模块 找农产品生意——发现（创造）农产品消费需求
项目1 认知农产品营销
任务1 认知农产品
1.1.1 认知农产品的概念
1.1.2 农产品的分类
1.1.3 农产品的特点
任务2 认知农产品营销
1.2.1 认知农产品市场的概念
1.2.2 认知农产品市场的特点
1.2.3 认知农产品营销的概念
1.2.4 认知农产品营销的特点
1.2.5 认知农产品营销观念
任务3 认知顾客让渡价值
1.3.1 认知顾客让渡价值的概念和内容
1.3.2 基于顾客让渡价值的农产品营销组合策略
项目2 农产品营销环境分析
任务1 宏观环境分析
2.1.1 认知农产品营销宏观环境
2.1.2 农产品营销宏观环境的内容
任务2 微观环境分析
2.2.1 认知农产品营销微观环境
2.2.2 农产品营销微观环境的内容
任务3 农产品营销环境分析方法
2.3.1 认知SWOT分析法的概念
2.3.2 SWOT分析法的操作程序
2.3.3 运用SWOT分析法应注意的问题
项目3 农产品消费者分析
任务1 农产品消费者需求分析
3.1.1 农产品消费者市场与农产品需求
3.1.2 农产品消费者需求的基本类型
3.1.3 消费者购买农产品的心理动机
3.1.4 基于消费者购买动机的农产品营销策略
任务2 农产品消费者购买行为模式分析
3.2.1 认知农产品消费者购买行为模式的概念
项目4 农产品市场调查
任务1 农产品市场调查的内容
4.1.1 认知农产品市场调查的概念
4.1.2 农产品市场调查的内容
任务2 农产品市场调查的步骤和方法
4.2.1 农产品市场调查的步骤
4.2.2 农产品市场调查的方法
项目5农产品目标市场选择
任务1 农产品市场细分
5.1.1 认知农产品市场细分的概念
……
第2模块 做农产品生意——满足农产品消费需求

“农产品营销”是农产品企业生存和发展的经营之道、生财之道，具有极强的职业性、技能性和实践性。因此，农产品营销课程的培养理念是“把学生培养成能够适应农产品营销岗位工作需要的综合能力的创新型营销合格职业人”，要贯彻落实农产品营销课程的培养理念，把传统的营销学