本书立足大学生创业、成长和发展特点，系统介绍了创新创业的基础知识和实践要点。全书采取模块化编写方式，包括10个模块，如创新思维、创业项目、客户与营销、团队与人才、创业者素质等。
本书突出情境教学、案例教学、创业企业导师交流，辅以资源库建设、开放考核设计等，坚持中国问题导向，形成具有鲜明本土特色的课程体系与教育体系，切切实实地为大学生和创业者提供理解中国情景、解决中国问题的创业教育。
本书适合用作全校通开课创业学、创业基础等课程的配套教材，也适合有志于创业者阅读参考。

王强，经济学博士，中国人民大学商学院副教授、博士生导师，人大尤努斯中心副主任，中国商业经济学会副会长。主要研究方向为创新与创业管理、社会创业、零售管理、物流与供应链管理。为中国人民大学商学院本科生、硕博连读研究生和MBA学生讲授创新与创业管理、社会创业、零售管理、物流学等课程。

第1章 导论
1.1 中外创业发展概述
1.2 创业的概念和辨析
1.3 创业的要素与类型
1.4 创业教育的发展
第2章 创新思维
2.1 创新的概念与思想
2.2 创新的来源
2.3 创新不仅仅是点子
2.4 创新的类型
2.5 创意产生过程
2.6 创新思维的培养
第3章 创业计划
3.1 创业机会
3.2 创业计划概述
3.3 创业项目调研
3.4 创业计划书
3.5 创业计划大赛
第4章 客户与营销
4.1 第一批顾客
4.2 客户到底想要什么
4.3 每单生意都全力以赴
4.4 适合创业者的营销
4.5 什么才是最好的公关
第5章 团队与人才
5.1 创业团队
5.2 成长中的团队
5.3 重水平还是重文凭
5.4 凝聚人心的秘密
5.5 正确认识创业者困境
第6章 财务与筹资
6.1 花小钱办大事
6.2 公私财产要分开
6.3 理财术还是金手指
6.4 估值与吸引投资
6.5 从创业到上市
第7章 商业模式与产品
7.1 商业模式构建
7.2 通用工具：商业模式画布
7.3 扬长避短：核心竞争力
7.4 打造拳头产品还是服务
7.5 老字号都源于小公司
7.6 文化制胜
第8章 互联网
8.1 人人都是电商
8.2 互联网改变了一切吗
8.3 创业的蓝海
8.4 互联网思维
8.5 融合创新
8.6 互联网商业模式
第9章 规则与风险
9.1 创业的规定动作
9.2 正确认识政策与规制
9.3 人情与生意
9.4 江湖骗术预防
9.5 危机、商机与转机
第10章 创业者素质
10.1 创业者的基本特点
10.2 创业者的创业素质
10.3 企业家精神
10.4 差异化的创业者
10.5 激情与梦想
10.6 创业生涯曲线与鸿沟曲线
第11章 数字时代的创业
11.1 已经到来的数字时代
11.2 数字时代的变革逻辑
11.3 数字创业展望
第12章 创业综合案例：一公斤盒子
12.1 引言
12.2 一公斤：装得下一个世界
12.3 傻瓜化的教学工具包：一公斤盒子
12.4 理念之争：一盒教育，半盒创新，半盒公平
12.5 二次创业：从乡村教育与公平出发的涅槃重生
12.6 再造盒子：工欲善其事，必先利其器
12.7 未来：挑战永无止境
第13章 创业综合案例：老爸评测
13.1 包书皮引爆的故事
13.2 一位老爸的筚路蓝缕
13.3 “检测网红”是怎样“炼成”的
13.4 达则兼济天下
13.5 长风破浪会有时
参考文献