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书名 品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌(套装上下册)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 [英] 卢克·巴丁, [英] 克拉拉·巴丁,[英] 埃尔莎·巴丁
出版社 人民邮电出版社
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简介
内容推荐
品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响,而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色,并可以创造长期价值。《品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌(套装上下册)》讨论了“持久战略型品牌”具体的创建,以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式,并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。《品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌(套装上下册)》分为上册和下册,可以作为现代战略型品牌管理的最佳实践的案例库,适合企业管理者阅读。
作者简介
[英] 卢克·巴丁(Luc Bardin)
卢克为蓝筹公司、政府与学术机构品牌、营销与协作战略话题提供咨询。在此之前,他在英国石油公司工作12年,担任集团副总裁、集团首-席销售与营销官、多种全球品牌业务首-席执行官、下游业务执行委员会成员。卢克是帝国理工商学院兼职教授及其战略营销硕士咨询委员会成员。他上一本书在2013年出版,名叫《战略协作:驱除偶然性,获取持续成功》。
[英] 克拉拉·巴丁(Clara Bardin)
克拉拉在兰斯大学以及法国国家健康与医学研究院学习医学,她拥有国际视野,关注高度互联世界中工业、品牌与病人之间的关系。
[英] 埃尔莎·巴丁(Elsa Bardin)
埃尔莎在法国凡尔赛的圣吉纳维芙酒店学习商业管理。作为一名拥有世界视野的儿童与游泳健将,她的兴趣之一是体育品牌与营销。
目录
上册:
导言 //1
第 一章 清晰的目标 //19
第二章 切实的原创文化 //41
第三章 兼顾功能与情感 //75
第四章 对外联系 //103
第五章 以人为本 //129
第六章 伙伴协作关系 //155
第七章 以客户为中心 //183
下册:
第八章 面向未来 //1
第九章 严谨专业 //27
第十章 战略引导 //49
第十一章 值得信赖 //77
第十二章 强大且具有驱动力的价值 //103
第十三章 危机抵御 //131
结论 //169
衷心感谢! //189
注释与参考文献 //199
关于作者 //205
致谢 //207
导语
世界经济论坛创始人与执行主席、WPP 创始人与首席执行官、英国石油公司前集团首席执行官、通用电气副主席、国家广告研究院副院长、中国航空工业文化中心品牌总监、容联云通讯CMO、中国传媒大学广告学院教授,众多国内外企业领导者及专家推荐!
在万变的时代中,把握企业核心资产的本质!
站在长期和有效的思维高度,在激烈的竞争时代创造价值!
本书特色:
大量现代战略型品牌管理实践案例,包含众多国际知名企业:英国石油、海尔、耐克、可口可乐、联合利华、爱彼迎……
图文并茂,详细分析构建和发展战略品牌所需的条件
提供构建“持久战略型品牌”系统的13项要素,助力打造持久战略型品牌
上、下册内容全面,可作为现代战略型品牌管理的实践案例库
主题词
企业管理,品牌,战略,竞争力,品牌运营,市场营销
随便看

 

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更新时间:2025/3/14 9:21:42