本书根据国内移动优惠券营销发展的实际情况和存在的问题，并借鉴国外关于移动优惠券及信息分享研究的理论和方法，在移动社交媒体的时代背景下对用户的移动优惠券分享行为进行了系统的研究，并由此提出了促进用户分享移动优惠券的激励机制和策略。这些研究不仅丰富了移动优惠券和营销信息分享的相关理论研究，而且对在实践中促进移动优惠券的分享和传播，推动移动优惠券营销活动的顺利开展有重要的研究意义。

刘芬，女，2015年毕业于华中科技大学管理学院，获管理学博士学位，现为湖北经济学院信息管理与统计学院副教授，西安交通大学管理学院在站博士后。主持教育部人文社会科学青年基金项目1项、中国博士后科学基金项目1项和湖北省教育厅人文社科研究项目1项。已在《管理评论》以及Internet Research、Management Decision、 Industrial Management& Data Systems等国内外期刊发表多篇论文。

第1章 导论
1.1 研究背景及目的
1.2 研究意义
1.3 研究内容与研究思路
1.4 研究的创新点
第2章 基本概念与相关研究综述
2.1 移动优惠券概述
2.2 优惠券相关的用户行为研究
2.3 消费者的口碑推荐行为研究
2.4 移动社交媒体用户的信息分享和转发行为研究
2.5 分享行为的激励机制研究
2.6 现有研究述评
2.7 本章小结
第3章 用户兑现体验对移动优惠券转发推荐意愿的影响研究
3.1 问题的提出
3.2 理论模型与研究假设
3.3 问卷设计与数据收集
3.4 数据分析和结果
3.5 结果讨论
3.6 本章小结
第4章 基于商务型移动社交媒体的用户优惠券分享决策研究
4.1 问题的提出
4.2 理论背景
4.3 研究模型和假设
4.4 研究方法
4.5 数据分析和结果
4.6 结果讨论
4.7 本章小结
第5章 基于社交型移动社交媒体的用户优惠券分享行为研究
5.1 问题的提出
5.2 研究的理论基础
5.3 研究模型和假设
5.4 研究方法
5.5 数据分析和结果
5.6 结果讨论
5.7 本章小结
6.2 研究模型和假设
6.3 研究方法
6.4 数据分析和结果
6.5 结果讨论
6.6 本章小结
第7章 激励因素对用户优惠券分享平台选择的影响机理研究
7.1 问题的提出
7.2 研究模型的构建和假设
7.3 研究方法
7.4 数据分析和结果
7.5 结果试论
7.6 本章小结
第8章 移动社交媒体用户优惠券分享的激励机制与策略
8.1 移动社交媒体用户优惠券分享的基本激励机制与策略
8.2 基于商务型移动社交媒体的用户优惠券分享的激励机制与策略
8.3 基于社交型移动社交媒体的用户优惠券分享的激励机制与策略
附录 问卷调查中的量表测量
参考文献