目前新兴媒体（新媒体）、媒介融合（媒体融合）、互联网（移动互联网）、移动智能终端等概念炙手可热，也是众多学者、业者孜孜研究的对象。本书在研究传统电视发展态势、新媒体发展、传统电视和新媒体之间的博弈与融合时，主要从电视产业而非电视节目内容制作的角度出发，探讨理念、管理、规制等宏观层面的问题。

第一章 广播电视的现状与发展
第一节 广播电视行业的现状与问题
第二节 新技术革命下的广播电视技术发展趋势
第三节 新时期广播电视行业的转型
第二章 新媒体技术
第一节 技术与媒体
第二节 媒体发展中的“新旧之争”
第三节 新媒体的关键技术
第四节 新媒体技术的应用
第三章 媒体融合
第一节 媒体融合的相关概念
第二节 国内外媒体融合的情况
第三节 媒体融合与相关案例分析
第四节 中国媒体融合的模式及其应用情况
第五节 全网融合的“互联网+”和“电视+”
第六节 互联互通与信息安全
第四章 传统广播电视与新媒体技术融合的举措
第一节 融合时代传播方式的嬗变
第二节 广播电视业务融合策略的三个层面
第三节 云平台的构建
第四节 融合时代的观众
第五节 传统广播电视与新媒体技术融合案例研究
第五章 新媒体时代广播电视的新型传播及相关案例研究
第一节 新媒体时代的变化
第二节 新媒体时代广播电视传播的战略转型
第三节 美国三大电视网融合的案例研究

人类社会正处在一个数
字化时代、互联网时代、媒
体融合时代，技术变革正在
潜移默化地改变着人们的媒
体使用习惯、娱乐休闲方式
以及社交方式等。对于广播
电视来说，这些新的技术似
乎意味着四面楚歌，或者是
一次涅槃重生的机会。在当
前阶段，深入研究传统电视
、新兴媒体、媒体融合等概
念以及与之相关的技术发展
、市场格局、竞争态势、发
展趋势等，具有非常现实和
深远的意义。
广播电视对于技术的倚
重和其他行业一样，技术创
新和突破能给整个行业带来
跨越式的发展。技术对于广
播电视的影响集中在采制、
编辑、播出、分发、收看等
几个环节，即使微小的技术
革新也会带来整个行业的大
变革。从本质上来讲，新媒
体的出现是技术发展的必然
结果，也是每一种媒体形态
必须经历的一个阶段。新媒
体不仅给传统电视带来了竞
争，还带来了机遇。当然，
传统广播电视必须要善加利
用新媒体，尤其要在管理理
念、内容制作、节目分发、
播出终端、人才培养等方面
加大与新媒体的融合，只有
这样才能把握机遇，实现自
身的发展与突破。传统广播
电视和新媒体之间博弈与融
合发展的结果催生了新的传
媒环境和市场格局，与此同
时，传统电视台以及电视运
营商的经营理念、运营模式
都在发生较大变化。
目前，新兴媒体（新媒
体）、媒介融合（媒体融合
）、互联网（移动互联网）
、移动智能终端等概念炙手
可热，也是众多学者、业者
孜孜研究的对象，他们有着
不同的研究方式、研究框架
和理论范式，这自然会产生
迥异的研究结论，各显神通
，各表其美。本书首先从媒
体发展历史的视角来探讨新
兴媒体与电视之间的关系，
深入解读了新兴媒体、互联
网电视、社交媒体等的概念
及其对电视发展的影响，着
重分析了新媒体带给传统电
视的挑战和机遇，以及两者
融合发展的背景与前景。然
后系统研究了融合背景下电
视的内涵以及新的对外传播
策略、战略。通过本书，读
者可以对新媒体和电视的关
系有较为全面的了解，对电
视发展前景会有更为深入的
认识。最后基于媒体技术和
产业研究的视角，本书又探
讨了新媒体技术对传统电视
的影响，以及传统电视与新
媒体之间的融合。另外需要
说明的是，本书在研究传统
电视发展态势、新媒体发展
、传统电视和新媒体之间的
博弈与融合时，主要从电视
产业而非电视节目内容制作
的角度出发，探讨理念、管
理、规制等宏观层面的问题
。
本书是笔者结合自身媒
体从业经历以及学术研究背
景对新媒体发展及其对广播
电视影响的思考，囿于专业
背景和研究水平，本书难免
存在诸多不足，请读者不吝
赐教，以期改进提高。