当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以“快克”为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以快克感冒药为例，诠释了在“95后”“00后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。
本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头推荐书。

穆虹，女，中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁、天津创意星球网络科技股份有限公司董事长。第6-18届中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席。

章 洞察决定创意
节 营销洞察
第二节 品牌洞察
第三节 传播洞察
第二章 重新定义年轻人的品牌创意观
节 年轻人眼里的品牌观
第二节 “95后”“00后”消费人群创意洞察
第三章 平面视觉创意方法及案例解析
节 平面创意概述
第二节 平面视觉创意方法
第三节 平面视觉案例解析
第四章 影视广告创意方法及案例解析
节 影视广告概述
第二节 影视广告案例解析
第五章 微电影创意方法及案例解析
节 微电影概述
第二节 微电影案例解析
第六章 策划案创意方法及案例解析
节 策划案概述
第二节 策划案的类型及案例解析
第七章 文案创意方法及案例解析
节 好文案的特征
第二节 文案的类型及案例解析
第八章 设计类作品创意方法及案例解析
节 设计类作品的重要原则
第二节 设计类作品创意的方法和技巧
第三节 衍生品设计案例解析
第九章 大咖谈创意
学院奖评审主席金定海：创意任性不任意
学院奖评审主席莫康孙：创意十二YI独特心经
学院奖10年评委张默闻：创意是剂药，关键看疗效
学院奖10年评委陶磊：答疑设计技巧
后记