本书对当前国内外一些生命力极强或者个性表达非常有吸引力的品牌进行分析的同时，还立足本国的较为活跃的文创产品和服务及代表性品牌、团队进行实证研究分析，并从技术创新、商业模式创新、产业融合等多个角度，对文化产业的创新路径做出探索性思考。

第一章 文创品牌
第一节 品牌的内涵
第二节 文创品牌的内涵
第三节 文创产品的分类
第四节 文创业态的特性
第二章 城市文创
第一节 文创激发城市发展新活力
第二节 城市文创产业发展的环境分析
第三节 城市文创与创意阶层、创意环境以及创意场景的关系
第四节 城市文化发展与创意的关系
第三章 乡土文创
第一节 乡土文创的使命——活化旅游资源
第二节 文创旅游——让美丽乡村价值升级
第三节 “民艺复兴”——乡土文创品牌运营的成功案例
第四章 文创市集
第一节 原创性——文创市集的核心竞争力
第二节 价值观输出——文创市集的创意价值体现
第三节 品牌塑造——文创市集发展的本质诉求
第四节 文创市集品牌分析
第五章 文创园区
第一节 城市发展的新生活力
第二节 文创园区的发展路径
第三节 台湾地区文创园区案例解析
第六章 文创产品
第一节 文创产品是艺术创意精神的物质栽体
第二节 文创产品的营销与设计
第三节 潮流玩具品牌带来的启示
第七章 文创品牌策划
第一节 文创品牌的定位
第二节 文创品牌的设计
第三节 文创品牌的策划
第八章 文创品牌推广
第一节 审美价值的塑造——文创品牌的推广逻辑
第二节 博物馆文创推广带来的启示
第三节 文创品牌的推广活动策划
第四节 文创品牌推广案例——深圳蛇口“芒草节”
参考文献

以文化创意探讨美好
生活方式，让文创品牌的
影响力为社会魅力加分，
这是现在引发社会各界关
注的话题。近些年，更多
的人在谈论文化创意产业
、文化创意品牌的时候，
不仅仅去思考它们所能促
成的商业模式，而是更多
地去关注一个城市或一个
地区文化创意产业对社会
发展的具体影响。它们作
为经济发展的重要动力，
是国家竞争的软实力的突
出体现，已经在全球范围
内得到越来越多国家的政
府层面的认可和推动。在
坊间，文化创意产品，作
为价值信仰或生活行为方
式的载体，亦呈现出更为
活泼、多元以及商业模式
不断完善的发展态势。
文创品牌的塑造是包
括文化产业与公共事业在
内都必须要持续完成的重
要内容。文创产业和品牌
的实践者，在微观层面，
把抽象的文化、价值、观
念等要素，通过创意与智
慧的加工，配合艺术手段
的运用，具象到可以感知
并具有实用功能的产品中
去，唤醒了人们内心深处
所认同的某种精神内涵，
并找到了清晰的物质载体
和情感交流的方向与方式
。在社会层面，他们以个
性化的角度理解自然、历
史、社会、经济、工艺、
技术等不同时空的文化要
素，创造力成为文化表达
的核心竞争力，并将其渗
透于日常产品的细节中，
期望建立某种具有深远意
义的社会文化愿景。
文创品牌是文创工作
者的最终理想，品牌的完
成包含文化体系的建构，
这套建构的体系里又包含
人们在特定阶段对美好生
活的需求、生存价值的体
验、社会创新实践的思考
等诸多新兴领域的话题，
这些都是与文化领域和生
存本质有关的深度思考。
这些思考又影响着文创品
牌的每一个创作与生产细
节，从品牌视觉感官到产
品功能的表达，再到营销
推广与传播的渠道及方式
。
文创品牌有其独特的
感染力，它是一个社会在
特定历史阶段或相当长久
的时间维度里散发魅力的
重要原因。它的呈现来源
于滋养它的自然地理、历
史传统、社会人文与现行
机制。每一个文创品牌都
具有鲜明的文化属性与时
代特点，不仅如此，更为
难得的是，这些文创品牌
在具有地域、民族、文化
差异特征的同时，又能够
兼容多元审美价值观。
在探讨文创品牌策划
与推广范畴的系列问题时
有很多有趣的发现，当前
，中国正处于经济与社会
转型的关键时期，文创品
牌的发展让社会的价值得
以提升。将文化的发展与
创新和“美好生活的追求
与体验”结合起来，从城
市到乡村，从政策解读到
商业模式探讨，文创让审
美价值呈现出多样性。在
对当前国内外一些生命力
极强或者个性表达非常有
吸引力的品牌进行分析的
同时，还要立足本国的较
为活跃的文创产品和服务
及代表性品牌、团队进行
实证研究分析，并从技术
创新、商业模式创新、产
业融合等多个角度，对文
化产业的创新路径做出探
索性思考。笔者希望更多
的业界学者包括专业人才
能够将理论与实践结合起
来，更深入地了解文创品
牌建设的重要性。