章市场营销概论
节认识市场营销
第二节市场营销哲学
第三节市场营销组合
第四节战略营销过程
第五节关于市场营销学
第二章市场营销环境
节营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节环境分析与管理
第三章购买行为分析
节消费者购买行为分析
第二节组织购买行为分析
第三节趋势与热点:网络消费者购买行为分析
第四章竞争者分析与竞争战略
节竞争者分析
第二节竞争战略的类型
第三节趋势与热点:互联网时代的竞争战略
第五章营销调研
节市场营销信息与大数据
第二节市场调研概述
第三节市场调研的类型
第四节市场调研的主要方法
第六章目标市场营销战略
节市场细分理论
第二节目标市场选择
第三节产品差异化与市场定位
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