本书摘取的英国、法国、瑞士、北欧、印度这五个国家（区域）的品牌故事，从我国品牌发展的现实需要出发，本着参考、借鉴和学习的目的，期望找到我们自己的品牌化发展路径。五国（区域）的品牌故事，主要有如下四个看点。其一，选取国家（区域）的商品经济均较为发达、产业基础雄厚、品牌效能显著，在靠前市场中享有较高的知名度与美誉度，比如英国的汽车品牌和法国的品质品品牌。这一类品牌在靠前竞争中占据先发优势地位，在某些特定领域当中拥有保证发言权；其二，选取国家（区域）的品牌历史悠久、产品质量过硬、品牌影响力深远，其品牌溢价效果明显，在靠前市场中拥有专享的品牌竞争优势，如瑞士的钟表品牌。这一类品牌在靠前竞争中同样占据优势地位，凭借经验积累与技术创新，其在某些细分市场的垄断地位牢不可破；其三，立足信息化、智能化时代的大背景下，关注创新引领、科技支撑、人文关怀所孕育的改变人类生活质量的新兴品牌，这一类品牌的发展速度极快，面临的挑战也更加严峻，对市场反应速度的要求达到了靠前的高度，如芬兰的诺基亚手机。这一类品牌是靠前市场的新进入者与垄断品牌的挑战者，其发展思路通常具有颠覆性，对于传统的恪守不甚严格，敢于打破常规，勇于挑战；其四，选取植根于市场、依赖于文化、集群化发展的民族特色品牌，如印度塔塔集团。这一类品牌通常诞生于第二次世界大战后独立的第三世界国家，或者发展中国家。在世界市场中，这一类品牌毫无疑问是新进入者，其背后或多或少带有复兴民族经济，重振民族雄风的多重色彩。因此，这一类品牌除了经济目标，还带有社会目标、文化目标等等。透过欧亚这五国（区域）品牌故事的四个看点，希望能对我国日益兴盛的品牌化发展之路有所启示与借鉴。

许晖，吉林长春人，管理学博士，管理科学与工程专业博士后，南开大学商学院教授，博士生导师。美国富布赖特（The U.S. Fulbright Scholar Program）不错研究学者。主要研究领域与方向为靠前企业管理、品牌管理、服务营销等。主持或参与国家科技支撑计划、财政部、中国航天科技集团、地方政府等多项品牌研究课题，并与中国品牌建设促进会等相关单位有密切合作。曾担任《品牌价值评价体系研究：理论视角》主编，并在靠前外期刊发表高水平相关学术专著和学术论文80余篇。同时致力于中国企业品牌管理的案例研究与开发，针对地方与企业进行多次品牌理论及应用的专场讲座。主编：陈家刚陈家刚，男，汉族，北京市人。党员，博士，副教授，南开大学旅游与服务学院教师，硕士生导师。曾任中国地理学会青年工作委员会委员，现任天津市地理学会理事。主要从事旅游地理学、旅游规划与开发、旅游城市体系、区域品牌建设与管理等方面的教学和研究工作。先后主持和参与了十多项国家、地方政府或企业委托的科研项目，其中参与国家科技支撑计划项目、财政部《品牌评价技术标准研制与应用示范》，政府咨询项目《南平市品牌战略发展规划项目》等多项品牌相关项目。出版学术著作7部，发表学术论文30多篇。先后荣获南开大学思想政治工作优选个人、南开大学商学院和旅游与服务学院“很受学生欢迎的老师”等称号。

英国篇
日不落凤凰涅槃，英伦风历久弥新——英国品牌发展档案
一、长路漫漫，起伏求索
二、英伦风尚，卓尔不凡
三、植根文化，保障品牌
四、非凡贵族，涅槃重生
案例
百年尊贵，凤凰涅 ——劳斯莱斯品牌成长之路
一、罗罗联手，品牌初创
二、打造高端，彰显价值
三、内忧外患，陷入低谷
四、凤凰涅槃，贵族重生
五、结语
法国篇
艺术家般浪漫，工程师般严谨——法国品牌发展档案
一、传奇国度，百年之路
二、浪漫高贵，独特气质
三、创新严谨，工匠精神
四、国家品牌，强大背书
案例一：
高雅绅士，反叛浪子——纪梵希的品牌成长之路
一、经典卫士，时尚先锋
二、传奇伊始，匠人之心
三、持续创新，品牌扩张
四、三度易帅，争议纷乱
五、融入现代，焕发新生
六、结语
案例二：
从市场追随到行业引领——空中客车的品牌崛起之路
一、身临绝境育品牌，三国雄兵破险关
二、明枪暗箭硝烟起，技术研发稳军心
三、分庭抗礼统三军，深耕服务定江山
四、空中客车品牌建设的战略保障机制
五、结语
瑞士篇
阿尔卑斯山脚下的品牌巨擘——瑞士品牌发展档案
一、食品为根，钟表为名
二、数年沉淀，品牌之国
三、安全可靠，精益求精
四、多元包容，有效监管
案例一：
香飘百年，终成王者——雀巢品牌发展之路
一、品牌伊始，初露锋芒
二、危机重重，向阳而生
三、始于瑞士，成于全球
四、结语
案例二：
小指针撬动大产业，毫厘间藏纳百年史
——瑞士钟表产业品牌发展之路
一、宗教革命，无心插柳
二、产业分工，独霸世界
三、跌落神坛，重整旗鼓
四、结语
北欧篇
北欧小国成就全球大品牌——北欧品牌发展档案
一、科技创新，品牌源泉
二、以人为本，品牌力量
三、极简主义，品牌风格
四、廉政文化，品牌精神
案例一：
芬兰小镇走出的世界品牌——诺基亚品牌发展之路
一、顺应巨变，蛇吞两象——诺基亚品牌初现
二、两翼并举，大步开拓——诺基亚品牌认知
三、以人为本，迈向巅峰——诺基亚品牌提升
四、转型失败，巨星陨落——诺基亚品牌衰退
五、剥离重组，聚集创新——诺基亚品牌重生
六、结语
案例二
快时尚：颠覆世界的瑞典旋风——H&M集团品牌发展之路
一、品牌形象建立阶段——低价也可以有时尚
二、品牌价值提升阶段——T台也可以在身边
三、品牌形象突破阶段——奢侈也可以很便宜
四、结语
印度篇
品牌弱国的国家品牌培育——印度国家品牌发展档案
一、创造，带动文化输出
二、创新，引领科技浪潮
三、品牌，推动国家发展
案例：
印度支柱，恒河明珠——印度塔塔集团品牌发展之路
一、夹缝生存，民族先驱
二、曲折发展，艰难求索
三、百年积淀，历久弥新
四、结语