本书中，作者将品牌策略与知识产权保护相结合，解释了企业为何要在打造品牌的同时重点关注知识产权问题，如何将知识产权策略有效地融入品牌建设。本书分为六大部分，讲解了作者提出的“品牌力量优化框架”，这六部分分别为品牌基本知识、知识产权思考、深入理解市场、正确命名品牌、建立品牌战略及推动品牌战略。本书对从事市场营销、品牌建设的读者有较强的指导作用，能帮读者树立品牌建设中的知识产权意识，有效地保护好企业的品牌产权财富，巧妙利用品牌与知识产权相结合的商业策略推动企业发展。

希琳·史密斯，知识产权律师和商业顾问，专注于商标和品牌。她成立了阿兹赖特律师事务所。她在各种博客上发表关于品牌、知识产权等有关商业的文章，是播客“品牌力量优化——聪明的思考，更好的品牌”的主持人。她曾在众多期刊上发表文章，并经常在大英图书馆、伦敦政治经济学院发表演讲。

第一部分 品牌基本知识
第一章 品牌是什么？为什么品牌如此重要？
第二章 品牌建设中的三个基本问题
第二部分 “T”——知识产权想在前
第三章 知识产权和品牌建设
第四章 知识产权想在前
第三部分 “U”——深入理解市场
第五章 商业战略
第六章 你所处的到底是什么行业
第七章 品牌定位的关键作用
第四部分 “N”——为品牌正确命名
第八章 品牌命名的层次结构
第九章 品牌命名策略
第十章 个人、企业和产品的品牌建设
第五部分 “E”——建立品牌战略
第十一章 如何制定你的品牌战略
第六部分 “D”——推动品牌战略
第十二章 推动品牌战略
总结

当我开始准备推出我的
女性智库新平台巾帼巅峰（
FemPeak）时，我就知道，
所有关于知识产权（IP）的
问题必须尽快得到解决。我
联系了希琳（Shireen），
因为我知道她是一位受人尊
敬的知识产权律师，专门研
究商标和品牌。她看上去正
是我的新事业所需的得力盟
友。于是，我们的合作开始
了。
很快我就发现，我之前
打算用的平台名字并不合适
。某个商标所有者可能会因
为我使用了相似的名字而起
诉我。尽管这个消息令人失
望，但我很高兴在事业刚起
步时就发现了这个问题。如
果我在没有考虑知识产权的
情况下贸然使用了那个名字
，后面无疑会给我带来极大
的不便和压力。
我很快就为我的平台找
到了一个新名字：巾帼巅峰
，并做了知识产权方面的相
关保护。其他人不会再打这
个名字的主意了，这让我彻
底安下心来。提早关注知识
产权还为我提供了另一个重
要帮助：当我找人帮忙时，
比如找人开发网站时，我就
知道要遵守的流程以及要使
用的文档了。通过这种方式
，我就能确保这些东西的知
识产权属于我的企业。
在数字时代，作为一名
技术学者、影视制作人和一
家为意见领袖提供数字营销
服务的小机灵媒体公司
（Smart Cookie Media）的
创始人，我再怎么强调知识
产权的重要性都不为过。正
如我在巾帼巅峰创立之初做
过的那样，在业务发展早期
关注知识产权方面的事情，
可以为你创立自己的品牌打
下坚实的基础。
我的平台仍然处于初创
阶段，我们仍在摸索适合的
商业模式，仍在试图了解人
们的需求，努力认清巾中帼
巅峰能为他们提供什么独特
的价值。我在不断明晰自己
的愿景，厘清自己的价值观
。希琳认为创始人的经营理
念和世界观是品牌的基础，
对此我完全认同。在我撰写
的《职业恐惧和战胜之道》
[Career Fear（And How to
Beat It）]一书中，我也强
调过了解自己的重要性。如
果不了解自己，我们如何能
清楚地表达我们品牌的信念
和内涵呢？如果不了解自己
，我们如何知道在市场中如
何改变才会让客户满意呢？
了解自己，是定义品牌、建
立制胜战略、发展业务的起
点。
尽管讲解品牌建设的书
很多，但本书与众不同，因
为它讲解了品牌建设领域方
方面面的内容。我喜欢这本
书是因为它的理念是建立在
最新的研究基础上的，它对
品牌如何成长、如何开发独
特的品牌资产有独到的见解
，同时它涵盖了知识产权方
面的内容。鉴于希琳在这一
领域的丰富经验，她无疑是
写这本书的最佳人选。这本
书探讨了知识产权对品牌决
策的影响，以及它在商业领
域的核心地位。总之，她深
入浅出地介绍了这个复杂而
混乱的主题。
这本书会让企业主或者
市场营销人员大开眼界。如
果你关心如何创建独特的品
牌，如何以适合自己和自身
业务的方式建立品牌，如何
在这一过程中避开陷阱，那
么这本书就是你的必读书。
弄清楚哪些属于你、哪些不
属于你，弄清楚如何避免与
他人的品牌混淆，这些都是
最基本的事情。当我决定创
建数字资产和其他资产，并
要保护这些资产时，我会遵
循这本书的指导。
如果你想了解品牌化包
括什么，想了解如何利用知
识产权创建强大的品牌，这
本书就是你至关重要的信息
来源。在这本书的指导下，
你可以遵循成熟的流程和清
晰的路径，采取必要的行动
来创建你的品牌。如何确定
你的业务和品牌，如何围绕
品牌思路选择名字、标识、
音乐以及其他品牌元素——
所有这些内容在本书中都能
找到。
——索米·阿里安（Somi
Arian）