内容推荐 本书按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求,以国际市场营销能力培养和训练为核心,介绍了国际市场营销人员应具备的基本知识和营销技能。本讲义共分为九个学习情境:走进国际市场营销、分析国际营销环境、组织国际营销调研、进行国际市场定位、制定国际营销产品策略、制定国际营销价格策略、实施国际分销策略、实施国际促销策略、国际市场营销组织与控制。每个学习情境均配有学习目标、导入案例、任务概述、知识储备、小贴士等栏目以及思考练习等实战演练环节,有助于学生更好地学习与掌握国际营销知识和技能。 本书既可作为全国高等院校经济贸易类专业的教材,又可作为各类成人教育、外经贸企业培训从业人员的通用教材和参考读物,同时可供学生和社会企业经营人员自学、考证使用。 目录 学习情境一 走进国际市场营销 任务一 认识国际市场营销 任务二 理解国际市场营销内涵 学习情境二 分析国际营销环境 任务一 分析国际经济环境 任务二 分析国际政治和法律环境 任务三 分析国际文化环境 任务四 分析国际市场营销微观环境 学习情境三 组织国际营销调研 任务一 弄清国际营销调研的内容 任务二 掌握国际营销调研方法 学习情境四 进行国际市场定位 任务一 分析国际市场购买行为 任务二 实施国际市场定位 学习情境五 制定国际营销产品策略 任务一 明确国际营销产品组合策略 任务二 明确国际市场新产品开发策略 任务三 明确国际市场产品品牌、包装策略 学习情境六 制定国际营销价格策略 任务一 分析影响国际市场产品定价的因素 任务二 选择国际市场产品定价方法 任务三 选择国际市场产品定价策略 学习情境七 实施国际分销策略 任务一 了解国际分销渠道 任务二 选择国际分销渠道 学习情境八 实施国际促销策略 任务一 进行国际市场人员推销 任务二 进行国际市场广告促销 任务三 进行国际市场营业推广 任务四 开展国际公共关系活动 任务五 开展国际市场网络营销 学习情境九 国际市场营销组织与控制 任务一 国际市场营销组织 任务二 国际市场营销控制 参考文献 |