够获得实际性的指导，
为短视频运营工作带来更多
的思考和帮助。

在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。
本书是一本抖音短视频策划与运营书籍，深度剖析短视频运营思维、短视频定位、内容策划与制作、推广与引流、打造爆款短视频、营销与变现等多种实战技能，涵盖短视频运营的各种玩法，让你轻松秒变短视频运营达人。
本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、短视频进行营销的企业和商家、短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。

第1节 短视频给予我们的历史机遇
2011年，快手上线制作GIF(图像互换格式)标志着中国短视频行业的兴起。2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速以及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频，凭借着“短、平、快”的内容传播优势，迅速获得了包括各大内容平台、用户以及资本等多方的支持与青睐。发展至今，短视频越来越成为人们生活不可缺少的一部分，短视频行业也呈现井喷式发展。这一切都显示出短视频的蓬勃生命力。
1．短视频风口带来的机遇
从互联网时代到移动互联网时代，原有的生态都被打破了，主要表现为两点。
一是人们获取信息的方式发生了改变。以前人们常常通过贴吧、搜狐、微博等方式获取信息，多是以图文形式呈现。在移动互联网时代，人们常常通过抖音、快手、今日头条、微信等方式获得信息，这些方式多是以短视频形式呈现。
二是流量的价格不断攀升。以前用户上网的途径非常有限，比如用户只能通过浏览器、搜索引擎搜索关键词上网，浏览器和搜索引擎也成了当时的流量入口。但是在移动互联网时代，用户，想要获得什么信息时，常常会直接打开相应的App(计算机应用程序)，不再需要通过浏览器或者某一个特定入口。另外，电商、微商、内容营销等平台的流量体系已相对完善且获取流量的成本也比较高。例如在电商领域，淘宝占据份额最大，京东则凭借自己的物流优势占据一席之地，拼多多也凭着所有电商平台都无法企及的“互动性”杀出重围，再往下就很难再提及一个具体品牌了。
但是对于一般的商家和运营者来说，很难与成熟的具有竞争实力的流量体系相抗衡，甚至是分一杯羹。任何时代流量入口大的地方就意味着机会更多。在移动互联网时代，流量入口有两、个，分别是硬件(智能手机)和软件(手机App)。
硬件方面具体表现在人们对于智能手机的依赖程度已经达到前所未有的程度。根据艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2019年中国智能手机用户数量达到7．483亿人，2020年达到7．817亿人，2021年将突破8亿人，达到8．129亿人。
从中国人民日均使用智能手机的时间来看，自20]1年以来，我国人民日均使用智能手机的时间呈现逐年增长的趋势。2018年中国人民日均使用智能手机时间突破100分钟，达到115分钟；2019年中国人民日均使用智能手机的时间为134分钟，智能手机的普及和应用为短视频的快速发展奠定了一个坚实的物质基础。
软件方面表现在人们的碎片化时间被各大手机APP占据。根据中国电信和智研咨询整理的数据来看，2019年12月，15～19岁手机网民群体人均手机App数量最多，达84个；其次为20～29岁手机网民群体，人均手机App数量为65个；60岁及以上手机网民群体人均手机App数量为37个。与2018年12月相比，10岁及以上各年龄段手机网民人均手机App数量均有所增加。如图1-1所示。
2019年12月，手机网民经常使用的各类App中，即时通信类App的使用时间最长，占比为14．8％；网络视频(不合短视频)、短视频、网络音频、网络音乐和网络文学类应用的使用时长占比分列第二位至第六位，依次为13．9％、11．0％、9.0％、8.9％和7．2％。如图卜2所示。
人们习惯在手机App上处理各种问题、寻找情感慰藉、发现有趣的应用，这些因素也加速了短视频的发展。相比较于传统的图文社交模式，短视频承载的信息量更大，丰富的内容形式更容易被用户接受，它具有任何媒介都不可比拟的吸引力，里面司以包含图片、文字、声音。短视频可以全方位地展示产品场景，使产品更生动形象，体验感也更强，满足了人们的情绪和情感需求，让人心生美好期待和向往，这些优势使短视频一跃成为社交用户的“新宠”。短视频App也成为承载视频社交方式的重要媒介之一，具体的App分类及代表如表1-1所示。
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