自 序 1

第一章 “文化科技融合”：写作背景与概念界定 1

一、“文化科技融合”：全球文化产业发展的主旋律  1

二、融合与冲突：文化与科技的矛盾运动推动文化产业发展  6

三、数字文化产业：在新时代的语境下对其进行界定  12

第二章 数字文化产业的发展模式：以“互联网+”为杠杆20

一、数字文化产业是文化产业中最为活跃、迅猛的行业集群  20

二、数字文化产业变革文化产业的生态体系  25

三、数字文化产业是文化创意与高新科技的相互赋能  33

第三章 数字文化产业的供给侧：短缺不再，繁盛可期40

一、组织形态：从“寡头垄断”到“协作共生”  40

二、内容导向：从“同质竞争”到“多元创新”  48第一稿）

三、技术形式：从“中心主导”到“全景参与”  63

四、盈利模式：从“流量为王”到“多管齐下”  65

第四章 数字文化产业的渠道侧：时空折叠，“为”其所好72

一、传播科技：从“一点带动”到“系统变革”  73

二、传播介质：从“媒介组合”到“无感融入”  82

三、传播路径：从“投其所好”到“为其所好”  86

四、传播范围：从“竞争市场”到“竞合格局”  94

第五章 数字文化产业的需求侧：共创价值，直击心灵99

一、用户定位：从人口画像到“心理画像”  99

二、消费需求：陪伴“生活”，凸显“品质”  105

三、消费动机：从“主动受众”到“高阶用户”  110

四、消费权益：从“欢呼雀跃”到“审慎反思”  117

第六章 数字文化产业的产业生态：积极政策、

共生企业与生产型用户 121

一、积极政策：以信息技术为主体，科技与文化多重互动  122

二、共生企业：以社媒平台为依托，中小微企业共进共存  130

三、生产型用户：以“数字劳工”为面貌，呼唤体面劳动  136

第七章 数字文化产业的文化消费：

通往“美好生活”的路 155

一、文化消费：模式、影响因素与效应  155

二、获得感与幸福感：数字文化消费的精神追寻  168

三、比较、浸润与营造： “一切需要的最终调节者是

消费者的需要”  175

第八章 数字文化产业的发展面向：

超越“互联网+”的思维 182

一、政策超越IT 范畴：引导多领域科技与文化融合 182

二、科技超越“工具”定位：以“科幻文化”指引社会发展 190

三、文化超越“IP”局限：以创造性转化引入新型产业要素 207

第九章 作为序曲的终章：以文化为依归 214

一、数字文化产业的核心是“文化+”  214

二、创建具有中国特色的文化科技融合支持体系  217