本书为普通高等学校体育专业教材之一。体育媒体产业是现代传媒经济中体育产业和传媒产业融合发展的产物，伴随着近几年来我国体育产业的蓬勃发展，体育传媒产业发展势头迅猛，但其在传播介质、经济属性和商业模式等方面有着自身独特的产业特点。本书旨在概述体育传媒产业特性的基础上对我国体育传媒产业的发展现状、市场运营、经营战略、发展趋势等进行较为全面的梳理与分析。全书共7章，主要内容包括：体育传媒产业概述、我国体育传媒的产业化进程、体育传媒的产业结构、体育传媒的市场运营、体育传媒产业的技术发展与消费群体、体育传媒产业的发展战略与资本运营、体育传媒产业的发展趋势。全书还通过二维码链接关联案例、拓展阅读等资料，供学习者直观、灵活地观看。
本教材可作为体育传媒、休闲体育等专业的本科教材以及从事体育传媒产业相关人员的指导用书。

第一章 体育传媒产业概述
第一节 体育传媒产业的概念
第二节 体育传媒产业的创新理论
第三节 体育传媒产业的时代特性
复习思考题
参考文献
第二章 我国体育传媒的产业化进程
第一节 我国传媒产业化的发展进程
第二节 我国体育传媒产业化的发展进程
经典案例
复习思考题
参考文献
第三章 体育传媒的产业结构
第一节 影响体育传媒产业结构变化的因素
第二节 我国体育传媒产业结构的发展脉络
第三节 我国体育传媒产业结构面临的问题
经典案例
复习思考题
参考文献
第四章 体育传媒的市场运营
第一节 体育传媒的广告运营
第二节 体育传媒赛事的市场运营
第三节 体育传媒品牌的市场运营
第四节 体育传媒品牌经营战略
经典案例
复习思考题
参考文献
第五章 体育传媒产业的技术发展与消费群体
第一节 体育传媒产业与技术发展
第二节 体育传媒产业的受众
经典案例
复习思考题
参考文献
第六章 体育传媒产业的发展战略与资本运营
第一节 体育传媒产业的战略
第二节 体育传媒的资本运作
经典案例
复习思考题
参考文献
第七章 体育传媒产业的发展趋势
第一节 持续性的技术变革
第二节 多边市场平台
第三节 全球资源配置
复习思考题
参考文献