POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在商品的整个市场周期都起着积极作用，它不仅渗透于商品上市初期、商品市场成熟期，同时也涉及商品销售后期和产品服务等领域。POP广告能够向消费者传达直接的产品信息，且不拘泥于某一种类型的媒介，能够和环境密切地融合，因此是真正的终端宣传系统。
本书编写条理清晰、内容构架完整，理论知识与实际案例相结合，主要讲述了POP广告的概念、功能和作用、分类、设计要素和构成要素、设计创意，以及POP广告与企业形象和公共环境传达之间的关系等知识，并对手绘POP广告和新型POP广告做了详细的介绍。本书涵盖了POP广告的理论和应用实践两个方面，有助于学生对POP广告的深入理解及应用。
本书可作为高等院校广告学专业的专用教材，也可作为相关工作人士的参考书。

第一章 POP广告概述
第一节 POP广告的基本概念
第二节 POP广告产生的原因
第三节 POP广告的发展历程与趋向
一、传统POP广告
二、现代POP广告
第四节 POP广告的特性
一、POP广告的空间性
二、POP广告的时效性
三、POP广告的多样性
四、POP广告的经济性
五、POP广告的易懂性
六、POP广告的艺术性
本章小结
思考与练习
实训课堂
第二章 POP广告的功能和作用
第一节 POP广告的功能
一、新产品告知
二、刺激消费
三、充当销售员
四、营造销售氛围
五、提升企业形象
六、突出产品特点
第二节 POP广告的作用
一、引诱
二、链接
三、刺激购买结果
第三节 POP广告的产生途径
第四节 POP广告设计的原则
一、造型简练、设计醒目
二、重视陈列设计
三、强调现场广告效果
本章小结
思考与练习
实训课堂
第三章 POP广告的分类
第一节 POP广告的使用周期
一、长期POP广告
二、中期POP广告
三、短期POP广告
第二节 POP广告的材料构成
一、金属
二、木料
三、纺织面料
四、塑料
五、纸材
六、新材料
第三节 POP广告的陈列特点
一、柜台展示POP广告
二、壁面POP广告
三、吊挂POP广告
四、地面POP广告
五、招牌POP广告
六、柜台POP广告
第四节 POP广告的展示形态
一、平面POP广告
二、声像POP广告
三、光电POP广告
四、系列化POP广告
本章小结
思考与练习
实训课堂
第四章 POP广告的设计要素和构成要素
第一节 POP广告的形态设计
一、造型设计
二、形体的连接方法
第二节 POP广告的字体设计
……
第五章 POP广告设计创意
第六章 POP广告的策划
第七章 手绘POP广告
第八章 POP广告设计与企业形象
第九章 新型POP广告
第十章 POP广告与公共环境传达
参考文献