本书是高等职业教育商科类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。市场调查与分析一直是市场营销专业的专业核心课。为体现《职业教育专业目录（2021年）》财经商贸类专业数字化变革的新趋势，设计为《市场调查与数据分析》。
本书从企业市场调查实际工作过程出发，阐述市场调查的主要内容和操作技能，特别强化了适应企业数字化转型需求的网络调查、数据分析的新内容，增加了提高学生数据分析能力的Excel基本操作的内容，工作流程清晰，内容实操性强。本书共九章，包括认知市场调查、制定调查方案和设计调查问卷、选用调查方法、确定调查抽样、开展调查工作、资料处理与撰写调查报告、市场预测、Excel数据统计分析、认识大数据分析。
本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销专业和其他财经商贸类专业的教材，也可以作为相关从业人员的业务参考用书。
本书配套开发了微课、PPT课件、习题答案等数字化教学资源，具体资源获取方式参见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

居长志，江苏经贸职业技术学院工商管理学院院长、教授，国家骨干高职院校连锁经营与管理专业负责人，国家级连锁经营与管理专业教学资源库执行主持人，国家级精品在线课程“连锁经营管理原理”主持人，江苏省品牌专业连锁经营与管理专业负责人，江苏省特色专业市场营销专业负责人，江苏省青蓝工程市场营销专业优秀教学团队带头人。现任江苏省新零售数字化技术研究工程开发中心主任、全国连锁经营管理专业教学指导委员会秘书长、江苏省商业经济学会常务副会长等职务。从事市场营销、商业经营等领域教学和研究工作30余年。先后主持完成“现代市场营销原理与应用”省级精品课程、“连锁经营管理原理”国家精品在线开放课程、主编国家规划教材2部、“十三五”江苏省高校重点教材2部，发表论文20余篇。主持江苏省社会科学基金项目等20余项。荣获国家教学成果奖1项、江苏省教学成果奖1项。

第一章 认知市场调查
第一节 市场调查概述
第二节 市场调查的内容与种类
第三节 数据分析与市场调查
第二章 制定调查方案和设计调查问卷
第一节 制定调查方案
第二节 问卷的构成及题型
第三节 问卷设计的原则和程序
第三章 选用调查方法
第一节 案头调查法
第二节 实地调查法
第三节 新兴调查法
第四章 确定调查抽样
第一节 抽样设计概述
第二节 样本量的确定
第三节 抽样方法的选择
第五章 开展调查工作
第一节 调查准备
第二节 正式调查
第三节 调查控制
第六章 资料处理与撰写调查报告
第一节 资料处理
第二节 撰写调查报告
第七章 市场预测
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测方法
第八章 Excel数据统计分析
第一节 Excel功能与界面
第二节 输入工作表数据
第三节 格式化规范数据
第四节 数据透视表
第五节 绘制图表分析、展示数据
第九章 认识大数据分析
第一节 大数据概述
第二节 大数据分析流程及相关技术
参考文献