1.苹果广告方法论,大平台的新动向解读和应对
2.互联网流量专家多年心血实践力作
3.普通人发现新机遇的一本指导图书
4.玩转苹果流量,玩转App流量增长
5.曹政、王煜全、波波、阳志平 王亮 王玮 邓淳 联袂力荐
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书名 | 玩转苹果流量生态:解锁App流量新密码 |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | 史建刚 |
出版社 | 电子工业出版社 |
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简介 | 编辑推荐 1.苹果广告方法论,大平台的新动向解读和应对 2.互联网流量专家多年心血实践力作 3.普通人发现新机遇的一本指导图书 4.玩转苹果流量,玩转App流量增长 5.曹政、王煜全、波波、阳志平 王亮 王玮 邓淳 联袂力荐 内容简介 本书对苹果广告生态进行全面分析,从苹果的流量分发机制、用户经营哲学到广告投放实操经验以及运营经验,既有对苹果生态布局的思考,也包含实操技巧和各种资源。 本书共分为三部分。第一部分主要回顾关于苹果广告的三段历史,其一是苹果广告的历史,其二是App Store的前世今生,其三是具有中国移动互联网特色的ASO的玩法历程。第二部分主要是iOS流量运营的实践与方法论,也分为三块,其一是ASO的方法与实践,其二是ASA的最佳实践框架,其三是ASA与ASO结合之后的最佳实践。第三部分主要通过Face ID、App Clips等小技术点来透视和分析苹果在硬件战略、服务战略和生态战略上的布局。 本书理论联系实际,以鲜活的案例揭示苹果的流量分发机制,以全局的视野预判苹果的未来策略。一方面可以给予从业者现实的指导,从苹果生态布局上获取用户和流量;另一方面可以启发从业者思考和布局未来,在这个充满不确定性的商业世界中多做一些准备。 作者简介 史建刚,北京比邻弘科科技有限公司(量江湖)联合创始人兼COO,精通数据分析,主要负责iOS产品线,具有上百款应用(App)的投放经验。 创建互联网流量联盟,并担任副理事长,本联盟汇集一线互联网公司的流量运营人员,在知乎上开办了"互联网流量联盟”专栏,其中有5篇文章被编辑推荐及知乎日报收录。 目录 目 录 前言01 第一部分:历史05 第一章 苹果广告:从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶07 第一节 成败iAd07 第二节 稳扎稳打ASA15 第三节 从iAd到ASA,苹果的变化21 第二章 搜完就走的App Store,要走头条路?!23 第一节 记App Store的一次大改版23 第二节 苹果的心态:生于忧患,死于安乐27 第三节 App Store的思路与策略32 第四节 Today改变内外部流量结构36 第五节 App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响38 第三章 末路狂花:野蛮生长的ASO39 第一节 早期阶段40 第二节 刷词的红利期44 第三节 刷词的动荡期47 第二部分:实战与方法论53 第四章 ASO关键词覆盖:一层深一层,层层意无穷55 第一节 ASO价值模型55 第二节 读懂浅规则57 第三节 利用深规则61 第四节 挖掘潜规则67 第五节 跳出三界外,不在五行中78 第五章 秒变小白:ASO方法论之重回初心81 第一节 基于认知科学的方法论81 第二节 秒变小白88 第三节 用户逻辑90 第四节 编织故事97 第五节 制作素材98 第六章 ASA的正面与侧面100 第一节 ASA的基本情况100 第二节 ASA用户的质量与量级101 第三节 ASA与ASO的关系106 第四节 ASA流量分发机制108 第五节 ASA的其他常见问题113 第七章 ASA核心技术:外行看投放,内行看拓词117 第一节 ASA拓词的基本知识和概念117 第二节 拓词的基本方法122 第三节 高阶拓词128 第八章 攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构134 第一节 ASA账户的基本知识134 第二节 ASA账户搭建方法与挑战138 第三节 三层漏斗式账户结构142 第九章 调价:优化师日常中的日常149 第一节 策略框架:开发者面临的环境与策略选择150 第二节 竞价原理156 第三节 ASA提供的调价手段158 第四节 调价操作的最小闭环模型161 第五节 常见问题与参考经验164 第十章 iOS流量运营最佳实践168 第一节 ASA的最佳实践168 第二节 ASA结合ASO的最佳实践184 第十一章 iOS搜索流量运营的底层秘密:流量、指数以及位置之间的关系193 第一节 App Store流量分布与构成193 第二节 搜索的流量模型197 第十二章 IDFA事件:数字广告界的“灰犀牛”,归因从此翻了天207 第一节 老问题:ASA的归因问题208 第二节 iOS归因遇到新问题217 第三节 苹果官方归因方案的比较224 第四节 最佳实践230 产品特色 |
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