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书名
心理契约违背与品牌权益/市场营销理论与实务前沿丛书
分类
经济金融-管理-市场营销
作者
刘俊清
出版社
经济管理出版社
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简介
内容推荐
本书首先通过定性与定量研究扩展了心理契约违背的维度, 对营销情境下消费者行为研究做出了创新。其次, 基于消费者理论的范式“感知-态度-行为”探究了顾客心理契约违背对零售商品牌权益的影响机制。最后, 提出研究结论与管理借鉴, 对品牌权益管理提供了新的经验和视角。
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更新时间:2025/7/25 15:44:38