本教材面向大学生群体，从创新创业的时代背景与发展规律出发，结合微观经济学、宏观经济学、市场营销学、管理学等专业知识，采用通识性教材写作风格，进行了跨学科的知识整合。在依循教育部《普通本科学校创业教育教学基本要求（试行）》的基础上，增加了创新思维、创业政策、商业模式、市场调研、创新创业训练等内容模块，旨在系统地提供从事创新创业活动所需的基础知识、基本理论、基本方法和基本流程，强调知识、能力和素质三位一体的教育教学理念。
本教材适合高等院校各专业作为本科生开展创新创业教育的通用基础教材，也可作为创新创业园区、创新创业大赛等培训教材，还可作为社会创新创业者和创新创业爱好者、管理者和研究者的参考资料，更可作为拓宽视野、增长知识的自学用书。教师可根据教学对象和授课学时的不同，灵活选择教学内容进行重点讲授。

第一篇 认知篇
第一章 双创：时代最强音
我们为什么需要创新？
我们为什么需要创业？
创新与创业之间的关系
职业生涯需要创新创业
本章思考与实践
第二章 借政策之力、驶创业之舟
何谓创业政策？
创业政策助力创业启蒙
准备就绪，带你出发
创建企业，扬帆起航
运营企业，保驾护航
本章思考与实践
第三章 创新：时代的召唤
创新是什么？
“异想天开”
脚踏实地
遵循规律
本章思考与实践
第四章 创业：时代的选择
正解“创业”
创业风险
创业动机
创业过程
创业导向
本章思考与实践
第五章 创业者的思维与人生
企业家精神
创业者画像
行动中反思
创业者能教出来吗？
本章思考与实践
第二篇 准备篇
第六章 创业路上的航标
创意、创新、创业机会
创业机会的四种特征
机会的来源与识别
互联网时代下的创业机会
甄选创业机会
本章思考与实践
第七章 发挥商业模式的力量
成长利器：商业模式的本质
构建工具：商业模式画布
“互联网+”下的商业模式
本章思考与实践
第八章 众人拾柴火焰高
团队的力量
你好，我的创业小伙伴
团队管理的那些事儿
本章思考与实践
第九章 获得投“资”人的青睐
创业资源整合
开启创业融资之路
知己知彼，选好融资加油站
新企业融资如何估值？
打动VC的实战策略
创业融资，step by step
本章思考与实践
第十章 实施创新创业训练
大学生创新创业训练计划项目
“开创之箭”——创新训练项目
“磨炼之箭”——创业训练项目
“奋斗之箭”——创业实践项目
本章思考与实践
第三篇 实践篇
第十一章 市场调研
市场调研概述
未雨绸缪
深度评估项目
市场调研报告
本章思考与实践
第十二章 创业计划
创业计划概述
创业计划制定
创业计划展示
本章思考与实践
第十三章 创建新企业
遵规守法，敬畏伦理
赋予合法身份
选好地址
起好名字
“五证合一”
算算需要多少钱
本章思考与实践
第十四章 新企业的市场营销
认识市场营销
“STP分析”知多少
产品的真地位
让价格数字充满魔力
设计生命通道
建立“沟通”活动
本章思考与实践
第十五章 管理新企业
新生命的特殊性
风险，变幻可测
新企业的软肋——组织管理
新企业的“理财”问题
本章思考与实践
参考文献
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后记